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美新政府上任,业内:广告客户对TikTok更放心了

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据外媒报道,据多位知情人士透露,短视频应用TikTok(抖音海外版)正计划在美国大举进军电商领域,与硅谷巨头Facebook展开正面交锋。

这些知情人士称,TikTok已经向广告商简要介绍了2021年将推出的诸多新功能,比如一款在线购物工具,它可以让网红用户分享产品链接,并自动从任何销售中赚取佣金。


一位资深广告业高管,视频创作者将能够分享他们喜欢的任何产品的链接,即使没有得到该品牌的正式赞助。

知情人士表示,TikTok还打算推出品牌在该平台上展示其产品目录的功能,并将推出手机版的电视购物频道,用户在看到TikTok网红展示的商品后,只需轻点几下就能买到商品。在此之前,沃尔玛于去年年底宣布测试在线购物功能。

对此,TikTok拒绝置评。不过抖音在国内早已推出类似的业务。

英国最大广告与传播集团WPP旗下子公司独立媒介公司(Mindshare)创意技术官杰克·史密斯(Jack Smyth)表示:“TikTok很适合直播购物业务。”

新推出的这些功能将使TikTok进一步与Facebook展开竞争。此前,TikTok已经宣布与电商平台Shopify建立合作伙伴关系。

去年,Facebook的Instagram在部分国家推出了新工具,让人们更容易购买商品,并在其Facebook主网站上推出了数字购物频道。与此同时,Instagram复制了TikTok的商业模式,名为Reels。

两名知情人士表示,TikTok今年计划进一步开发其自助式广告平台,该平台允许品牌轻松在网上投放自己的广告,而不是通过销售代表手动投放。此外,该公司还计划改进其广告定向工具,包括用户跟踪。

2020年,这款应用在美国的发展受到影响,前总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)威胁要禁止它。目前尚不清楚拜登政府将对该公司采取什么态度,但广告商似乎对在这款应用上打广告非常看好。

广告公司Foote, Cone & Belding全球首席创新官克里斯·霍特(Kris Hoet)表示:“美国新政府上任让客户对使用这个平台更加放心。我们在全球最大的办事处证实,许多品牌已经活跃起来,或正在考虑今年启动广告活动。”

据广告商称,TikTok上周宣布与广告公司WPP达成第一笔重大交易,这将使后者提前获得其最新广告产品,此举提振了WPP的股价,并令竞争对手感到不安。

TikTok最大的吸引力在于其庞大的、部分尚未开发的年轻用户群体。该公司表示,TikTok上40%的用户没有Facebook账户,63%的人不使用Twitter。

知名营销集团Whalar首席营销官卡琳·斯宾塞(Karyn Spencer)表示:“有了TikTok,你可以看到数十亿浏览量。而在其他平台上,浏览量大多以百万为单位计算。”(小小)

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