奥飞动漫深耕VR领域 IP内容软肋待解

（原标题：奥飞动漫深耕VR领域 IP内容软肋待解）

作者： 崔文官

随着虚拟现实（VR）概念的火爆，A股众多公司开始纷纷着手布局这一领域，其中主营动漫业务的奥飞动漫（002292.SZ）最为典型。

2月21日，奥飞动漫宣布，将以增资扩股方式投资全景视觉服务商“互动视界全景视觉”（以下简称“互动视界”），就在几天前的2月15日晚，公司还与川大智胜双双发布公告，称将联手发展虚拟现实。2月18日，公司又宣布A轮领投从事虚拟现实游戏制作的时光机虚拟现实公司（以下简称“TVR”）。

有分析认为，奥飞娱乐是A股中VR产业链布局最完整的公司，既有原创内容，又有硬件技术，配合奥飞在动漫文化产业的资源和影响力，有机会在影视科技、VR主题乐园、体育娱乐、VR互动营销等领域释放能量。而风险则在于当前VR硬件销售及技术进展均不及预期，以目前软件和硬件技术的瓶颈以及市场教育的成本，至少要到2020年才有小体量的规模。

VR市场空间尚有限？

国内动漫龙头奥飞动漫在VR领域的布局动作频频，不久前有报道指出公司将以增资扩股方式，领投TVR，经纬创投跟投，此轮投资为A轮。交易完成后，奥飞将成为TVR董事会成员。2月23日，奥飞动漫通过互动平台表示，公司投资VR企业TVR，经纬创投跟投这一消息属实。

公开信息显示，TVR是一家虚拟现实游戏开发商，研究虚拟现实技术已有三年时间。目前产品包括《再现甲午》等，其中开发的虚拟现实游戏《FindingVR》已经登录三星GearVR，且平台占有量在10%左右。目前有两款为索尼PSVR平台打造的主机游戏处于研发中。

2月21日，奥飞动漫还公告，将以增资扩股方式投资全景视觉服务商“互动视界全景视觉”（以下简称“互动视界”）。

交易完成后，奥飞动漫将享有互动视界后续优先的投资权和业务合作权。据悉，双方将继续在影视科技、VR全景交互、VR主题乐园、体育娱乐、VR互动营销以及VR全景直播及录播等领域展开合作。

实际上在涉足全景视觉领域之前，奥飞动漫已经先后布局VR眼镜、VR头盔领域。其中“诺亦腾”是奥飞动漫进军VR的第一步棋。2015年11月，奥飞动漫2000万美元B轮融资领投从事动作捕捉相关技术开发及应用的VR技术公司诺亦腾。

诺亦腾相关负责人此前接受媒体采访时表示，“动捕技术的完善一定要走在整个VR生态的前面，接下来诺亦腾将在影视科技，数字化体育训练，商用大空间VR解决方案，轻度VR人机交互方案等领域逐渐释放能量。”

2015年12月底奥飞动漫又宣布10%战略入股上海乐相科技（以下简称“大朋VR”），成为乐相科技的重要机构股东和战略合作伙伴。

2016年2月15日晚间，公司公告联手川大智胜发展虚拟现实，双方共同研发用于智能硬件方面的图像识别、虚拟现实技术等应用产品。

对此川大智胜再给记者邮件回复表示，“目前只是一个框架性协议，还没有马上进入实质性阶段，公司在VR领域的发展规划，目前在论证和拟定过程中，仍未完成。”

奥飞动漫在邮件中指出，“据高盛保守预测，2025年VR市场规模将达到800亿元美元。”虽然VR概念前景向好，不过仍有业内人士表示担忧，包括OCulus在内的业内人士依旧预测“VR行业至少到2020年才有小体量的规模”。对于目前技术厂商和IP（知识版权）资源内容商合作，业内人士并没有想象中的那么乐观，他们认为，在市场不足够大的情况下，IP的作用并没有突出效果。

“IP＋科技”泛娱乐化难题

此外另据知情人士透露，“VR其实只是公司布局一个较为重要的环节，‘IP＋科技’的泛娱乐生态系统才是公司的远景目标。在这场VR装备竞争中想要占得先机，必须要有IP的支撑，公司真正要做的是‘东方迪士尼’”。

为此，公司甚至通过改名“去动漫化”。2月19日，奥飞动漫召开股东大会审议通过了更名议案，公司由“广东奥飞动漫文化股份有限公司”拟更名为“奥飞娱乐股份有限公司”。

事实上，自2015年下半年以来，奥飞动漫频繁开展资本运作，就是围绕“IP＋智能”的泛娱乐生态系统而展开。

2015年下半年，奥飞动漫相继收购“有妖气”原创动漫平台、入股灵龙集团、入股掌阅科技等押注IP领域。

2016年1月20日，奥飞动漫5000万元投资北京光年无限科技有限公司，并占5%的股权，拟合作生产“超级飞侠”人工智能机器人。奥飞动漫相关高管此前曾表示，“奥飞动漫之前是IP内容制作公司，现在奥飞动漫把VR、AR和人工智能结合起来，未来玩具行业将面临转型升级的过程，人工智能将彻底地颠覆传统玩具行业。奥飞动漫目前的收入规模还比较小，但是在人工智能时代，有很大的成长空间。”

中银国际文化传媒行业分析认为，“奥飞动漫当前已经成为动画IP领域的龙头企业，公司并未止步于IP领域的布局，而持续在整个由上中下游进行全产业的升级和布局，形成更为强劲的‘东方迪士尼’布局。”

不过有VR行业观察人士认为，现在就为技术商和内容商的合作而欢呼为时尚早。在接下来的四五年内，VR产业还是摸石头过河的阶段，在市场不足够大的情况下，IP的作用并没有突出效果，而且，估计在IP产品面前消费者亦缺乏付费意愿和能力。与考虑到IP的存续影响力，新生代是否愿意掏钱消费5年前的IP仍然存疑。

奥飞动漫在给记者邮件回复中指出，“从产业价值来看，用‘IP＋科技’的方式来布局生态系统，可以高效率的实现行业资源整合，实现从技术方、内容方、渠道方、硬件方到用户市场的等多层级市场整合，继而实现最优化基金的VR产品进化。我们将继续发挥自身的IP资源和平台优势，通过IP+VR，以及娱乐科技交融的方式，持续为消费者提升更极致的娱乐体验。”