在全民移动互联的大背景下，传统的商业模式在“互联网+”时代下都受到了不同程度的碾压，其中以传统广告行业最为明显。现如今，移动互联已经强势地改变了大部分人的信息接收习惯与模式，时间碎片化、富媒体形式等特色，令传统广告媒介难以模仿与招架。据报道，2014年传统的广告投放模式已产生严重下滑，haier等企业宣布2015年将继续减少在传统媒体的广告投放，宝洁将市场部改名为品牌管理部并计划将70%到75%的预算用于数字媒体程序化购买。
目前广告行业正处于变革的时代，同时也是混沌的时代，云技术的发展，加速了大数据时代的到来。而大数据掀起了一股颠覆传统广告行业的风暴，旧有的传播逻辑已被颠覆，新的传播话语正在构建，数字化广告传播已经开始主导市场，而泰一指尚正是这一互联网大潮中的弄潮儿。作为中国领先的“互联网+”解决方案提供商，旨在通过大数据、数字营销以及移动化在内的三大商业能力开放平台，致力于帮助传统企业、广告公司、传统媒体互联网化，实现传统广告行业的转型升级。
传统广告行业以前一般是在传统媒体做广告，或在网络媒体做广告，现如今，这种非此即彼的思维必须被打破，传播必须从纵横向传播转向交互传播；以前是
一对多的传播方式，现如今，任何传播必须融合在生活中，必须以消费者场景为中心；消费者的自我意识在觉醒，接受信息的方式和途径很多，而消费者变得比以前更乐于表达和互动，传统的广告形式必须与互联网连接，既可以彼此成为入口，也可以让广告效果更为显著。在这个过程中，数据技术是决定性的力量，过去广告行业都强调创意与媒介的匹配度，这还不够，需要在技术上有更大的突破，让广告变得更有趣，让广告能被“玩”起来。而在帮助传统广告企业实现涅槃的过程中，泰一指尚也有自己的一套“杀手锏”，既然“连接”是互联网时代的关键词，那么泰一指尚是如何利用自主研发的大数据技术和商业模式创新连接传广告业务的呢?
这有三个层面的含义：
一是物和环境互联，广告屏中的内容会根据环境的变化而产生变化，比如有一种户外广告技术，广告牌上面有感应器，能记录有多少人在屏幕前驻足，广告内容会根据看的人数而发生变化。这种变化引起观众的好奇，而成为了被传播的内容。而泰一指尚的大数据能力开放平台让数据本身变成一种资产，让数据通过产品化变现。将外部数据与泰一大数据进行采集、清洗、匹配形成数据标签，为企业进行广告效果评估、用户人群分析、行业咨询报告等前向营销服务，与此同时，大数据能力开放平台可以对全媒体广告24小时监测，广告投放全流程把控，帮助客户在最短时间获得最有价值的数据线索，并为客户提供一站式解决方案，让客户的广告投放及时的契合环境所需。
二是人和物互联，即在广告传播中触使看到广告的人产生与其互动的想法，使广告深入人心。目前传统的媒体中心主义正被消费者中心主义所取代，广告传播的关键词由“广告”“渠道”变成了“互动”“体验”“内容”，传播正在重构，这一切都在改变传统广告行业的服务模式。泰一指尚数字营销能力开放平台向广告公司开放的程序化购买、垂直行业定制、智能创意、用户画像、数据服务、LBS场景营销、媒介资源聚合、品牌保护等八大能力，就可以多层次、多维度、多视角实现广告投放的大数据智能生态圈。比如其中的用户画像能力，通过多渠道全方位收集用户信息，不断完善用户数据链体系。同时利用强大的系统数据信息分析，对用户加以深度标签匹配，从而建立深层次、多维度的精准人群画像，一方面可以在消费者心目中留下深刻印象，二方面促使口碑传播，三方面可以对广告的ROI进行精确的衡量，从而实现广告效率、便捷、传播渠道的多元化，创新广告服务模式。
三是物与物互联，也是多屏相连，从户外广告牌，到手机屏幕，到电脑屏幕都可以轻松连接，让看到广告的人即便是离开了广告牌所在的地方，也能保持和广告中所传达信息的连接。而智能手机的普及，移动互联网蓬勃发展，大量上网用户开始由电脑端向移动终端迁移，移动端正成为广告市场的蓝海。泰一指尚移动化平台以大数据技术为基础和驱动，依托自身优质的营销平台与强大的媒体演绎功能，为客户定制一站式移动化解决方案，像微信营销，微博营销等其他社会化媒体营销，只需要移动化平台的Biapost全媒体移动化营销平台就可以多个媒体实现一个平台统一管理。从运营微信公众号，微博，APP到实现流量变现和业务增值。
变则通，在“互联网+”的大时代背景下，传统广告行业的互联网化是大势所趋。只有今天的破局者，才能成为明天的领路人。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
