崔玉贤/文
强者之所以成为强者是因为超越了自我，弱者之所以被固化是因为走不出自我。
这一次，一加选择再次自我超越，让更多人看见“不将就”的一加。
八年间，一加以不变应万变，无论国内手机市场如何“变”，一加始终坚持着自己的节奏：过往，国内手机厂商纷纷以机海战术下沉渠道跑马圈地，一加则坚持精品化策略专注高端市场；当下，国产手机全面仰攻高端市场，站稳高端市场的一加，则向主流大众市场下沉，角色从后来者变为前行者。
一加9系列的发布，亦是刘作虎打响主流高端市场突围战的第一枪。
产品端，继刷新高帧屏幕天花板的基础上，携手世界顶级影像品牌哈苏，树立影像新标杆，同时颇受大众消费者青睐的ColorOS for OnePlus，也正式加入；品牌端，哈苏跨界赋能的基础上，签约国民级明星胡歌与周迅，快速抢占消费者认知高地；渠道端，2020深耕线下已见成效，2021年将全力破圈。
最好的状态，遇见最佳的时间点，一加破圈将至。
从高端到主流：一加迎来破圈最佳时机
随着中低端市场竞争已至饱和，高端市场机遇凸显。
来自市场调研机构Canalys数据显示，2020年第二季度中国智能手机市场600美元以上的智能手机出货量为1450万部，相比于去年同期增长32.3%。Canalys分析师表示，在2020年第二季度，600美元以上高端智能手机市场中国已经超过美国。
国产厂商为何纷纷高端化？除了利润点、增长点外，其决定着品牌在行业中的话语权，以及品牌全球化的长期战略。
同时，5G爆发期与高端市场洗牌，更是加速了国产手机品牌“高端化”的进程。
2020年初，雷军就明确喊出了“全力冲击高端市场”的口号；OPPO在2021年新年致辞中也表示要破局高端；而vivo也定下了NEX要在5年内争取高端市场第一的目标；与华为完成切割的荣耀也表示要冲击高端市场，重启Magic，欲取代华为P和Mate系列……
相较于大部分厂商从下沉市场转为仰攻高端不同，一加则走出了由高端向主流高端进化的破圈之路。
众所周知，从一加诞生之日起，刘作虎就强调“不将就，做最好的安卓旗舰”的产品路线，不走机海战术、不急于争夺市场份额，而是通过高端化精品路线，持续打造优质的品牌与行业口碑，八年如一。
何为最好？能成为趋势的产品即为最好。2018年，一加6率先采用AG磨砂工艺，当下依旧是高端旗舰必见的工艺；2019年，一加7 Pro首发2K+、90Hz流体屏，手机行业高帧时代正式拉开帷幕……不止于此，在于手感、屏幕指纹、软件等方面，一加都有着自己对于“趋势”的判断。
也正因为如此，一加才能在强敌环伺的手机行业中走了出来，并在2019年Q1，成功晋级全球高端手机市场份额TOP4，在印度市场甚至超过苹果、三星，成为高端市场冠军。
刘作虎：只做旗舰，也活得挺好。一加确实做到了。
数据显示，2020年一加成为美国手机市场唯一逆势增长品牌，年增幅达到163%，更是三星、苹果在高端市场的直接竞争对手。
在全球最大的传播服务集团WPP和凯度华通明略联合谷歌发布的“2020年BrandZ中国全球化品牌50强”榜单中，一加排名再次上升，从16年的第12名，晋升到了第8名。如今，一加已稳稳坐上全球高端市场的席位。
高端占位已成，未来路在何方？正如很多奢侈品策略一样，在锁定金字塔顶端的精英人群后，进入主流高端市场就是关键的一步。 “我们在过去的七年一直聚焦做旗舰机做最好的产品，现在我们要扩圈影响更多的用户。”刘作虎在接受媒体采访时曾表示。
一加，是时候“破圈”了。
解锁破圈密码：产品渠道营销三箭齐发
高端破圈之始，一加全面加持产品、渠道、营销三大能力。
“高端是不能有短板的。”正如刘作虎所说，产品力是高端产品的根基，容不得一丝将就。一加在持续引领屏幕技术的同时，影像与系统的实力亦在快速提升，最新一代一加9系列，已称得上是毫无短板的高端旗舰。
