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Twitter做新闻野心大,全天候新闻直播电视台

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既然大家在Twitter上都是来看新闻的……那就……彻底一点吧。

(原标题:Twitter搞了个新尝试,全天候新闻直播电视台)

徐弢

社交网站Twitter做新闻的野心看起来更大了点。

周一,Twitter宣布跟彭博达成了合作,两家公司将合作推出一个7x24的全天电视新闻频道,内容会包括彭博已有的电视节目,以及彭博各地分社做的视频直播

新的频道预计在今年秋天落地,但还没有正式命名,落地的方式可能跟此前跟彭博的合作相似。跟国内比较的话,更接近于新浪微博上的直播的观看体验。

拥有新闻网站、电视业务的彭博跟Twitter已经有多次合作,包括目前的3档定期更新的新闻节目,以及去年的总统大选辩论,这些都是通过Twitter上专门的直播页面在播放。例如大选节目是通过debates.twitter.com网页或者是彭博的@bpolitics账号进行播出,不是Twitter用户也可以观看,Twitter用户可以边看边评论。

如果是固定更新的直播节目,例如Bloomberg Daybreak,彭博电视(Bloomberg TV)的Twitter账号会给出直播链接、播出时间。

Twitter做新闻野心大,全天候新闻直播电视台

彭博每天早上更新的直播节目Daybreak

跟彭博的合作,是这次Twitter做视频内容的一部分。包括彭博在内,Twitter接连签下了美职棒MLB、娱乐公司Live Nation、科技博客The Verge等14家新闻媒体、视频内容制作方。

这些都是Twitter在纽约的Digital Content NewFronts展会上公布的合作,这个展会从昨天开始持续2周时间,包括了《纽约时报》、Google等新闻媒体、科技公司以及广告公司都参与了这个展会,Twitter是第一次亮相。

这是Twitter从上个月就在谈论的7x24小时新闻网络项目。上月26日,Twitter首席运营官(COO)Anthony Noto在谈论这个新闻项目时称:“我们的目标是做成一个可以依靠的平台,当你想要了解正在发生的事情的时候,你会想到Twitter。”

这种目标看起来跟之前没什么大差别,只是努力的方向变成了视频直播节目,现在拉来的内容制作方里,有一些是已经跟Twitter合作试水的,例如彭博、NFL等。

在努力抓高质量的新闻直播节目制作方入驻Twitter外,这家社交网站甚至可能自己出产节目。一家正跟Twitter合作的广告公司匿名高管告诉数字媒体Ad Age:“Twitter正在尝试进入到原创内容中,这些内容将仅限Twitter上播出。”

这不是Twitter第一次尝试花大力气做新闻。2015年10月,Twitter推出了新功能Moments,一个类似于话题的产品,能聚合所有Twitter网站上相当话题的照片、视频和文字,可以更实时地了解突发事件的最新消息。对Twitter来说,这个产品的一大目标是为了提升用户的增长,这也是Twitter被诟病最多的问题。

Twitter做新闻野心大,全天候新闻直播电视台

Twitter应用中加入了Moments,后改名Explore

但Moments(后来改名Explore)本质上是聚合了网站上的已有信息,现在找高质量的内容提供方入驻,少数像NFL还给Twitter制作独家内容,这些都意味着Twitter花了相当大的资源去做新闻网络这件事。

做更多的视频内容意味着可以卖出更多的视频贴片广告,这部分广告收入是赞助推文之外,可以发展起来的广告收入增长点。从商业运作模式上说,Twitter现在做的事情,更接近于阅后即焚Snapchat在发现频道(Discover)里做的事情,以高质量的《纽约时报》等媒体提供的内容吸引用户,卖出更多广告。

不过,这也意味着Twitter在跟包括Snapchat、Facebook等在内的社交网站公司竞争,他们都在做直播节目。相比之下,每月有3.2亿用户访问的Twitter还在持续亏损,在2016年最后3个月,亏损达到了1.67亿美元,去年同期的亏损是9000万美元。能不能把这部分广告业务做起来还有点难说。

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