网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

多数iOS用户拒绝广告跟踪 广告商纷纷转投安卓

0
分享至

近日广告商联盟机构Post-IDFA Alliance公布调查数据显示,只有36.5%的iOS 14.5用户选择接受广告跟踪,这导致广告商纷纷转向安卓平台。

APP反追踪(App Tracking Transparency,简称ATT)是iOS 14.5新引入的功能,允许用户拒绝跨应用程序和网络的广告跟踪。这个有争议的功能禁用了使用最广泛的跟踪标识符之一IDFA。


Post-IDFA Alliance收集了其成员公司的广告数据,以比较APP反追踪功能推出前后市场发生了怎样的变化。这个联盟成员包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger以及Single等。

调查显示,这些公司在安卓平台上的广告支出从8.3%增加到21%。与此同时,他们在iOS上的广告支出普遍下降,但降幅较小,仅为3%左右。Vungle是唯一在这两个平台上都增加支出的公司,在安卓和iOS上的支出分别增加了21%和3.3%。

该公司表示,在观察该行业的趋势时,这种支出变化只是实验性的。从总体上看,从iOS到安卓的这些转变,最终的结果可能是整个行业的整体广告支出增加。

在iOS 14.5发布后的两周内,Post-IDFA Alliance表示,用户采用率在11.5%到14.92%之间,并称这是“相对于过去iOS更新而言较低的采用率”。随着市场的增长,广告行业将更深入地了解此次更新的真正影响。

根据AdColony的数据,在更新到iOS 14.5的用户中,约有36.5%的用户选择了接受追踪。不过Post-IDFA Alliance成员Single表示,只有16.8%的用户选择了接受广告追踪,大约18.9%的用户完全关闭了设置中的“允许应用程序请求跟踪”,而64.28%的用户拒绝追踪。

Post-IDFA Alliance每个成员给出的采用率各不相同,但在36.5%的高点和16.8%的低点之间,这两个数字都不代表该行业的最坏情况。

与此同时,IOS 14.5上的广告展现成本也下降了,每千次展现成本(CPM)下降了2.4%(Liftoff)到8.73%(AdColony)。广告行业领袖预计最初会出现下降,但这可能只是暂时的。Post-IDFA Alliance预测,随着越来越多的用户采用iOS 14.5,营销者对广告表现更有信心,CPM将随着时间的推移稳步增长。(小小)

延伸阅读
相关推荐
热点推荐
普京难上加难,再失一盟友?哈萨克斯坦修宪公投,亲俄总统被架空

普京难上加难,再失一盟友?哈萨克斯坦修宪公投,亲俄总统被架空

王宇说健康
2022-05-15 14:07:48
孙芸芸晒一家三口合影,帅气儿子正面照首曝光,是40亿集团继承人

孙芸芸晒一家三口合影,帅气儿子正面照首曝光,是40亿集团继承人

云图娱乐
2022-05-15 20:09:07
都美竹大方承认整容后,业内博主评价:把19岁的脸整成了39岁

都美竹大方承认整容后,业内博主评价:把19岁的脸整成了39岁

萌神木木
2022-05-15 18:10:44
1955年授衔时,毛主席看完名单脸色一沉,怒问:为何没有李克农?

1955年授衔时,毛主席看完名单脸色一沉,怒问:为何没有李克农?

贺三岁
2022-05-15 04:06:13
陈毅审讯王耀武,奇怪地问:你家里放着美国拖拉机干什么

陈毅审讯王耀武,奇怪地问:你家里放着美国拖拉机干什么

【历史客栈】
2022-05-13 16:21:29
“柳岩的胸+许晴的臀”,葫芦形身材让人上头...

“柳岩的胸+许晴的臀”,葫芦形身材让人上头...

