李丽丽：产品广告文案的创作方法

（原标题：李丽丽：产品广告文案的创作方法）

2021年7月5日，哈尔滨创意在线营策划有限公司李丽丽通过多年给企业进行品牌传播的经验，在抖音直播间分享了产品广告文案的创作方法。

很多企业的企划部负责人在进行品牌传播的时候，由于没有太多的赚写文案的经验，不知道如何下笔才能写出一篇非常好的文案，现在已经不是靠一个的标题党就能转发吸晴无数的时代了，随着用户对内容质量的期待值越来越高。能够写出走心的文案成了很多企划没有头绪的事情。

一、用户痛点

 痛点是什么呢？痛点就是你付出某项行动的最大限制和障碍是什么？比如非常喜欢一辆车，但是源于你不会开车，没有车库，或是太格太高，或是不懂路线，这都是你不能购买这辆车的最大痛点，那如果这个痛点解决了，用户也会快速的成交。你的产品是否能够解决用户的痛点，如果你的产品能够在某一个点上解决用户的痛点，那这部分群体就一定会是你的精准用户。

二、用户诉求

用户诉求就是根据自己的实际情况选择购买适合自己的产品，比如从价格，性价比，功能，售后服务，情感，归属感等深层诉求。比如你想购买一台笔记本，不同的用户因为消费观念不同，所以会选择不同品牌，不同功能，不同外观的笔记本，那我们只要抓住了一类群体的消费诉求，写这部分群体的想说的话，写这部分群体想看的内容，就可以这类目标群体产生共鸣。

三、产品核心价值

产品核心价值也是万变不离其中，产品功能核心价值主要是从价格，性价比，功能，外观等等。产品情感的核心价值我们可以穿越时间，空间的维度去广泛的寻找用户心中的画像，用户的画像我们可以穿越一个人的经历，一个时代像，一个历史时期，甚至是前世，你的空间维度越广阔，产品核心价值提炼的就会具备独特性，越容易让用户群体产生购买决策。

这个分享给很多刚刚毕业的文案提供了很多新的思路和文案创作启发，受到了粉丝们广泛的欢迎。

李丽丽，广告人，1982年7月30日出生于哈尔滨呼兰

哈尔滨创意在线营销策划有限公司股东，任职执行董事兼总经理

哈尔滨九尾喵儿网络科技有限公司股东，任职执行董事兼总经理

多年来，她跟随国内外知名导师学习NLP神经语言程式学、广告学、德国海灵格组织系统排列、心灵成长、教练技术等国际上最前沿的课程体系。一直致力于将NLP神经语言思维逻辑应用在广告学、传媒学、公共关系学、消费心理学、文案创作当中，形成了独特的文案创作体系，即文案创作模型，该模型思路简单，清晰，好复制，在业内受到一致的好评。

创作研发了近百个文案模型，产品角度文案模型，招商角度文案模型，新闻角度文案模型，文化角度文案模型，行业角度文案模型等等，在企业工作的小白通过该模型便可以通过各种角度创作文案，适用于各行各行的企业打造品牌，该模型将广泛应用于各企事业单位的企业的企划部，广告部，网络部，公关部工作人员。