网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

微信持续加码电商生态圈 腾讯这次能否圆"电商梦"?

0
分享至

(原标题:微信持续加码电商生态圈 腾讯这次能否圆“电商梦”?)

杨清清

微信再次加码电商生态。

腾讯方面近日宣布,微信小商店正式上线。从今以后,用户只需提供相关身份及资质证明,就可以把实体店开到月活12亿用户数的微信生态里。

据介绍,微信小商店是小程序团队提供的一项新能力,帮助商家免开发、0成本快速生成卖货小程序。小商店现提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能,全方位支持商家自主开店经营。目前,微信小商店现阶段已支持售卖超过1500个类目的商品,且仍在持续拓展中。

除了微信小商店之外,微信近来在电商生态频频试水。今年5月,微信新上线小鹅拼拼小程序,主打拼单团购,被业内视为对标拼多多。近日,微信又新上线“群小店”功能,主打“分享”和“推广”的新购物方式。

“目前微信月活接近12亿,如果微信和社交电商、直播带货等风口叠加,其市场能量不言而喻。”围绕微信推小商店内测行为,华创证券研究团队分析称。数据显示,截至目前,微信小程序日活跃账户数已突破4亿,累计创造8000亿交易额。


微信小店到小商店

7月10日,微信官方宣布,由于微信小店不再维护,后续将全面下线微信小店。接下来,微信将推出“微信小商店”,它是一款帮助商家开店、直播的小程序。

资料显示,微信小店是微信在2014年推出的公众号插件,经过认证的公众号可通过该插件开通小店,微信则提供商品交易等功能。

如今“升级改版”的微信小商店,功能则更加丰富。据《微信小商店开店须知》中介绍道,微信小商店是小程序团队打造的SaaS建店工具,无需开发、免费开店,帮助商家快速生成小程序。目前微信小商店为商家提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能,支持商家自主开店经营。

相较而言,微信小商店的玩法更加“傻瓜”。据微信官方介绍,希望开通微信小商店的用户无需使用专业技术团队,可以免开发、零成本、一键生成卖货小程序。同时,包括商品发布、订单管理、交易结算、物流售后、直播带货等等,这些微信均能帮用户完成。

据了解,目前微信小商店支持企业、个体工商户开店,暂不支持个人开店。内测期间,同一主体下,企业最多可以支持开通50个小商店,个体工商户最多可以开通5个。此外,1个微信号只可支持注册一次。

“微信小商店对个体而言,没有任何技术门槛,直接上传商品就能拥有自己的小店,相较之下有赞基础版本都要6800元一年,”一位个体卖家向21世纪经济报道记者评论道,“对小微企业而言,拥有了融入微信生态的能力,通过微信的背书和微信电商基础能力加持,也能为靠谱的微商正名。”

不过,也有业内人士表达了自己的不看好。“目前来看微信小商店还是在学习友商,想凭借微信自带的流量和渠道优势来做电商,听起来不错,但实施起来难度很大。”一位不愿具名的观察人士向记者指出,“微信如果能构建一个熟人电商网络是非常有价值的,可惜包括物流、供应链、流量分发、功能开发等,太多难题需要克服。”

微信电商元年?

能够明显看到的是,微信今年在商业生态布局上连连出手。仅电商领域,从小鹅拼拼、群小店,再到如今的小商店,微信来势可谓凶猛。

今年5月,小鹅拼拼正式上线,其公众号简介为“小鹅拼拼,来自朋友推荐”。上线之后,小鹅拼拼被指对标拼多多,以拼团、低价的相似套路吸引消费者。具体而言,它是一款C2B型的拼购电商平台,主打用户拼团购买享受折扣,主营商品以日常廉价日用品为主。

一个月后,微信在小鹅拼拼的基础上,又推出了“群小店”功能。

据了解,该功能是一个主打“分享”和“推广”的新购物方式。用户通过小鹅拼拼小程序内的“群小店”选项分享入口链接,在群友点击连接后即可开通群小店,首个分享入口链接的人自动成为店主。店主可通过群友购物获得返利,“群小店”会每天自动发送红包,当群友在群内消费满100元还可以开通群秒杀功能。

