文|maomaobear
在国内O2O正在烧钱烧的如火如荼的时候，大洋彼岸传来一个消息，O2O的始祖级企业Homejoy倒闭，因为烧钱难以为继，同时遇到法律方面的一些问题，而有意思的是谷歌接手了Homejoy，大约20名产品和工程团队的成员将会加入到Google，帮助谷歌建立O2O服务所需的技术。
事实上，Buzzfeed网站在4月份的报道表明，谷歌正在尝试把管道工和电工送到用户家里面。谷歌正在布局O2O。
回头看看国内的O2O大战，糯米、美团、携程、去哪儿、饿了么、百度外卖、淘点点战火正酣。谷歌的竞争对手百度近期也在高调转型O2O，200亿烧糯米，短短一个月，百度旗下的O2O业务同比就增长了109%。
可惜资本市场不买账，虽然华尔街的分析师们对百度进军O2O持乐观态度，但是百度发布二季度财报后股价反而下跌。
搜索引擎转O2O这事到底有戏没戏呢?
一、如何看待O2O?
现在各类分析文章，一说O2O就是万亿级别的市场。其实这个东西我们可以从本质上分析一下。
人类社会所有赚钱的机会都在人的日常消费，衣食住行医疗、教育。所谓互联网并不是一个新增需求，而是用互联网+，利用技术的进步，做一个替代需求。
电商就是最明显的例子，过去我们去商场购物买衣服，现在很多人在淘宝、京东购物买衣服。因为有互联网技术，有通讯技术，电商简化了流通渠道，降低了成本，替代掉了一部分购物的需求。
本质上是电商购物的消费者体验更好，这个体验包括挑选的便利、价格、时间成本的节约……
美国有亚马逊，ebay，国内就复制了淘宝、京东。其实，电商在初期有很多很多，有综合性的电商，也有垂直电商，买IT产品的新蛋估计现在已经没有多少人知道。
在烧钱、体验、流量……各种竞争之后，最后是淘宝吃下了最大的蛋糕，发展出来蚂蚁金服。京东吃小份，苏宁、小米这些都是和自家主业相关的小平台，现在电商其实也很多，但是吃大蛋糕的几乎独享了利益。
O2O其实就是线下的电商，也用利用互联网技术，提升传统消费的体验，这个体验也是包括价格、便利、挑选成本。
如果没有竞争，就是一家独大。一分钱补贴没有，没有什么快车、专车、顺风车。用户用手机APP叫车也比路边招手体验更好。
外出就餐一分钱补贴没有，APP定餐厅，叫外卖也比电话方便。
这个市场是客观存在的刚需，和电商类似。初期谁占得地盘最多，吸引的用户最多，未来谁就可以衍生出来丰厚的利益。
现在疯狂烧钱，就是为了抢地盘。这种竞争只要没有政府的限制，最后的结果是资金雄厚、体验出色、流量导入、宣传厉害的烧死实力弱的，最后市场可能多家并存，但是活的好的只有两三家。这个烧钱过程是不可避免的。
二、搜索引擎的优势
谷歌接盘Homejoy，百度巨额砸钱O2O，都是看好这一块市场，这是因为搜索引擎做O2O有天然的优势。
任何消费都有入口，PC端的网站，手机端的APP，基本都是一类服务一个入口，而搜索引擎是综合的，所有O2O服务，搜索都是入口。
综合的入口，发生的交易额就大，附带的利益就多，可以衍生出来金融服务。垂直的入口就比较难，所以淘宝可以发展出来蚂蚁金服，小米搞这个东西声势就小很多，虽然小米还投资了银行。
谷歌和百度这类搜索引擎都是综合性入口，天然的流量导入，你要搜索必然通过他们，通过他们就可以给你引导到想要让你去的O2O服务，这是天然的优势。
除了搜索入口，谷歌和百度还都做地图，而且市场份额占的不小。所有基于位置的服务都要靠地图，地图服务本身也是一个入口。
此外，谷歌和百度都是工程师公司，愿意投巨资去研究一些项目，谷歌搞无人驾驶，百度搞人工智能，什么地磁定位、图像识别……。这类前沿性的技术到O2O上会转化成用户体验的优势，
最后，就是钱的问题。电商当年烧钱的时候，时间还比较早没有现在这样疯狂。现在是大家都看到O2O未来的丰厚的受益，在烧钱上不计成本。这种搞法市场份额未必能如何，但是肯定会有公司死得很快，风投的弹药也是有限的。最后留下的会是大公司，谷歌和百度体量还都不小。
三、转型期部分投资者不认同是正常的
谷歌接盘Homejoy，没有在资本市场溅起水花。而百度重金进军O2O却引起了股价的下跌。而有意思的是在百度财报出来前，华尔街的媒体是看好百度O2O的。
这个其实是一个短期投资与长期投资的问题。股票投资本来就有短线、中线、长线。从财务情况看，百度短期内烧钱O2O，属于花钱卖份额卖未来的举动。短线投资者等不到O2O收到回报的时候，卖出股票是正常的。
苹果公司上次转型是2001年，它推出iPod，从一家电脑公司转向移动领域，要做科技公司。而苹果的股价在苹果转型的前两年一直在下跌，最低跌倒过6.36美元。
而当移动浪潮真正的来到，苹果在短短几年成为世界最赚钱的公司之一，股价最高达到705美元。中短期投资者没有等到苹果的辉煌，而长线看到趋势的投资者得到了丰厚的回报。
过去14个财季,亚马逊盈利的季度有8个,亏损的季度只有6个;8个盈利季度共赚了9.69亿美元,6个亏损季共亏了9.42亿美元。京东也一直未能盈利。他们的未来无非是拿下份额以后的附加收入。而百度如果拿下O2O，市场规模远远大于亚马逊和京东。
所以，华尔街的看好与短期投资者的卖出并不矛盾，6.36美元买了苹果股票的投资者享受不到705美元的收益是正常的，有耐心和判断才有回报。
所以，谷歌接收Homejoy，百度重金砸糯米，都是搜索引擎向O2O的扩张。在潜力庞大的O2O市场，搜索引擎有天然的优势。
但是在这个争夺激烈的市场，初期不烧钱占份额淘汰竞争对手是不可能的，而烧钱必然影响财报。目光短浅的短期投资者几年后就会为今天的短视而后悔。
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