本文来源：智慧产品圈 作者：刘远程
在低价小米手环和业界翘楚的苹果手表的引领下，可穿戴行业的焦点都集中在了运动健康手环和智能手表上，但是这两类产品仍然远低于目标市场的容量，而且这两大类产品的实际功能和体验还远未达到大多数用户的认可和接受。
在这两大类产品进入低价位同质化竞争、高端产品创新匮乏的市场发展阶段时，儿童智能手表（又名：儿童定位手表、儿童电话手表、儿童安全手表，下文统称儿童智能手表）这个细分市场却异军突起。在这个细分客户群体小于运动健康手环和智能手表的市场里，近两个月的出货量达到了3kk/月的水平，华为、腾讯、360等传统大厂都纷纷加入市场，白牌厂家更是如火如荼的跑步上岗，参与其中的玩家就深圳来说就达到了500~600家。不过，据业内专业人士预测，目前这个量已接近顶峰，后续会略有下降。
本文深入分析儿童智能手表的产业情况，包括终端的销售情况、渠道方面、品牌商和白牌市场的情况、供应链方面和上游核心物料情况，来提炼一些这个细分行业的特点，找出爆发点的原因，来分析出可穿戴设备在其他细分市场的发展的可能的路径。
市场容量暴增，供应链缺货告急
儿童手机市场近几个月来呈现爆发式增长，这与开学季不无关系。据思锐达分析师市场调研报告显示，最近三个月儿童智能手表在销售终端的销售量排行大致为：小天才（21、22万/月）、阿巴町（16、7万/月）、卫小宝（5万/月以上）、糖猫（4万/月以上）、哇喔（3万/月以上）。呈现第一梯队和第二梯队拉的销量差异明显局面，除此之外，华为的儿童手表（荣耀小K）目前为止还没大量出货，但是预计未来很有可能成为儿童手表市场主力之一。方案公司出货量方面：金康特300-400K/月，三基同创600-700k/月，城市漫步和阿尔法也有着不错的出货量。
同时，销量的骤增也使得产品的供应链出现了很严重的缺屏现象。市面上的儿童智能手表多使用的是PMOLED屏，这也使得这种在功能机时代使用广泛（双屏功能手机的小屏），到了智能机时代则被打入冷宫的显示屏瞬间又赢回了市场。据悉，在之前只要7.5元，5分的算毛利的PMOLED屏，现在个别新近行业的玩家有的即使是20多元也要拿货。在处理器芯片选择上，儿童手表的主芯片平台还是停留在功能机的MTK6260和6261阶段，未来会切换到2502平台，而2601平台暂时还没有太大的出货量（总量还没超过30k）。
儿童手表的物料选型考量方面，由于产品使用者是儿童，考虑到家长给儿童购买产品时对品质的要求，再加上现阶段市场不错的毛利率，优秀品牌商大都采用市面上算是最好的物料。比如其中的关键物料——电池，电池安全性能十分重要，就连手机都存在电池自燃自爆的概率，虽然儿童智能手表电池容量较小，但是戴在儿童的手腕上，所以电池安全性不容忽视。材料材质方面也是重要的一点，长时间佩戴带儿童手腕上，加上儿童好动出汗和皮肤更敏感外，儿童的破坏力也是不容小视的。因此常见的材料有液态硅胶、TPE、TPU等（高端品牌通常采用7块钱以上的表带，山寨市场可以低到1块钱）。另外，近期网传的儿童手表的辐射偏高问题，外形小巧的手表中如何有更好的性能的射频组件，在紧凑的手表结构里提供更好连接的连接组件，提供更丰富的感知功能的传感器等，这些都是降低儿童手表辐射与提升产品品质的重要因素。
从功能服务上来看儿童手表逐渐完善的生态系统
儿童智能手表行业的鼻祖品牌之一——阿巴町凭借着强大的电教渠道，与步步高旗下小天才齐肩并行，两家的产品都在700元以上的高价。阿巴町的优势在于专业的技术以及品牌素材，而小天才自身拥有电教类产品及稳定的渠道，因此，这两家产品即使高于市面产品，也成为了父母的首选。市面上其他白牌儿童师表的价格，华强北出货价150到200元左右，呈现出品牌高价、白牌低价的哑铃型价格体系。
儿童智能手表相对于其他消费类产品对用户来说接触不多，购买人群80%是女性顾客，围绕这一群体于儿童手表交互端的APP的服务空间非常大，例如育儿、美食、美容、购物、时尚等，有着无限的遐想。儿童智能手表在产品定位和卖点上主打儿童定位的功能，这也是为什么多数品牌命名时采用儿童定位手表。而大多数用户使用最为频繁的功能首先是监听，第二是通话功能，第三才是定位功能。家长往往想要听到孩子不在身边时有哪些让他们意外的表现或表达。
另外，随着今年第四季度到明年年中的主控平台的升级，Andriod系统将会出现在儿童智能手表中，那么将会令儿童智能手表的生态有个更大的飞跃，更多创新的服务和应用场景出现。例如与其他一些儿童教育培训机构、儿童体检/医院机构的对接，都帮助儿童智能手表构建起更加完整的生态系统。
本文作者：刘远程（微信号：Kevin_yuancheng） 思锐达传媒高级市场分析师
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
