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继大疆创始人汪滔、华大基因董事王俊、Star VC创始人任泉、京东创始人刘强东的采访后，今天推出努比亚手机CEO里强的独家采访，解读努比亚手机崛起背后的故事。
文/吴波
“我们的理想肯定不是只做一款好的拍照手机，我们的最终目标是要做一个伟大的品牌。”这是笔者在跟努比亚手机创始人兼CEO里强近两个小时的交谈中，印象最深的一句话。
如果你之前关注过努比亚，就会发现在新品发布以及媒体沟通等公开场合很少会看到里强的身影，甚至一度努比亚总裁是谁对外界来说都是个谜。作为在中兴工作了15年的老员工，同时又是努比亚创始人兼总裁，里强的低调有些让人捉摸不透。毕竟，现在的手机发布会已然演进成了企业的个人秀。对此，里强解释道：“大家买鞋的时候是不需要见到鞋匠的”。
可时局总在变，经过公司品牌部门多次动之以情晓之以理的轮番游说之下，里强终于从幕后走向了台前，开始与用户和媒体们接触交流。对此，他自己倒有一个很贴切的比喻，“你看现在五星级的餐厅里面，菜上来的时候厨师都要上来跟客人打招呼。”
战略布局杀入手机圈
2012年品牌创立至今，努比亚已经走过了不同寻常的三年，谈及当初为何创立努比亚手机品牌，里强直言不讳：“比较官方的说法是因为理想，为了梦想才做了这个品牌，实际上，当时中兴移动曾占据全球b2b手机市场60%的份额，但b2c只占10%，所以基于对市场考量进行战略性布局，才决定在竞争比较激烈的国内市场来创建一个全新的品牌”。
其实综合2012年国内手机行业的现状就可以发现，当时对努比亚来说是个很好的机遇。外部环境上，虽然苹果三星两大巨头当时已呈现出很强势的地位，但华为、小米等国产品牌尚处于刚起步的阶段。内部环境上，基于中兴移动多年的技术储备，以及在产品加工制作、供应链上的元器件整合能力的日趋成熟。如此机缘巧合之下，再加上一些个人的情怀或者理想，里强联合倪飞等其他13位联合创始人共同创立了努比亚（nubia）这个手机品牌。
品牌创立之后，努比亚很快就发布首款手机Z5。这款手机虽有很多不完美也遭到了不少的批评，但却是努比亚创业之路的真正开端。也正是从Z5开始，努比亚将全网通、手机极致摄影以及超窄边框等在当时看来较为前卫新潮的产品理念融入到产品体验中，并逐渐将其发展成为属于自身的产品符号。如今努比亚已经发布了十多款新机，并形成Z/X/My三大产品系列，最近亮相的有无边框旗舰Z9以及定位时尚的My布拉格。
用想象力去打造好产品
回顾努比亚在这过去三年时间里面所取得的成绩，有几件事让里强博士感慨良多。他提及了一个跟Z5相关的小细节，现任设计总监也是联合创始人之一的王汇已经落下一个特殊的病根，只要一听到Linkin park的音乐就会止不住流泪，因为那首《彩虹光芒》就是在Z5发布会现场作为音效展示过的音乐。而这首唯美抒情的音乐背后所传递了很多情感，能够恰如其分地述说着创业者们五味杂陈的内心世界。
当然从产品体验上来说，最让里强感到自豪的莫过于努比亚手机在拍照方面所取得的成就。“2014年一年时间里，通过社交网络上传和分享的用手机拍摄的照片总量达到了8000亿张，今年将会达到T级，因此手机的拍照功能可以说是除了通讯功能之外的第一大杀手级应用”，言语中可以感觉到里强对手机拍照的前景非常看好。
于是从2014年开始，努比亚在手机摄像头上发力，首创了很多在手机摄影方面的专利技术，比如电子光圈、流光快门、星轨拍照等。正是有了这些技术上的突破和创新，才让努比亚能够站稳脚跟并打响自己的品牌。
