全民消费狂欢不能仅靠“烧钱”

（原标题：全民消费狂欢不能仅靠“烧钱”）

史上力度最大、诚意最足、花式最多的618大促被京东玩儿出了天际。百亿消费券、千亿优惠直接补贴，"城市群半日达"、88%行政区县一天到，30万重点场次直播，众多品牌大佬"总裁价到"……

好奇心爆棚的吃瓜消费者不禁发出来自灵魂的拷问！京东何以在疫情冲击，众多企业纷纷断臂自保的当下，还能做到如何豪横？

和苏宁单纯喊着就是要比京东便宜、以及拼多多纯靠补贴拉用户的简单玩法不同，京东早已通过在供应链、技术、金融、物流、服务等全方位能力护航下，为这场全民消费狂欢提供出了一揽子解决方案。

今天，以"9618"为代码，赴港完成二次上市的京东又在迎来它第17个618之际，为这个自己主导创立的节日添加了浓墨重彩的一笔！

疫情逆袭，王者归来

不难理解京东在近期公布财报上表现出的亮眼成绩。根据5月15日，京东发布的2020年第一季度财报显示，公司营业收入为1462亿元，同比增长20.75%，高于市场预期的1366.66亿元；年度活跃买家用户数为3.874亿，较去年同期增长24.8%。其中，最新的活跃买家较上一季度末环比增加2500万。

在疫情影响最为严重的第一季度仍然能够保持20%的增长！京东在重重困境的大环境下打了一场逆袭上扬的"翻身仗"。进击港交所的京东，已成为当之无愧的全球互联网巨头。

每一步皆是"浮沉"

即便是在新冠肺炎疫情爆发最严重的时候，京东物流始终保持着不间断的运营。这便是经过多年沉淀如今已经"浮"出水面的京东出色的物流履约能力，以及不断叠加的行业领先供应链管理能力，据招股书披露，以收入计算，京东已成为中国最大的零售平台。2019年，京东净收入5769亿元，Non GAAP净利润107.5亿元。截至2019年12月31日，在全国89个城市运营超过700个仓库，仓储总面积约为1690万平方米。

而"沉"下去的则是土壤更肥沃、前景更巨大的三四线城市等下沉市场。在2019Q4，京东年活跃用户达到3.62亿，环比增长8.3%，这其中的新增用户中超过7成来自三至六线城市。

这些都是目前京东驰骋沙场最坚实的护城河，不断提升行业的运营效率，并为广大消费者提供优质的用户体验。

买买买的全民狂欢不只是"有钱烧"那么简单

如果说往年的618仅仅是一场购物狂欢，那今年的618则肩负了更特殊的时代使命。恢复经济活力、提振消费信心、释放被压抑的消费欲望、缓解疫情下的焦虑不安……这些都太需要来一场买买买的全民狂欢了！

扛住了疫情冲击，提振后的京东，也为实体经济和受到影响的商户注入了一针"强心剂"。其主导发放的百亿消费券，不只拉动了全民的购物热情，更是带来了线上线下消费场景的联动效应。仅从京东的强势品类3C家电来看，618首日活动表现依旧强势，并以高客单价成为拉动经济拐点的引领者。

开场5分钟，分区存储大容量冰箱成交额增长7倍；开场10分钟，真无线耳机成交额同比增长10倍；开场30分钟，轻薄笔记本电脑成交额同比增长188%；开场1小时，京品家电成交额便实现同比增长5倍，占据京东家电整体成交额的25%以上。

这样的成绩并非只是"有钱烧"就能实现，它是京东在供应链、技术、金融、物流、服务等全方位能力护航下，为提振消费和重振实体经济提供的一揽子解决方案。

"技术为本，致力于更高效和可持续的世界。"这是刘强东在2020年5月19日致员工内部信中提到的未来战略。京东是谁，京东从何而来，京东去向哪里，都因此得到注解。

多年来，京东依托物联网、大数据、人工智能等技术，不断升级智能供应链和智能物流等核心能力，是京东能够在全国战疫中为保障经济社会正常运行尽责出力的关键所在。

有理由相信，此次京东在港股的二次上市，使得"新京东＋新基建"成为新晋港股集资王的野望。过去京东布局科技，提升了零售和物流行业的效率。未来，京东会继续基于技术，连接人与企业、企业与企业，人与社会，构建满足各种消费场景想象的生态供应链。