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Apple Watch上市两月后并没有“杀死”Fitbit

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Apple Watch上市两月后并没有“杀死”Fitbit

据彭博社报道,Apple Watch的发布曾一度被认为是初创型智能手环生产商,如Fitbit等的“末日”。然而根据Slice Intelligence独家提供给彭博社的数据显示,后者在今年一季度的销量似乎并没因苹果新产品而受到任何影响。除了Watch发布后的首周外,剩下大部分时间里,Fitbit的实际销量甚至是要超过Watch的。

浅灰色为Fitbit智能手环的销量,深灰色为苹果Watch的销量
浅灰色为Fitbit智能手环的销量,深灰色为苹果Watch的销量

Slice Intelligence的数据共基于250万用户调查,同时该公司数据也与亚马逊销售数据保持同步。除了上述与苹果Watch的销量对比外,Slice Intelligence的数据还给出了以下一些有趣信息:

Fitbit智能手环是健身数据追踪产品里的真正主流

在过去一年,Fitbit销量超过了其它同类产品的总和(除Watch外)。尽管所有产品都会在年底的假日销售旺季期间迎来销量暴增,但除了Fitbit外,包括Jawbone、Garmin和三星在内的产品都会随之出现销量下滑,并一直跌落至旺季峰值以下——相比之下,Fitbit的销量不但没有跌回峰值之下,更是在今年第一季度末重新出现增长之势。在上月递交至美国证监会(SEC)的文件中,Fitbit透露在2009年9月到今年3月底期间,公司共售出2080万块设备,其中仅2014年就占到了1090万块。

消费者奔着Fitbit产品而买

当人们要购买Fitbit产品时,最常见的操作是访问该公司官方网站并直接进行购买。根据统计,市面上超过43%的Fitbit是通过官方网站售出的,这一比例略高于亚马逊的40%。这种现象说明,消费者在购买产品前已经对Fitbit有了全面了解,消费者是带着明确目的要购买Fitbit的。因此这对于该公司来说,是一项潜在的优势,公司也不必与合作零售商在产品销售上平分利润。

Apple Watch和Fitbit的用户并不重叠

虽然Fitbit和Apple Watch都是腕戴式设备,但两者在功能上仍存有诸多不同。Fitbit是一款专注于健身领域的设备,而苹果的Watch在定位上则更加“泛用”。除此以外,Fitbit的售价从60美元到250美元不等,而Watch的起始价则从350美元起,最高为2万美元。根据Slice Intelligence的的调查,仅有5%的人在2013年购买了Fitbit后,又再购买了Apple Watch;而另一面,大约有11%的购买了Apple Watch的人,此后又再购买了Fitbit。

这个现象或说明Apple Watch现在想要威胁到Fitbit的专项领域恐为时尚早。。苹果奇迹为止尚未透露任何官方的Watch销售数字或预期,这也导致分析师的猜测众说纷纭。质疑者认为,智能手表和智能手环设备目前仍然无法进入主流市场。而乐观者则认为,限制苹果Watch销量的是公司的供应链,而不是市场需求。今年4月,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)曾表示,其了解到市场有关Watch的需求实际上要大于产品的供应能力,公司已经开始着手解决这个问题。如果情况属实,当苹果解决好供应链问题后,Watch有可能再次侵蚀Fitbit的生存空间。不过这只是一种假设,仅就目前情况看,似乎两家公司的两个产品都能在市场上找到存在的理由。

译者:卢鑫

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