如今,微信再次推出小商店功能,以继续扩大自己旗下的电商矩阵。

事实上,腾讯今年重磅投入电商领域,并非没有原因。腾讯Q1财报显示,微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿,同比增长8.2%,带动小程序用户迅速增长,日活跃账户数超过4亿。另据微信官方数据,2019年小程序累计创造8000亿交易额,同比增长160%。

坐拥海量用户及流量资源的微信,今年则看到了电商领域的机会。“今年的疫情挑战加剧了商家的私域业务布局,在微信和其服务商的帮助之下,诸多商家开启了微信场景的销售转化。”国盛证券研究团队就此表示。

同时,高昂的流量成本让不少商家这两年开始寻找低成本的增量销售渠道。“在微信,商家通过微信官方小程序等带货,只需缴纳基础的支付交易费用。”国盛证券研究团队指出,目前,微信官方渠道的支付费率约0.6%,有赞的综合变现率为1.7%-1.8%左右,远低于淘宝、拼多多等公域平台。

“商家对私域运营和留存复购的需求增长、平台和服务商对产品功能的积极迭代,都让微信商业生态越来越成为商家销售场景的标配之选。”国盛证券研究团队表示,“我们预计,今年微信场景的商家数量合计交易规模都将迎来大幅提升。”

需要注意的是,此前腾讯的电商版图内一直有京东、拼多多的身影。在微信引流的重要场所“九宫格”内,京东及拼多多也长期霸屏。如今微信则选择直接下场,其原因是什么?

“在过去,微信一直在完善人和信息、人和服务的链接关系,但在人和物品方面一直是缺失的,人、信息、物品也一直没有形成闭环。”前述观察人士告诉21世纪经济报道记者,“在过去微信一直试图通过拼多多、京东来弥补,但商品本身依然在拼多多和京东的体系内,微信小商店不仅是完善人和物品的关系,更是把人、公众号/视频号、小程序都打通,形成系统能力的闭环。”

(作者:杨清清 编辑:张星)

