苹果印度首家直营店将落地 备选地址位于孟买商业区

（原标题：苹果加码押注印度：首家直营店将落地，备选地址堪比香榭丽舍大道）

印度的苹果粉丝们迎来了一个好消息：很快，他们将迎来第一家苹果直营店了。

彭博社报道称，苹果公司已经为其在印度的第一家直营店敲定了一个选址备选名单。未来几周，他们将作出最后的决定。

虽然最终地址悬而未决，但可以肯定的是，这家店依然传承了苹果一如既往的选址风格——当前正在审核的地址都位于孟买的繁华商业区，定位类似于巴黎香榭丽舍大街，或者纽约曼哈顿第五大道。

印度是苹果公司的重要海外销售市场。这个国家就像是数年前的中国，其智能手机市场正迅速膨胀，为苹果营收带来了不小的贡献。

2018年，印度的智能手机出货量约为1.452亿部，同比增长10%，是全世界增长最快的智能手机市场。这与全球大多数市场对购买新智能手机的兴趣下降形成了鲜明对比——中国的出货量在去年下降了15.5%。

印度经济时报分析称，2019年，印度将成为唯一出现智能手机增长的市场，而中国智能手机市场将出现下滑，美国智能手机市场将保持持平。市场研究公司TechARC也预计，2019年印度将售出3.02亿台手机，创下有史以来最高纪录。

因此，印度直营店对于苹果公司的重要性不言而喻。

不过，苹果公司却一直没有在印度开设直营专卖店，而是通过当地经销商以及官网网站出售产品。不是他们不愿意，而是印度政府不批准。印度官方给出的理由是苹果公司没有达到他们的采购要求。

随着苹果公司在印度布局工厂，印度政府的态度也缓和下来。这使得苹果公司有机会与当地政府商谈开设本土直营店事宜。

苹果公司之所以进一步加码投资印度市场，一个重要原因就是他们背负着沉重的业绩压力，且需要与中国、韩国、日本等对手们展开激烈竞争，特别是中国竞争者——诸如OPPO、、小米、华为等中国手机生产商早已在印度市场展开厮杀，除了质优价廉这一优势之外，广告铺天盖地，营销手段和零售点也非常接地气，产品铺货遍及大街小巷。

由于来自包括小米在内的中国手机制造商的激烈竞争，苹果在印度的市场份额从2017年的2.4%下降到了2018年的1.2%。

面对激烈的竞争，苹果公司被迫应战——曾经固守高价策略的他们不得已选择了降价促销策略。就在几周之前，他们还下调了其在中国和印度市场上的iPhone价格，市场预计不久之后其他新兴市场也会调价。

*本文来自华尔街见闻（微信ID：wallstreetcn）。