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2月11日晚，作为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴，抖音共发出12亿元红包，其最新公布的数据显示，春晚红包总互动次数达703亿。在当晚的5轮红包雨中，抖音共分出7亿元，其中212万人抢到从66元到2021元不等的大额红包。
同时，抖音内的“团圆家乡年”活动里，最终共有2.15亿用户集齐了第一轮“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”灯笼，瓜分了3亿奖金，另外有超过9000万用户集齐了第二轮“健康”、“好运”、“发财”、“平安”、“幸福”、“如意”灯笼，额外瓜分了5亿。
由于疫情原因，不少人都选择就地过年。抖音春节活动相关负责人介绍，为了让春节期间年味不减，抖音还上线超50款拜年特效，并联合央视春晚发起新媒体行动，号召网友用短视频拜年。据统计，从2月4日小年到2月11日除夕，抖音上的拜年视频累计播放量超506亿次，获赞62亿次，新媒体行动的曝光超813亿次。通过视频和直播，即便远隔万里，亲友之间也可以随时送上新春祝福，“我们希望短视频拜年可以成为这个特殊春节的新年俗。”前述抖音负责人表示。
今年，抖音还全程直播了春晚，用户可以在抢红包的同时不错过春晚的精彩瞬间。直播间累计观看人次12.21亿，最多的时候有498.46万人共同观看。（彭丽慧）
本文来源：网易科技报道
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王凤枝_NT2541
