童夫尧：重塑联想高端品牌的辉煌

再过九天，童夫尧在联想中国区总裁的任职就将进入第二个年头。

过去的一年中，在联想的传统业务PC上，童夫尧所带领的联想中国区取得了新的记录：上一个季度，联想PC在中国市场的份额达到40%。这委实有点出人意料：在PC市场下滑的环境下，联想为何依然如此坚定看好PC并重兵投入？

当然，并非只有联想在依然看好PC，华为、小米等新对手的进入，似乎也将带来PC市场的变化；在新的一年中，面对这对手们的竞争，童夫尧又要如何“重新打造回归联想品牌的荣耀”？

为何依然看好PC？

3月22日，联想在深圳举行Think X1家族新品发布会；随后，童夫尧与大和实验室负责人、ThinkPad研发中心执行总监横田聪一共同接受了媒体专访，谈及了依然坚定看好PC的原因。

在童夫尧看来，尽管PC市场一直在下滑，但在经过分析之后，联想发现笔记本市场里高端产品在逆势增长。他举例道：“比如说15英寸以上的笔记本会吸引更多的游戏玩家，我们现在平板和传统的笔记本的融合二合一的形态也可以形成一个非常明显的增长趋势，而且大家对这类高端产品的需求会越来越明显。因此，尽管看到整体PC在下降，但是有一些形式上依然是非常强劲的增长。”

童夫尧称，三年前很难想象今天的PC是这种形态，现在不敢说三年以后的PC业态会是什么样的发展，但他认为移动化、可穿戴、VR/AR等等这些领域将会是今后一个热点。所以童夫尧认为整体来说，PC市场还是非常值得继续探索和开发的一个非常大的市场。

童夫尧强调，不能再用传统的眼光去看PC行业，今后的PC不仅仅是笔记本。“它的移动设备、终端设备可能充满在生活当中的每一个部分……今后不管是物联网还是人工智能，还是大数据的分析等等，结合多种多样的终端，我相信以后所谓的PC的定义会越来越宽泛。”

如何应对新对手竞争？

尽管老对手戴尔惠普们都在转型，但坚守PC市场的联想并不孤单；在智能手机取得成功之后，华为、小米两大“搅局者”也先后（或即将）进入PC市场。

对于新对手的进入，联想董事长杨元庆此前曾在接受网易科技采访时表示不怕华为等进入PC市场，并期待他们能给PC市场带来新的活力。

在采访中，童夫尧也同样被问及关于新对手的竞争话题。对此，童夫尧表示，已经维持了40年的传统PC可能会被颠覆--被其他形态所颠覆，例如此次联想发布的二合一就是一种可能的形态，这也是这么多新对手想要进入这个市场的原因，因为大家依然看好这个领域。

不过，童夫尧并不担心新对手进入后所引发的价格战。“我觉得每一个品牌把新产品推向市场都有自己的定价策略。对联想来说，我们有自己的4P整合营销，是非常清晰的计划。我们的定价也基于对市场、更对竞争对手的非常详细的分析，所以我对我们的产品的性能、价格、服务等各方面都非常有信心的。尽管价格是客户选择的一个非常重要的因素之一，不能说是唯一，客户更多的还会思考使用体验、产品的设计、美感，包括用户的界面是不是友好，包括服务，所以我觉得并不是价格为唯一的主导。”

童夫尧进一步表示，对于对手，联想会像研究其他竞争对手的产品一样来研究目前几个新进入者，包括产品定位，包括他的产品的用户体验，“我相信我的竞争对手也在研究联想的产品，所以这是一个很正常的商业过程中的一部分，所以我们不会对任何一个竞争对手进行特殊的评价。而且联想唯一能够坚持的就是元庆说的‘扎扎实实把产品做好，这是我们坚持的硬道理。”

新目标：重塑联想高端品牌的辉煌

在2015年4月1日，童夫尧正式上任联想中国区总裁。一年之后的新财年里，童夫尧又打算如何做？

在谈及新财年的计划时，童夫尧称主要有两大任务，“第一个任务是确保业务的高速成长，第二是重新打造回归联想品牌的荣耀。”

在上个季度，联想在中国PC市场份额上取得了历史新高：40%；尽管如此，童夫尧依然认为还存在增长空间，“比如说高端的笔记本、高端的游戏机、线上的游戏机以及传统DIY市场，像传统的DIY市场容量有1400万台，这块市场是联想以前从来没有碰过的。我们现在如果探索新的模式，在这个市场上能够寻找新的业务增量。”

同时，童夫尧称，联想也不会只聚焦在传统的PC业务上，“像笔记本、台式机，包括现在Windows的Tablet以及二合一笔记本，都会产生一些新需求，可能原来是对笔记本的替代，但是更多会产生新的增量。”因此，其认为今年的机会应该非常多，而联想中国区今年整体的战略也会非常激进。

而对于“重新打造回归联想品牌的荣耀”，童夫尧称，在市场层面，联想将聚焦在高端产品上，包括YOGA、MOTO、企业级差别上的解决方案，都会更加强调客户的体验，会把品牌的推广资源聚焦在高端产品；同时，联想今年将会推出大量的新品，“这些新产品有非常多是精品，不单是时尚类的，在商用领域的产品也好，就像你这次看到的Think X1家族，我们所有的信息传递都是聚焦在联想有这个能力而且有这个实力把产品做精、做好。”

童夫尧称，要在中国区重新塑造联想高端品牌的辉煌。（平章）