赛场内外，情绪共振成就好的奥运营销

（原标题：赛场内外，情绪共振成就好的奥运营销）

从“中国红”成为2021夏季最火流行色，到场外“最强应援”无处不在的表情包，大众对迟到一年的东京奥运会依然有着超高的关注度。在这个为期17天的体坛盛宴中，泸州老窖

作为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商以及中国国家队专用庆功酒，打出充满力量感的情绪口号“为中国荣耀干杯”，不仅激发14亿国人的爱国心和自豪感，更为品牌建立深度情感链接。

释放赛场情绪，为中国荣耀干杯

赛事期间，纪实性的大赛场面是体育营销常规动作，想要与其他品牌打出差异化，跳出审美疲劳并非易事。

泸州老窖抓住了最核心的“赛事情绪”，聚焦运动员获胜时的神态与肢体语言，特写“击掌”“拥抱”“碰拳”等肢体语言和放大运动员的情绪点。这忘乎所以地“真情碰撞”，让电视机前的用户感同身受，一同为中国健儿的奥运出征，吹响号角。

视频文案

敬坚持

敬超越

敬亿万激情的碰撞，

中国国家队专用庆功酒

泸州老窖

为中国荣耀干杯！

今天的我们，已不再以金牌论英雄，奥运场上每一次中国运动员的自我突破，都值得我们为之呐喊助威。泸州老窖通过这部TVC，充分的宣泄了这种赛场情绪，邀请所有人共同为奥运健儿喝彩，一同“为中国荣耀干杯”。

讲好冠军故事，自带传播buff

好故事，自带传播力，奥运期间，每一个冠军的成长之路自带热搜潜力。

运动员在赛场夺金，在赛场外泸州老窖携手冠军家庭访谈节目《我家有冠军》，将镜头聚焦侯志慧、吕扬、吕小军、巩立姣、徐嘉余、施廷懋等奥运健儿“家庭背后的故事”，邀请奥运健儿父母在赛后第一时间与他们进行连线互动，深度挖掘亲情中最柔软、最难以割舍的部分。

节目中有冠军父母对女儿的深深想念和心疼女儿的催泪瞬间，也有弟弟对姐姐夺冠的信心满满，还有女儿为“军神”爸爸颁发奖牌的童趣时刻……一个个关于冠军诞生的温情故事呈现在国人面前，也让《我家有冠军》在社交平台人气走高，而泸州老窖也在多个热搜中，将“为中国荣耀干杯”的口号喊得更响亮。

通过冠军家庭赛后动情举杯和荣耀时刻的“为中国荣耀干杯”，为庆功酒构建了一个具体的使用场景。庆功，既是为小家情怀庆贺，也是为大国荣耀喝彩。有了场景的加持，庆功酒不再只是一个单纯的称谓，而是有实实在在的故事场景。

讲好品牌故事，沉淀品牌“真爱粉”

成功的奥运营销不单单是大曝光，更要将品牌文化与奥运精神互融互通，循序渐进与品牌内核紧密连接。

中国国家队的运动健儿们在赛场上加冕，是通过日复一日的训练积累，而泸州老窖一杯佳酿的诞生，同样是需要经历拌粮拌糠、糟醅上甑、蒸酒蒸粮、摘酒、出甑、洞藏等多个环节，其酿酒师传承几百年的一招一式，和赛场健儿一样，充满着力与美。

基于这个洞察，泸州老窖创意性的将举重、乒乓和跳水三支中国“梦之队”和传统的酿酒匠人结合在一起，打造“传世酒窖运动会”，把“庆功酒”背后的真实实力进一步向更多用户诠释，讲好品牌故事。无论是举重训练与手工拌粮、乒乓正反推挡与回马上甑、跳水技压水花与看花摘酒，背后都是日积月累打磨出来的力量与技艺，都是归属不同领域的中国荣耀。

“敬坚持、敬超越、敬亿万激情的碰撞，为中国荣耀干杯！”

泸州老窖基于在白酒创新营销赛道上的不断坚持与超越，不仅获得中国国家队专用庆功酒的身份，更利用大媒介曝光、冠军场景植入、深度品牌故事，深入人心地讲好品牌与奥运会的故事，也让我们深刻感受到，每一个超越自我的时刻，每一次中国荣耀时刻，都值得干杯！