文/新生代市场监测机构 媒介研究三部
在国内，网易等几大新闻客户端领跑中国移动新闻服务市场，它们各具特色，占据中国新闻客户端大部分市场份额。其中网易新闻客户端秉承新闻专业主义原则和有态度的理想，引领跟帖文化，打造高品质原创栏目，网罗极具特色的移动新闻用户。
网易新闻客户端凝聚年轻有为一代
从新生代市场监测机构的中国无线网民网络行为与动机研究数据库（MMMS）中发现，过去一年使用过网易新闻客户端用户的典型形象是：20-34岁男性比例突出，拥有大专及以上学历，他们位居公司/企业高层管理职位，拥有较高的个人收入及家庭收入。网易新闻客户端聚焦年轻有为，年富力强，高知高职高收入阶层；深入年轻群体培养新闻客户端使用习惯，占据未来发展先机；用户丰厚收入为旺盛的消费提供坚实保障。（如图1、图2、图3、图4）
图2、图3Data Base：大专及以上学历
数据来源：新生代市场监测机构，中国无线网民网络行为和动机研究2015年春季（MMMS2015SP）
网易新闻客户端吸引更多一线城市用户使用，与此同时网易新闻客户端的互联网重度用户（每天使用互联网及无线互联网7小时及以上）比例较高，他们对互联网的依赖程度更高。在设备选择方面，网易新闻客户端用户使用IOS平台的比例高于其他客户端用户。（如图5、图6）
数据来源：新生代市场监测机构，中国无线网民网络行为和动机研究2015年春季（MMMS2015SP）
网易新闻客户端凝聚移动互联网活跃人群
网易新闻客户端凝聚年富力强的用户群体，是移动互联网的活跃份子。从中国无线网民网络行为与动机研究中可以看出，过去一年经常使用网易新闻客户端的用户在各个时段手机上网较为活跃。除了通勤、午休和下班时间外，网易新闻客户端用户在10:00-11:00，以及下午上班时间的手机使用比例更高。午夜时分网易新闻客户端用户依然活跃在移动互联网。（如图7）
数据来源：新生代市场监测机构，中国无线网民网络行为和动机研究2015年春季（MMMS2015SP）
在线上互动方面，网易新闻客户端用户也展现出积极的态度。过去一年参加过二维码扫一扫活动的网易新闻客户端用户超过半数，同时还有近半数用户参加过电子会员卡活动。除了参加活动较为积极，网易新闻客户端用户线上活动效果也较为突出，有36.2%的网易新闻客户端用户在参加线上活动后会去实体店购买产品，其活动转化率高。（如图8、图9）
数据来源：新生代市场监测机构，中国无线网民网络行为和动机研究2015年春季（MMMS2015SP）
网易新闻客户端凝聚价值人群
网易新闻客户端用户不仅在移动互联网使用方面较为活跃，在消费方面也呈现活跃状态，广告价值不容小觑。在金融消费方面，网易新闻客户端用户银行卡使用频繁，年人均使用ATM达到25次，刷卡次数达到35次。面对热络的资本市场，网易新闻客户端用户也跃跃欲试，过去一年有5.4%的用户参与金融期货投资，未来他们在股票基金、商品期货以及外汇买卖方向的投资也充满热情。（如图10、图11、图12）
数据来源：新生代市场监测机构，中国无线网民网络行为和动机研究2015年春季（MMMS2015SP）
医药产品消费方面，网易新闻客户端过去一年有61.6%的用户服用过感冒药，创可贴、口腔咽喉用药以及补血保健品消费渗透率也较为突出（如图13）。在有0-6岁儿童的家庭中，网易新闻客户端用户婴幼儿润肤品、奶粉、纸尿裤等婴幼儿品类消费表现良好（如图14）。
数据来源：新生代市场监测机构，中国无线网民网络行为和动机研究2015年春季（MMMS2015SP）
在汽车消费方面，拥有大专以上学历的网易新闻客户端用户未来有购车打算的比例高于其它新闻客户端用户，5.2%的用户未来与购车打算。同时，未来预购新能源汽车的比例也较高。（如图15、图16）。
图15、图16 Data Base：大专以上学历人群
数据来源：新生代市场监测机构，中国无线网民网络行为和动机研究2015年春季（MMMS2015SP）
在国际互联网巨头纷纷进入新闻客户端市场抢夺份额之际，网易新闻客户端也开启了5.0版本，这次较大规模的改版，让网易新闻客户端从优质新闻传播平台转化成用户生活服务平台，为用户提供更丰富的服务，拉近与用户的距离，增强用户粘性。以高用户质量著称的网易新闻客户端一直用数据验证这一传说，未来以全景资讯服务平台的网易新闻客户端将迸发更大价值。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