如今提到努比亚手机，相信很多人的第一印象就是可以拍星星或者星轨。没错，2014年正是里强博士亲自带着团队和一些摄影爱好者来到西藏的鲁朗地区，在蹲守几个夜晚之后，终于用努比亚手机拍到了星轨。“虽然第一次拍到的星轨只有两三颗星星，但足以让大家在高原上又蹦又跳”，如今回忆起当时的情景，里强依然难掩激动之情。
3月份拍完星轨之后，6月份里强又带领着团队成员，通过几个小时不间断的拍摄，拍到了画质清晰的银河星云，后来那张照片还被北京天文馆和中国摄影博物馆收藏，在里强博士看来，这是努比亚在手机拍照方面的最好见证。
除了拍照方面，全网通也是努比亚手机一直以来所坚持的产品理念，从首款Z5到最新发布的My布拉格，已经由最初的3G全网通过渡到如今的4G全网通。
“今天来看，全网通所产生的影响还是比较深远的，甚至在某种程度上对运营商格局都产生了非常大的影响，而两年之后就连国际知名的一线品牌也开始全网通低头”，全网通在行业内的普及又一次给了里强极大的信心。
再回到上一代的无边框旗舰Z9，里强也有一句很精准的点评，“这是我们基于现有的技术，在理想和现实时间妥协的最好结果”。受制于现有的技术条件，厂商根本无法做出真正意义上的无边框手机，于是努比亚学会了变通，利用现有的屏幕技术和玻璃材质的光学结构原理，做出了Z9这款从直观视觉上已经呈现无边框效果的手机。
中兴是大股东将保持紧密合作
其实在发布无边框旗舰Z9之后，努比亚还举行了一次特别的媒体沟通会，这次发布会没有发布新品，而是公布基于公司层面的一些战略调整，包括品牌更名以及发布“Be yourself”的全新品牌Slogan。在这其中，我们还注意到一个细节，中兴通讯的总裁史立荣也来为努比亚站台。
对于外界颇为好奇的，调整之后的努比亚和中兴通讯之间是何种关系时，里强坦言，“中兴一直是努比亚的大股东，更名只是希望让消费者对努比亚品牌有一个更加清晰的认知。另外，在技术研发、市场拓展以及供应业整合等方面，中兴和努比亚会按照有利互通的原则进行合作”。显而易见的是，中兴通讯在海外市场多年运作积累的资源，将会对努比亚手机开拓欧美等海外市场有极大的帮助。
行业洗牌将会是一种常态
如今的国内手机行业可以说是呈现出百花齐放热闹非凡的局面，新机和新品牌层出不穷，于是乎就有业界大佬放言称，手机行业将会最近一两年有重大洗牌，很多品牌将倒下。对于这番言论以及国内手机行业的这种现象，里强也有着自己的见解。
“现在手机行业在外界看起来门槛并不高，再加上社会上热钱比较多，贴牌做一款手机确实很容易，但实际上很多吹嘘得神乎其神的手机都是流水线上出来的，并没有自己的核心优势。”当然，之所以现在这么多人看好手机行业，也是因为如今的手机已经完全超越电脑或者电视等传统3C产品，成为大家日常生活中最密不可分的一部分。
另外，里强博士还颇为逗趣地说到他最近在朋友圈里面看到的一个帖子，“为何这么多人来做手机，因为其他行业比手机更难做。”但与此同时，他也表示，“尽管中国的市场很大，但消费者能容忍的能接受的品牌并不多，这种行业的洗牌应该是随时随地的，不断有新人进来，也不断就旧人倒下，这将会是一种常态。”
最后在谈及努比亚手机未来几年的发展目标时，里强展示了其雄心壮志，“过去三年，我们打造了好的拍照手机，在做好手机的同时做好品牌。我们最终的理想肯定不是给大家做一个好的拍照手机，那还不如去做相机，我们要做一个伟大的品牌，像其他行业那些我们能够耳熟能详的品牌一样。”
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
