出品｜网易科技《态℃》栏目
作者｜御柳
雷军演讲金句：
- 小米当前任务是要站稳全球第二。
- 我们会努力工作，让IPO的投资者至少赚一倍。
- 最好的投资就是投资自己。
- 创办小米的同时接手金山，当初不理智选择背后四个字：情义无价。
- 小米未来三年要做到全球第一。
伴随着小米经典和弦铃声，身穿白色衬衣、蓝色牛仔裤以及白色板鞋的雷军走到舞台中央，舞台灯光集中在他身上。
今天是雷军的年度演讲《我的梦想，我的选择》以及年度旗舰新机小米MIX4、小米电视、小米平板5等新品的发布。在雷军的年度演讲中，他回忆了这十年，小米在几个关键时刻遇到的问题以及选择。
对于大众来说可能最感兴趣的就是小米股价的故事。从上市当天破发到后来的一路大跌（腰斩开盘价）到后来的反弹以及再次大跌，小米的股价就像过山车般。而这并不是雷军想要的。
尤其是上市当天跌破发行价，据雷军透露，他以及创始人团队甚至尴尬到躲到了港交所杂物间。而在当天内部答谢宴上，雷军也向投资者做出了承诺：小米会努力工作，让投资者至少赚一倍。
要知道，上市首日跌破发行价并不是最惨，最惨的是小米股价还跌到过8点多港元，与开盘价相比已经腰斩。而此时雷军也遭到了投资者的责难，被训了一个多小时，衬衣都湿透了。思考许久之后，雷军决定自己投资，回购了36亿港币股票。
雷军首次透露这些讯息，当然，在此时能够分享这些“艰难”时刻，是因为小米已经做出了正确的选择。
此时的小米手机业务势头正猛，成为全球第二；与此同时，小米还在今年正式宣布造车，首期投资100亿元，未来10年投资100亿美元。小米汽车业务的招聘工作也已经紧锣密鼓进行中。
小米最新Flag：三年做到全球第一
演讲中，雷军率先分享了小米近期取得的好成绩：销量超过苹果，首次成为全球第二；欧洲市场首次登顶；登上《财富》世界500强榜单338位，相较上一年排名升上了84名。
据了解，在全球四大数据分析公司相继将2021年第二季度智能手机全球市场报告发布之后，7月30日一早，雷军就在微博分享了小米出货量首次超越苹果，晋升全球第二的好消息。而同时，雷军还签发了内部内部嘉奖令，嘉奖10位小米首登全球第二的突出贡献者员工，并举办了颁奖仪式。
分析机构人士向网易科技《态℃》栏目透露，其实早在各大机构数据发布之前，小米已经根据自身销量以及往届手机厂商销量预测到自己将是排名第二，颁奖仪式早早就已经做好了准备，只等待最后一家分析数据机构公布数据。
在分享首次晋升全球第二的好成绩时，雷军不忘自己曾经在世界互联网大会上“吹的牛”。据悉，在2014年首届世界互联网大会乌镇峰会上，雷军被主持人问道小米的未来长期战略是怎样的。雷军回答道，未来5-10年，小米要变成全球第一。
当时的全球第一是苹果，而圆桌现场的苹果高级副总裁对雷军的豪言回应道：“说起来容易，做起来难。”
7年过去了，从2014年的全球第三，到后来遭遇滑铁卢，跌出全球前五，又到今年的全球第二，小米经历了低谷，却也走出了低谷。这样的逆袭对手机厂商来说非常不易，要知道曾经跌出前五的手机厂商已经淡出大众视野，无翻身之力。
在取得成绩的同时，雷军还是保持着冷静，他提到小米当前的任务是站稳全球第二。
当然，曾经吹过的牛还是要践行的，雷军在演讲中立下了新的Flag，要在未来三年要成为全球第一。
据了解，根据Counterpoint Research的最新数据显示，今年6月份单月，小米的销量份额增加到了17.1%，已经超越了三星（15.7%）和苹果（14.3%），成为全球第一。
为了争取老粉丝，雷军表示，要向小米手机1的首批用户，每人赠送1999元红包。代表了小米三万六千名员工感恩的心。
高端市场何时才能站稳脚跟？
赢了全球第二，小米仍然遭到了众多冷嘲热讽，逼得雷军都在社交媒体上说“不可理喻”。对小米来说，首次晋升全球第二固然可喜可贺，尤其是在小米经历过低谷期（跌出前五）之后，重返前三，并更进一步的取得全球第二，这样的情况在手机厂商中并不多见，小米做出了巨大努力。
接下来，小米需要应对的是在高端市场的提升，虽然雷军认为“在高端市场打开局面并站稳了脚跟”。
2020年年初，小米发布小米10系列，正式宣布冲击高端市场。而根据小米2020年财报显示，2020年小米在中国大陆定价在3000元以上或境外定价在300欧元以上的高端智能手机出货量近1000万台，小米全年ASP（平均售价）实现了同比增长6.8%，为1039.8元。
在演讲中，雷军也透露，小米10系列自发布之后，迄今为止已经卖出了577万台，而且小米10s还在继续售卖。
可以说，小米高端之路首战告捷。
在2020年底，小米发布了小米11系列，成为小米十周年的首款高端之作，被给予了厚望。官方通报显示，小米11高端系列全球销量突破300万台，并拿下国内4000-6000元价位段安卓系列销量第一名，成为小米迄今为止最畅销的高端系列。
此外，根据小米公布的2021年第一季度财报显示，小米中国大陆地区定价在人民币3,000元或以上及境外定价在300欧元及以上的智能手机全球出货量超过400万台。小米智能手机的ASP为每部人民币1042.1元，同比上涨。
小米财报也援引了第三方数据称小米中国大陆地区定价在人民币4000元至6000元区间的智能手机市场份额，由去年同期的5.5%提升至这一季度的16.1%。
这些数据似乎给“小米在高端市场站稳脚跟”进行了不错的背书。但是，就在小米庆祝“晋升全球第二”时，小米11出现了产品质量问题。
根据媒体报道，小米11系列机型出现了“WIFI被烧”、“主板被烧”等相关情况，并建了“小米11主板问题群”，群内人数已经超过千人。
小米官方也在8月6日推出了相关服务政策，比如对小米11系列出现的特殊WIFI问题进行换新机处理等等。但仍然很多用户并不买账，甚至表示维权之后换其他品牌。
小米11系列是其推出的高端旗舰机，这样的“质量门”事件，难免让小米的高端形象受到影响。
高端市场因为华为的缺席，出现了众多变数，也让其他国产厂商看到了希望，纷纷进军高端市场，其中当然也包括小米。
但是，就像余承东所说，“（因为）美国对华为的四轮制裁，导致华为手机无法发货，华为的高端市场让给了苹果，而中低端市场让给了OV、小米。”
此次，小米推出米粉们期待已久的MIX4是否能挽回局面呢？
道阻且长，小米珍惜！
本文来源：态℃
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王凤枝_NT2541
