FB广告收入涨了 50%，扎克伯格说要和电视竞争

（原标题：Facebook 广告收入涨了 50%，扎克伯格说要和电视竞争）

谢若含

Facebook前段时间的日子不太好过，去年11月，Facebook曾发布警告称由于投放广告量（ad load）达到了极限，2017广告收入可能“明显放缓” 。

但这没能妨碍他们2016年四季度交出一份数字漂亮的财报。根据Facebook发布的第四季度和2016年全年财报数据，它在广告收入、用户活跃度上都有不低的增长。

如今，Facebook能从每个用户那里赚到4.83美元的收入，比一年前增长了30%。 这使得Facebook第四季度营收增长了53%，达到了88.09亿美元，其中几乎所有收入都来自于广告（ 广告收入为 86.29亿美元）。

截至 2016 年 12 月 31 日，Facebook日度活跃用户人数达到了 12 亿，同比增长 18% ，最近几年，Facebook猛增的广告收入都来自于移动端。

超过 97% 的用户都在手机上贡献了活跃度，他们把更多的时间花在Facebook 上观看视频以及在图片社交软件Instagram 上。

为了留住用户更多的时间，Facebook 一直不断为自己的产品添加新功能。他们盯上的其中一个发展目标就是视频业务。

《华尔街日报》认为：“尽管视频广告已经为Facebook 的发展做出贡献，但是更多的广告客户仍然将大部分的营销预算花费在电视广告上。”为了保持广告收入的增长，Facebook 如今想从美国 700 亿美元的电视广告那里抢占到更多的市场份额。

在第四季度财报的电话会议中，扎克伯格提到Facebook 对未来视频业务的愿景。

“当人们想要看视频时，能自然地想到Facebook，他们可以在这里找到自己感兴趣的任何视频内容，不管是正在追的剧集，还是公共热点，这一体验将不同于人们如今在 Facebook 上获得的。”

Facebook 做的一个最新尝试是打造一个机顶盒应用，据透露这将是一个不包含任何“非视频内容”的应用，你不会看到朋友晒娃、拍食物、推荐音乐。这个应用可以安装到 Apple TV 等硬件上，为用户提供视频的同时，从而开辟 Facebook 的广告新渠道。

说到广告，不得不提的还有 Facebook 在广告业务上最大的竞争对手 Google。在第四季度中， Google 的广告收入也在增长，增幅为 17.4%。

但对 Google 来说一个颇具威胁性的信号是，尽管它的移动搜索点击量在不断增加，广告单价反而下降了。相比起来， Facebook 的广告营收虽然还远不及 Google，但它的营收增幅很大，近两年来， 前者的广告收入一直以 40% 以上的增速奔跑。

在移动平台上，Facebook 所带来的分享性和互动性等都让它越来越受广告主青睐，这让 Google 在广告业务上的前景遭到一些质疑。

但 Facebook 也有自己的问题，其中最令人质疑的是它交出的广告数字的真实性。过去短短 3 个月内，Facebook 三次曝出了广告数据统计错误。

先是去年 9 月，它被爆出高估了用户平均观看视频时间 60% 到 80%，而且持续了两年时间。11 月 Facebook 表示他们发现在每周/每月广告浏览数、整段视频观看数和用户浏览 Instant Articles（广告商投放）时间这四个指标上都出现了统计错误。12 月初，Facebook 又说给广告主的 Graph API 数据以及 likes 和互动 emoji 页面的数量也出错了。

题图来自 Facebook