《潮生》镜头下的“深响”：以全球视野、价值视角洞察时代的商业机遇

（原标题：《潮生》镜头下的“深响”：以全球视野、价值视角洞察时代的商业机遇）

为记录内容创作背后的故事与思考，致敬优秀创作者，腾讯内容开放平台联合腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点与腾讯微视打造腾讯首部创作者纪录片《潮生》。最新一期故事《深响》已上线，目前上腾讯视频搜索“潮生“关键词，便可了解深响团队的创作理念与创作故事，看他们如何以全球视野、价值视角去厘清价值背后的逻辑与规律。

2018年7月11日，深响正式发出了第一篇微信图文，虎嗅、共青团中央、21世纪经济报道等平台转载后的阅读数均突破了“10w+”。这样的成绩在那个时点非常不易。

“当时很多人劝我，流量红利不在了，内容创业的黄金时代已过，同质化很严重，到处都是红海了，很多数据报告写着图文没戏，注意力被短视频吃掉。”《深响》创始人刘亚澜说：“但我始终觉得还是有机会，深度内容的价值并没有被充分挖掘，商业报道领域更是看上去竞争激烈实际上缺口很大，我相信以我们的专业能力，行业资源，以及充满正能量的态度，能很快打开局面。”

转眼间，两年过去，《深响》确实打开了局面。目前深响旗下已拥有「深响」「资本侦探」等内容传播矩阵，以及深响沙龙、深响年度机遇峰会等线下IP，同时为多家头部企业提供咨询服务。

《深响》也获得了包括腾讯新闻年度优质合作伙伴、今日头条年度新锐作者、网易号年度最具影响力奖获奖者、⽹易新闻年度态度作者、36氪年度作者、钛媒体年度作者、DoNews年度新锐作者、企鹅号x克劳锐品类价值榜科技类Top10、新浪科技5G内容榜Top1、百度百家年度优质创作者等奖项在内的行业认可。

但《深响》所提供的不仅仅局限在内容本身，“既有深度又有响度的商业报道内容其实只是入口，只是洞察的载体。这背后需要聚拢同样有价值思考需求的人群。”

于是我们看到，《深响》在内容之外还延展出线下沙龙、年度峰会、咨询服务等业务。“线下沙龙并不是一个性价比高的事，它不产生收入，且耗费时间精力。但《深响》依然愿意继续去做。”在刘亚澜看来，线上的内容是一个漏斗的入口，通过有一定阅读门槛的内容把能看懂、有兴趣的人群聚集在一起，这会产生比纯内容供应与消费更多维度的机会。而线下沙龙是一个切面，一方面强大的嘉宾阵容展现出《深响》的行业号召力和认可度，另一方面，它也的确起到了一个聚集的作用，经过筛选之后的人群走在一起，许多意想不到的机会由此产生。

全员90后，如何拥有全球视野与价值视角？

《深响》是一个全员90后的团队，在刘亚澜看来，年轻反倒是利大于弊的：年轻的团队不会陷入经验主义的泥潭，对自己盲目自信，而是会对新兴事物保持敏锐的嗅觉，乐意探索全新的内容分析方式；同时大家也能意识到自己在经验与历史上的不足，从而更愿意花时间在专业分析能力上下功夫。

除了年轻活力的团队之外，《深响》的语言优势也格外亮眼。团队中几乎都是英语专业八级水平以及海外留学背景，这让《深响》的内容创作者们拥有扎实的英文阅读能力和中外对话能力，而在中国公司走向世界舞台的大背景下，这些能力非常重要。“美股中概股的财报都是英文的，如果看都看不懂的话，怎么去深入解读？”刘亚澜说。

而看懂财报在《深响》，只是基本功。刘亚澜认为，对于财经科技领域内容的创作者，第一步是了解行业，擅长检索与整理信息；第二步是能做足包括财报在内的案头研究，从公开信息中挖掘增量；第三步则更加重要——深入一线采访，与从业者进行面对面的交流。

“因为我们强调深响内容对于行业的启发性，我们需要写出有参考价值的内容，这不是闭门造车，只有多采访、多聊，才能找到行业真正的问题与机会。”

硬核内容如何平衡专业与流量？

尽管内心坚定、行动铿锵，但《深响》也面对着不小的困境。在娱乐至上的多媒体时代，硬核内容其实并非主流。刘亚澜有些无奈：“说实话，我们的有些内容是「流量黑洞」。一开始很难平衡，一边想写些专业的东西，一边又想流量涨起来。”

刘亚澜表示，专业内容还是主要部分，《深响》希望专业内容能给行业里的各位从业者、决策者以启发。这也是为什么虽然追求“响度”但也会做很多明显没有流量的内容，比如《snapchat是如何做社交电商的》，国内知道snapchat的人并不多，但这篇内容引发了很多电商从业者的讨论，他们从这样一篇报道中看到了海外同行的策略，有启发，有思考。

“触达性的价值则是在于我们以深度内容为门槛，筛选出了更为精准的人。我相信，深响内容的1个阅读的分量，是要高于普通内容的。核心不是阅读数，而是这个阅读数是谁贡献的。也正是由于这种内容的触达性，过去两年时间里我们成为了连接器，促成了一些企业间的合作，人物间的合作。而我们也由此打开了深响的想象空间，基于我们的深度内容能力，拓展出企业服务方面的更多业务。”

除了选题上做广覆盖、明确专业内容的意义之外，刘亚澜也坦言，能稳步走到今天，《深响》离不开与腾讯内容开放平台的全链条式合作。这种合作渗透在内容传播的全过程：首先，腾讯内容开放平台站在流量平台的角度上会给《深响》一些选题上的启发，并在更广的视野里去发现用户的关注点。在内容分发时，会通过流量推荐的加持，帮助作品得到更大的曝光。在最后的分析复盘环节，后台会提供多维度的数据参考，例如稿件的阅读率、读者何时跳出页面等，为后续作品的产出提供新的方向与思路。

清楚的思路，明确的路线，《深响》的故事还在续写，探索价值的发出的响声也越来越大。刘亚澜说：“价值是一个永恒的话题，无论是巴菲特还是芒格都将其奉为圭臬。”《深响》一直以全球视野、价值视角去厘清价值背后的逻辑与规律，洞察时代的商业机遇，为用户创作有价值的内容。

《深响》的精神也与腾讯内容开放平台提倡的价值相吻合。正如腾讯内容开放平台创作者运营中心总监陈鹏所说：“创作不分大小，每一个内容创作者的付出都应当被尊重。《潮生》的意义并不仅仅是记录下这些内容创作者的故事，更以他们的故事为线索，记录内容行业的更迭，展现内容创作者背后的蜕变与成长。”平衡内容的专业性与传播性，是每个内容创作者必须要面对的挑战，腾讯内容开放平台将与创作者协同合作，让内容既有深度又有响度。