苹果修改隐私规则威力渐显 谷歌与FB数字广告双头垄断格局正被瓦解

9月7日消息，美国当地时间周二，移动应用营销公司AppSumer发布了最新研究报告，显示苹果修改隐私规则的努力正显示出效果。苹果在数字广告领域的势头正在增强，而谷歌和Meta旗下Facebook的双头垄断格局则正在瓦解。

在这项研究中，AppSumer对100多家不同消费者应用公司的在线广告预算进行了分析，发现苹果的广告业务受益于该公司2021年推出的iOS重大隐私更新，使得谷歌和Meta等公司更难在互联网上跟踪用户。而苹果的搜索广告则可以让人们在其应用商店打广告。

Appsumer表示，第二季度苹果广告客户采用率比去年同期上升了近4个百分点，达到94.8%，而Facebook的广告客户采用率下降了3个百分点，至82.8%。谷歌广告客户采用率下降了2个百分点，至94.8%。

AppSumer认为，苹果已经“加入了Facebook和谷歌的双头垄断行列，成为广告客户采用率最高的公司”。

AppSumer总经理舒默尔·莱斯（Shumel Lais）解释称，苹果地位的提升应归功于越来越多的应用开发者愿意花大价钱来提升下载量。与此同时，苹果应用反追踪功能ATT的推出也限制了Facebook等基于广告的应用可以使用的数据量，而这些数据能够帮助品牌开展在线广告活动。

莱斯说：“有趣的是，在更广泛的网络上施加的ATT限制，对苹果来说却没有任何影响。可以理解为，苹果在iOS的其他渠道上拥有更高曝光度或优势。”

苹果在面向开发者的在线广告方面的崛起，就像亚马逊在电子商务领域占据了主导地位一样，因为零售商们会花更多的钱在他们赖以招揽顾客的网站上推广自己的产品。

就应用开发者在在线广告上的总体支出而言，谷歌仍以34%的份额位居榜首。Facebook以28%的份额位居第二，苹果则位居第三，所占份额为15%。亚马逊没有被列入榜单，因为它不部署开发者平台。

在低端市场，抖音海外版TikTok超过了Snap，后者也受到了ATT的冲击。AppSumer表示，TikTok的市场份额为3%，而Snap降至2%。

尽管TikTok超过了Snap，但TikTok的采用率在第二季度下降了近7个百分点。莱斯说，应用开发者仍在努力弄清楚什么广告在短视频服务上效果更好。各大品牌可能仍在调整，让TikTok适用于所有垂直市场。

这些数字对Facebook来说并不都是坏事。莱斯说，在去年第四季度，应用开发者对其在线广告的支出份额上升了4个百分点，达到28%，这表明Facebook广告业务出现了“复苏迹象”。今年7月，Facebook母公司Meta公布的第二季度营收降幅大于预期，并表示第三季度销售额将再次下降。

莱斯说，Facebook受益于广告带来的意外收获，而谷歌和苹果则根据搜索关键词提供广告。他称：“Facebook仍然拥有非常独特的属性，许多人认为其仍处于所谓的‘发现模式’，所以它仍有机会获胜。” （小小）