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小程序来了,不断臃肿的微信会沦为下一个QQ吗?

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文/网易科技 管艺雯

9月22日凌晨,微信公众平台小范围发出“小程序”内测邀请函,微信团队介绍,小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或搜索即可打开应用。

微信推出的“小程序”,与今年1月张小龙在微信公开课pro版演讲中提到的“应用号”设想基本一致,“腾讯希望存在一种新的公众号的形态,这种形态下面,用户关注了一个公众号,就像安装了一个APP一样,他要找这个公众号的时候就像找一个APP一样。”

目前微信已经建立了订阅号、服务号、企业号三大体系,有分析指出,小程序的出现,是对微信自身“平台级应用”属性的进一步升级与完善,从而增强用户活跃度。

而之于开发者,在应用市场已经整合、获取APP单个用户下载成本高企的当下,小程序的出现,让一众开发者认为,企业迎来大范围曝光的春来终于来了。

在业界一片叫好的声音之下,微信小程序距离全面开放,还存在着一些未知数。

小程序能否取代APP

微信开启小程序内测邀请之后,“APP已死,H5翻身”的鼓噪声不断,但小程序和APP之间,依然不能划上等号。

“小程序”这个名字本身,其实就很值得玩味,之所以没有直接叫“应用号”,微信显然经过了慎重考虑——小程序只能适合部分应用场景,独立的APP依然有存在的必要。

1、小程序事实上是一款,有了微信的超级入口加持,先让用户可以轻量级的搜索到你,因此在小程序中可以嵌入最吸引人的功能,以此可以向APP导流入重度用户;

2、小程序更适合长尾低频的应用,流量成本越来越高,制作一款APP的成本也居高不下,而小程序的出现,可以让这些应用嵌入其中,大幅降低了开发和应用维护成本。

微信能否成为轻型OS

关于这个疑问,微信官方给出了回答,“微信推出小程序,并非想要做应用分发市场,而是给一些优质服务提供一个开放的平台。”

尽管微信无心插柳,但不可否认的是,小程序的存在,在未来几乎就是微信中的轻量级App Store。

有业内人士认为,“如果微信能凭借自己的影响力,影响到苹果应用商店的运营策略,那么对于很多将信将疑的应用开发者,才能把他们吸引过来。”

尽管这两年苹果发布会上,腾讯系产品的露出越来越频繁,双方的关系似乎越来越好,但关于苹果是否会放任小程序开放,依然要打上个问号,即使允许,又是否会设置众多的规则限制?

毕竟微信即使是一个超级平台,也是基于IOS和Android两大平台的超级应用。

微信正越来越臃肿

微信的每一次变动,都会引来轩然大波,包括此前的朋友圈广告、开放搜索功能、接入第三方服务等等。可以看到的是,微信的内生态体系已经颇为复杂。

目前在微信中,有社交场景、阅读场景、信息流场景、搜索场景、购物场景……而每个场景,都具有唯一性和排他性,也就是说,你在和朋友聊天的时候,你就不能阅读微信文章。

一位产品经理认为,“微信不解决自身多场景的无缝切换,应用号很难起规模。”

而另一方面,在张小龙的设想中,应用号的理想形态是“很安静的存在”,“平时这个号不会主动向用户发东西,等用户需要的时候找到它就好了。”

事实上,应用号的鼻祖可以参考微信钱包功能中二级入口的“第三方服务”,包括58到家、美丽说、滴滴出行、大众点评等在内,但据内部人士透露,微信与美丽说的结合并不好,导流并不理想。

“安静的存在”会带来新的“曝光难题”,那么开发者可能会如何激活自己的小程序?也许是朋友圈广告,也许是此前盛行的分享转发。

即使张小龙一再强调,微信不是一个营销平台,但伴随着朋友圈广告的接入,让微信变成了“广告也是生活的一部分”,而如今小程序的出现,难免会让这“一部分”变得更大。从互联网到移动互联网时代,微信之所以能取代QQ成为大众应用,就是因为QQ经过十几年发展后变得太过臃肿。但如今的微信,似乎走在QQ的老路上。

总而言之,小程序的出现令不少人振奋,但微信在越来越开放的路上,还有很多问题要去解决。

作为一个普通用户,你想看到微信占用空间越来越大,朝着10G飞奔而去吗?

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