一加9 Pro采用了全新的三星AMOLED屏，该屏幕搭载了LTPO技术，可实现1Hz-120Hz刷新率的动态调节，再次引领了屏幕发展趋势。同时，该屏幕依旧获得了权威屏幕测试机构DisplayMate的A+级认证，再次刷新了13项显示记录。“一加9系列绝对是’2021年屏幕天花板’！” 刘作虎自信地说到。
一直以来，一加都是高端屏幕的引领者，从90Hz流体屏到120Hz高刷屏，一加不断刷新着“屏幕机皇”的记录。此次推出的被称之“堪称完美”的LTPO的自由高帧屏，再次引领了屏幕进化潮流，成为被追赶的对象。顶级屏幕的加持，也将进一步助力一加角逐高端主流市场。
设计方面，一加9系列延续了“无负担”的设计理念，并在全新配色“绿洲”上独家首创了双层AG工艺，不仅视觉观感进一步提升，手感也变得更加柔和。颜值方面，一加始终是手机圈的“时尚先生”。
影像是高端手机竞争最为激烈也是最关键的领域，此次一加9系列从软硬件方面进行了全面升格，首发了索尼定制版IMX789传感器以及自由曲面镜片等新技术，还牵手了世界顶级的相机品牌哈苏，推出了一加哈苏手机影像系统，堪称“影像机皇”。
而与哈苏的合作，不仅提升了一加极致影像体验的能力，助力其成为移动影像的新标杆，还为一加品牌注入了更多高端元素，提升品牌知名度，实现向高端主流人群的突围。
极致的硬件，离不开好的系统。轻快、流畅、高效、无负担一直以来都是一加在用户体验上的追求和方向。此次一加9系列将出厂搭载ColorOS for OnePlus系统，全新的组合不仅释放了一加9系列强大的硬件能力，而且满足了国内主流用户的使用习惯，进一步帮助一加撬动了更广泛的主流人群。
对此，刘作虎也肯定道：“ColorOS for OnePlus将可以感受到熟悉的轻快流畅，同时享受到更全面的功能体验。”
至此，一加9系列实现了全面升格，从硬件到软件，无可挑剔。
想“破圈”，便要增加与消费者的连接，一年只推出1-2款高端旗舰机型，显然不能满足主流消费市场的需求。毕竟一加将进入一个快速量变的阶段，增加新系列产品必不可少，一加今年也将会在国内推出更多的产品系列。
同时，一加也将逐步拓展IoT生态，此次发布会上全新推出的一加手表OnePlus Watch，以及在海外市场上市的一加智能电视，均是在IoT领域的尝试。未来，相信会在智能穿戴、智能家居领域，逐渐看见一加显露头角。
产品力之上，即为渠道力。想要快速打开高端市场，渠道服务必不可少，有数据显示，近7成高端机都是由线下渠道销售。对此，刘作虎曾明确表示，2021年一加将在中国区要力争达到线上高端手机销量第一，同时也要大举发力线下。
据了解，2020年一加开始重点投入线下业务，目前渠道已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。
最后，品牌力。在竞争激烈的市场中，品牌力可以在目标用户中建立购买偏好，硬件参数属于理性判断，而在最终交易决策阶段感性的品牌偏好则起着决定因素。简而言之，好产品是1，好的品牌运营则决定了1后面有多少个0。
一加在完成自身硬件能力与品牌认知建设积累后，如今向主流市场突围，品牌力的升级迫在眉睫。
对此，一加做了两件事：首先，通过1+1＞2的跨界合作，实现品牌快速升阶。与世界级相机品牌哈苏合作，这不仅仅是产品力的赋能，进一步增强高端影像能力，更是品牌价值的赋能，为一加高端品牌形象再加砝码。
其次，签约国民级代言人：周迅和胡歌。与品牌气质相符的明星合作，亦是快速在消费者心中建设品牌心智行之有效的方法，好比一加签下了“钢铁侠”小罗伯特·唐尼，不仅提升了全球化品牌知名度，更加强了一加黑科技、高端的品牌标签。
通过签约国民级的明星代言人，将会让一加触达更广泛的消费者，迅速破圈，从而占领主流高端市场。
以上，可见此次“破圈”战役，一加做足了充分准备，无论是产品力、渠道力、还是品牌力，均超乎以往。
种因得果。
经过8年积淀的一加，是时候向主流高端市场冲锋了。
本文来源：态℃
责任编辑：
张祖韬_NT5054
