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网易文创高文:每一个人都值得被看见,每一种生活都值得被拥抱

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10月13日,在第十四届金投赏国际创意节网易专场上,网易传媒旗下创新内容品牌网易文创正式对外发布全新品牌slogan——“有光”,以高度精炼的具象化表达,向社会和行业传递正面、温暖、柔软的品牌形象。

金投赏现场上,网易文创事业部副总经理、网易传媒研究院院长高文发表了以《让网易文创成为灯塔 陪伴每种人生》为题的演讲。

演讲中,高文谈到,网易文创以内容入圈、以内容破圈,一直坚持做永远的内容热爱者;接下来,网易文创需要有更多的想象,打造成一个全新的内容宇宙,这就是网易文创有光品牌的由来。

高文表示,网易文创始终相信每一个人都值得被看见,每一种生活都值得被拥抱;所以,网易文创不仅关注闪光人物,也关注态度观点、关注社会议题、关注行业发展;“网易文创·有光”,用光与光连接了用户和社会。

以下是高文演讲实录:

网易文创高文:每一个人都值得被看见,每一种生活都值得被拥抱

(网易文创事业部副总经理、网易传媒研究院院长高文)

高文:标准答案真的存在吗?这是一年前网易文创的那段视频《你的答案》中抛出来的问题,从那时起网易文创品牌诞生了,从此之后网易传媒旗下拥有了一个跟网易新闻并行的以原创优质内容为核心的全新内容品牌。

今天,我来跟大家介绍网易文创光从何处来?有文化、有意思、有态度,这是网易文创的初心,而支撑它的则是网易强大的内容原创和运营能力。我们致力于打造创意营销+文娱IP+版权经纪这样的一个新的全链路的商业模式。网易文创旗下拥有《小羊驼王三三》、《明星谈心社》等20多个头部IP,积累了全网3.5亿的粉丝,并且和品牌主300多位合作了800多个合作项目。

以内容入圈,以内容破圈,网易文创一直坚持做永远的内容热爱者,就像你的答案里面说的那样,不必成为世界喜欢的谁,世界喜欢你,成为你自己!

以上说的是一年级的文创,而这还远远不够,我们需要有更多的想象,我们需要将网易文创打造成一个全新的内容宇宙。所以,今天在这里我要跟大家分享网易文创有光品牌概念。

网易文创高文:每一个人都值得被看见,每一种生活都值得被拥抱

何为“有光”?有光会给网易文创带来什么?而有光的网易文创又会为用户带来什么呢?首先,我想网易文创有光是一个品牌印象,我们始终相信每一个人都值得被看见,每一种生活都值得被拥抱。所以,我们不仅关注闪光人物,也关注态度观点,关注社会议题,也关注行业发展。我们觉得正面、温暖、柔软的品牌印象就是我们“网易文创·有光”的气质内核。但还不仅仅有这些,“网易文创·有光”用光与光连接了用户和社会。在此,我们希望我们用“有光”来不断的找到用户,让用户和我们互相喜欢、互相陪伴。

第二,网易文创“有光”是一个整体的品牌形象,虽然网易文创现在只有一年级,但是在它一岁之前他其实已经积累了非常丰富的IP矩阵,厚积薄发的网易文创从创建开始他就拥有旗下众多的IP以及众多的全网传播渠道,网易文创始终就像一个灯塔一样,它照亮它下面的IP,然后形成统一的“有光”气质内核,贯穿始终,形成了多元一体化的网易文创矩阵。

网易文创高文:每一个人都值得被看见,每一种生活都值得被拥抱

在此还有一个好消息要跟大家分享,在即将到来的2022年北京冬奥会上,我们网易文创已经成为了国家体育总局冬季运动管理中心文创品牌伙伴、中国冰雪文创品牌合作伙伴,这意味着“有光”将和奥运口号“一起向未来”共同深度连接,产生更多的有价值的优质的产品,我们希望能够在带动3亿人参与冰雪项目这件事上做出自己的一份努力。

网易文创高文:每一个人都值得被看见,每一种生活都值得被拥抱

所以,全新的品牌沉淀,全新的内容经营升级,这就是网易文创有光的概念,我们希望能够进行更好的资源整合和多元内容的升级传播。

我刚才说了很多对于用户有光的一个投射,我们不仅要对C端有光,我们还要让B端有光,这个也是网易文创一直以来区别于快消内容的商业模式的最大特点。我们拥有内容产品+全链路的营销服务,我们希望能够跟用户和客户一起闪光,希望我们一起光合作用。

另外,要跟大家分享的就是网易文创的“造物”。大家都知道当下我们的用户非常注重自己消费的精神内核,而与此同时网易文创坚持要升级自己的造物能力,在原有的基础上,我们今年会产生更多的从精神到内容,从内容到物与物连接的好物。希望我们的有光真实的能够投射在我们用户的生活中,形成最最真实的一种陪伴。

说到最后我们回归,真正的内容是有门槛的,是优质的,我们始终不会忘记网易文创的初心是作为一个内容的永远的热爱者,所以在当下的内容信息爆棚的时代我们相信内容的填充不应该是海量的、低质的、速朽的,它应该是有品质的,只有有品质的内容,有门槛的内容才会真正留住用户。

最后,想跟大家说,希望我们能够一起跟网易文创有光进行光合作用,因为网易文创不仅有光、有爱,还有你们!

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