延伸阅读
相关推荐
热点推荐
广东省监狱管理局领导

广东省监狱管理局领导

春回大地气吞山河
2024-04-19 05:55:05
浙江省监狱管理局现任领导简介

浙江省监狱管理局现任领导简介

春回大地气吞山河
2024-04-18 19:54:01
1-1绝平!勒沃库森44场不败刷新纪录 晋级欧联半决赛冲三冠王

1-1绝平!勒沃库森44场不败刷新纪录 晋级欧联半决赛冲三冠王

念洲
2024-04-19 04:59:18
最强女海王!河南已婚女子同时交13名男友,颜值照曝光,网友:确实长得美……

最强女海王!河南已婚女子同时交13名男友,颜值照曝光,网友:确实长得美……

鱼乐星鲜事
2024-04-08 20:38:06
0-2!0-0!亚洲杯大乱,中国男足出线反转,两个弱旅帮忙了

0-2!0-0!亚洲杯大乱,中国男足出线反转,两个弱旅帮忙了

开心体育站
2024-04-18 22:32:09
续航400多公里,电池对比:比亚迪70多度,特斯拉55度,吉利80度

续航400多公里,电池对比:比亚迪70多度,特斯拉55度,吉利80度

杂谈哥闲谈
2024-04-17 23:20:42
女子进城打工,回老家时穿吊带裙,被母亲满院子追着非要遮住肩膀

女子进城打工,回老家时穿吊带裙,被母亲满院子追着非要遮住肩膀

阿琪故事说
2024-04-18 06:46:19
中央定调:2024年70岁及以上老人可享“3项优待”,包括农民在内

中央定调:2024年70岁及以上老人可享“3项优待”,包括农民在内

天下纵览
2024-04-13 12:39:22
周鸿祎要卖爱车迈巴赫,喊话新能源车厂送车,余承东李斌率先回复

周鸿祎要卖爱车迈巴赫,喊话新能源车厂送车,余承东李斌率先回复

美人茶话会
2024-04-19 02:00:06
美国杨毅:湖人若能淘汰掘金就能夺冠 詹姆斯地位有望超越乔丹

美国杨毅:湖人若能淘汰掘金就能夺冠 詹姆斯地位有望超越乔丹

醉卧浮生
2024-04-19 08:58:02
太难了!丁俊晖连续三年世锦赛一轮游,今年抽到资格赛头号种子

太难了!丁俊晖连续三年世锦赛一轮游,今年抽到资格赛头号种子

直播吧
2024-04-18 19:30:19
庄神弄鬼啊!254斤的庄神在10天之内连伤两名队友...

庄神弄鬼啊!254斤的庄神在10天之内连伤两名队友...

直播吧
2024-04-18 21:58:20
那么此时此刻,恰如...维拉官微:大马丁,古希腊掌管点球的神!

那么此时此刻,恰如...维拉官微:大马丁,古希腊掌管点球的神!

直播吧
2024-04-19 04:08:25
干部职工专属?政府花钱建的体育馆竟成其内部球场,不允许群众进入!当地回应

干部职工专属?政府花钱建的体育馆竟成其内部球场,不允许群众进入!当地回应

每日经济新闻
2024-04-17 21:26:14
阿根廷总统慷慨激昂地说:凡是享受特权的人,都是人民的敌人

阿根廷总统慷慨激昂地说:凡是享受特权的人,都是人民的敌人

小白兔趣闻
2024-04-11 20:07:55
特斯拉全球大裁员赔偿方案曝光:中国比美国员工更丰厚,中国N+3,美国2个月工资!但最后美国员工拿的更多

特斯拉全球大裁员赔偿方案曝光:中国比美国员工更丰厚,中国N+3,美国2个月工资!但最后美国员工拿的更多

和讯网
2024-04-18 16:12:19
战斗在凌晨打响,以色列战机无情开炸,29人死亡,伊朗又被打脸了

战斗在凌晨打响,以色列战机无情开炸,29人死亡,伊朗又被打脸了

美洲报姐
2024-04-16 13:39:31
媒体人:周琦再次证明他仍然是现役国内最优秀的内线 没有之一

媒体人:周琦再次证明他仍然是现役国内最优秀的内线 没有之一

直播吧
2024-04-18 22:08:39
上海知名产科医生日记:危机正在袭来,很多人还浑然不觉⋯

上海知名产科医生日记:危机正在袭来,很多人还浑然不觉⋯

今日养生之道
2024-04-18 16:51:12
媒体越来越离谱,专家越来越敢说!人们迟早发财美帝迟早要完

媒体越来越离谱,专家越来越敢说!人们迟早发财美帝迟早要完

走读新生
2024-04-18 14:07:07
2024-04-19 09:58:44

科技要闻

Pura 70卖爆,华为要夺回苹果拿走的一切

头条要闻

伊拉克、叙利亚及伊朗部分地区凌晨传出爆炸声

头条要闻

伊拉克、叙利亚及伊朗部分地区凌晨传出爆炸声

体育要闻

不会再有另一个布雷克-格里芬

娱乐要闻

《酱园弄》官宣!赵丽颖等配角上热搜

财经要闻

围猎三丰智能的神秘基金设骗局转移资产

汽车要闻

元UP中配130kW动力!比亚迪这次不抠门

态度原创

亲子
艺术
旅游
时尚
家居

亲子要闻

爸爸打工看老家监控,7岁姐姐带5岁弟弟雨中收衣,焦急模样惹人疼

艺术要闻

最全展览单元剧透!北京最受瞩目艺术现场100青年艺术季终极解读

旅游要闻

一季度超7200万人次游客来到甘肃

没想到,这才是中年女人保持年轻的搭配“秘籍”,真是不简单

家居要闻

光影浮动 色块碰撞与线条起伏的情感呼应

无障碍浏览 进入关怀版
×