近日，易观智库发布了《中国网络零售B2C综合年报2017》。报告对2015年至2017年主要网上零售B2C厂商在行业中所处的位置、现有资源、创新能力做了全面解读，同时对网络零售市场未来的整体发展趋势做出分析和预测。报告显示，在国内消费升级的市场环境下，以网易严选为代表，通过ODM、C2M等制造方式向上游制造商渗透的品质化电商，将成为网上零售业升级的一个重要趋势。
易观认为，在经过前几年的高速发展之后，目前整个网上零售市场已形成“双超多强”的格局，市场份额基本稳定，网民红利逐渐消失，网络零售市场进入成熟期。现有电商之间的竞争则更多的是针对未来零售业趋势的把握和布局, 在用户规模，市场渗透率无法实现进一步快速增长的背景下，通过创新能力在现有规模下提升效率、实现差异化竞争就显得尤为重要。
近两年来，通过向上游供应链延伸，由买手选品、产品设计、原料及产地控制等专注于商品品质的“网易严选”模式便获得了极大的关注，并呈现出高速成长。对于消费者，个性化、定制化、优质商品的需求持续高涨，品质电商将成为满足市场消费升级的首要选择；对于供应商，随着国内制造业升级，C2B、ODM生产模式也将帮助制造商降低市场需求的不确定性，从而制定更高效的生产计划，并将库存保持在更为健康的水平；而对于电商平台，通过与制造商更密切的合作缩短价值链，以提供削减品牌溢价的优质商品及实现更为稳定、完善的服务。
作为网易旗下原创生活类自营电商品牌， 网易严选于2016年4月正式上线，在国内开创了ODM（原始设计制造商）的电商模式，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。通过去掉高昂品牌溢价、挤掉广告公关成本、剔除中间环、摒弃传统销售模式，使价格回归理性，从而为用户提供物超所值的品质生活产品。采购人员深入各个原材料的核心产区，从原料选择到产品设计、打样都与制造商保持密切沟通，以从根本上保证产品质量。
易观分析认为，网易严选凭借网易系产品的流量入口以及与上游制造商深入密切的合作模式，已经在流量运营、商品运营等核心环节获得先天优势。通过坚持严格品控、苛责服务标准对“网易严选”品牌的打磨，在消费升级市场环境下根植于用户的高品质认知将在2017年为“网易严选”带来品牌红利，帮助网易严选保持用户沉淀及交易的高速增长，并在创新者领域实现赶超。
本文来源：网易
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彭丽慧_NT5727