增肌减脂
2022-05-15 22:27:52
妻子与多人发生性关系,丈夫全程拍不雅视频:欲望,正在毁掉成年人

妻子与多人发生性关系,丈夫全程拍不雅视频:欲望,正在毁掉成年人

鱼乐星鲜事
2022-05-12 18:30:15
TVB视后李佳芯又搞事?港媒:她突然拒拍新剧,导致剧组乱阵脚

TVB视后李佳芯又搞事?港媒:她突然拒拍新剧,导致剧组乱阵脚

只聊综艺
2022-05-16 08:34:34
当年马云将0.2%股份,给了阿里前台小妹,20年后她的现状如何

当年马云将0.2%股份,给了阿里前台小妹,20年后她的现状如何

财文聚享
2022-05-15 08:20:16
乌克兰总统任命新任领土防卫部队司令,俄军持续打击乌东部多地,瑞典执政党支持瑞典加入北约

乌克兰总统任命新任领土防卫部队司令,俄军持续打击乌东部多地,瑞典执政党支持瑞典加入北约

每日经济新闻
2022-05-16 08:30:16
山西2名主播被拘留!

山西2名主播被拘留!

山西有料
2022-05-16 10:48:34
中国又一项新技术横空出世,可能垄断全球市场,韩国坐不住了

中国又一项新技术横空出世,可能垄断全球市场,韩国坐不住了

楠竹一
2022-05-15 23:45:19
太阳抢7惨败独行侠后 关于艾顿布克发话了,太阳队这下麻烦大了

太阳抢7惨败独行侠后 关于艾顿布克发话了,太阳队这下麻烦大了

篮坛粉碎机
2022-05-16 11:58:31
邓文迪越老越“妖”!穿碎花短裙荷尔蒙爆棚,难怪小鲜肉如此着迷

邓文迪越老越“妖”!穿碎花短裙荷尔蒙爆棚,难怪小鲜肉如此着迷

美人哒哒
2022-05-14 13:09:40
宠物店剩一只猫卖不出去,猫咪一脸杀气,猫:我看哪个敢买老子!

宠物店剩一只猫卖不出去,猫咪一脸杀气,猫:我看哪个敢买老子!

动物世界大乱斗
2022-05-16 09:59:09
印度突然禁止小麦出口:才发现2021年中国粮食储备,真是太英明了

印度突然禁止小麦出口:才发现2021年中国粮食储备,真是太英明了

星辰大海路上的种花家
2022-05-15 17:13:01
普京与马克龙通话两小时,普京说可以停止战争,但有一个前提条件

普京与马克龙通话两小时,普京说可以停止战争,但有一个前提条件

实视洞察
2022-05-15 00:49:24
美军四星上将在亚速钢铁厂疑被捉,拜登赌红了眼,联合国出面没用

美军四星上将在亚速钢铁厂疑被捉,拜登赌红了眼,联合国出面没用

畅敏古今
2022-05-11 17:09:48
运输大队长名不虚传,俄军缴获美国援乌榴弹炮,价值约3500万元

运输大队长名不虚传,俄军缴获美国援乌榴弹炮,价值约3500万元

铁血观世界
2022-05-14 17:57:12
39岁安妮·海瑟薇跟52岁“小恶魔”散步,白到发光,却是满脸皱纹

39岁安妮·海瑟薇跟52岁“小恶魔”散步,白到发光,却是满脸皱纹

译言
2022-05-14 14:09:54
2022-05-16 14:40:49

科技要闻

3000亿美元估值,如今不到50亿?咋了!

头条要闻

德国总理:俄在乌未实现任何目标 经济遭受巨大损失

头条要闻

德国总理:俄在乌未实现任何目标 经济遭受巨大损失

体育要闻

恐怖28连胜!她靠秘密武器比肩巅峰小威

娱乐要闻

分手了?权志龙小号取关Jennie

财经要闻

汽车要闻

巅峰回击 梅赛德斯-奔驰EQS定义纯电新旗舰?

态度原创

健康
艺术
教育
房产
时尚

揭秘打呼噜和肥胖的关系

艺术要闻

228克拉超大白钻拍卖在即 估价数千万美元

教育要闻

1000万人都在用的报考神器,赢在2022年的夏天!

房产要闻

海口楼市松绑!人才落户即可购房,二套首付降低

夏日法式时髦 跟时尚博主学会这3个穿搭公式

进入关怀模式
×