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飞猪大漠赫兹音乐节免费重启,“旅行+X”打造目的地IP

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9月21日消息,近日,“飞猪奇妙旅行节·大西北”中的重头戏大漠赫兹音乐节在宁夏中卫沙坡头风景区恢复举办。

此次音乐节现场,飞猪根据此前的承诺,免费对公众开放,观众通过购票预约入场,活动结束后票款全部退还。现场设置的贵宾通道,可供医护人员、旅游从业者凭有效证件优先入场。根据遵守防疫规定,现场对观众进行限流入场,该音乐节还开放线上直播。

“飞猪奇妙旅行节·大西北”是第一个在线旅游平台专为目的地IP而打造的节日。在现场可以看到,这个节的“奇妙”之处在于在沙漠中融入了包括音乐、艺术展览、手工创作、特色餐饮、房车和帐篷露营等多种体验式玩法。

现场占地超47000平方米,是国内首个音乐野奢营地;海洋主题的大型装置艺术形成“沙漠造海”的体验;毛不易、后海大鲨鱼、五条人等12组音乐人以及14位电音制作人轮番登场;以羊皮筏子、宁夏毯、贺兰石篆刻等“非遗”作品展以及汉服穿搭、手绘纸伞等“国风”项目吸引年轻人打卡,还特制了沙葱鸡尾酒、枸杞精酿等具有话题度的新奇美食。


据悉,飞猪是最早发力目的地IP打造的在线旅游平台。2016年,飞猪首推“极光专线”,在供给端通过直采降低游客成本,在消费者端则通过极光、圣诞老人村和冰雪的故事吸引年轻人。推动芬兰这一小众目的地在中国市场一炮而红。此后的“南极专线”、九州温泉列车之旅等,均是通过与传统跟团游不一样的玩法和体验设计,塑造消费者对目的地的认知和好奇心。

“宁夏有着非常多的差异化旅游资源,但没有社会化的传播方式和流量入口让更多人触达到这里。”洛客宁夏创新设计中心总经理滕飞表示,疫情后中高端消费人群回流,使更多人发现了大西北独特的美,宁夏本地的精品酒店、小众景区也因此走红。这证明了当地旅游非常通过引人入胜的话题和内容,拉近和消费者之间的距离。

在宁夏回族自治区文化和旅游厅的支持下,洛客正在联合仰望星空、飞猪打造“星星故乡”数字文旅项目。“我们选择既有成功打造目的地经验、又有流量加持的飞猪,另一方面通过飞猪也可以联动阿里巴巴的生态资源一起参与,做多端触达,把流量带到宁夏来,共同打造宁夏的文旅产业。”

飞猪奇妙旅行节负责人程沉介绍,飞猪通过与目的地政府、商家和合作伙伴做深度资源整合,合力塑造和推广目的地IP,“思路上是通过旅行玩法的创新去扩大目的地在年轻用户中的心智,同时影响B端的货品组织,形成差异化。”

今年上半年,飞猪平台上西北目的地旅游商品销售已快速爬升,青海、甘肃、宁夏等多个西北目的地的旅游商品预订量同比增长均超70%,00后对西北目的地相关商品的预订量同比增长近180%。基于此,飞猪奇妙旅行节首站落地大西北,作为其中的压轴戏,大漠赫兹音乐节选取了“硬核”的音乐、钢铁装置艺术、精酿啤酒、咖啡、市集等年轻人喜爱的潮流生活元素,与大西北目的地的历史文化、独特风俗、地方美食和苍凉开阔的景观形成呼应。

7月启动“飞猪奇妙旅行节·大西北”时,飞猪整合了上万个目的地商品,形成了120个酒店套餐,200多条旅游线路;购买音乐节门票可获得相应的目的地酒店优惠券。在推广云南目的地时,飞猪通过薇娅直播间首发云南“随心游”产品,即推出包含目的地机票、酒店抵扣券的优惠包,用券在特定周期内购买目的地活动商品,最低只需支付一元钱。

程沉表示,飞猪会继续选择时令旅行目的地进行IP打造,“音乐节、剧本杀、动漫IP、国潮等都是未来的方向”。

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