平板手机销量增长或不利于微软

全球平板电脑销量

数据来源：IDC

正如来自市场研究机构IDC的数据显示，微软Surface平板电脑的销量无足轻重。所以平板手机对平板电脑造成冲击中的大输家将是微软。由于其相对较小的用户群，加上微软在Surface平板电脑业务上承受巨额亏损，没有多少营收或现金流可以用来支持微软在一个不断萎缩的市场上进行激烈竞争。苹果和三星将努力推销，让销量尽可能增长，而且很可能会让平板电脑产品更加经济实惠（解读：预计未来价格将会降低。）因此，任何人都应该预期，随着平板电脑销量萎缩，微软在平板电脑市场上占据的非常小的市场份额将会下降。数据来源：IDC

这是任何企业错过一个重大趋势时都会出现的问题。

微软错过了市场向移动转移的趋势。他们在自己的任何主要产品中都没有为此做好准备，而且他们任由音乐播放器Zune和Lumia手机等新产品衰败，大部分走向消亡。到微软对移动趋势作出反应的时候，苹果和三星已经遥遥领先。微软仍在试图借助其“核心”Windows产品追赶竞争对手。

但更糟糕的是，因为微软远远落在后面，该公司的领导层无法预测未来三年之后的市场会如何。因此他们为如今的市场开发产品，比如平板电脑（以及他们的混合产品），我们现在认为，随着市场转向新产品（比如平板手机），平板电脑将会过时。

因为苹果和三星已经拥有新产品（平板手机），他们对旧产品（平板电脑）销量遭受冲击这个问题有所准备，以使其整体市场实现增长。但微软没有任何平板手机产品，实际上没有任何智能手机产品，而且它将发现，随着自己很小的市场份额逐渐缩减至零，它可能会在未来对更多的Surface平板电脑产品进行价值减记。

因此，向平板手机转移的趋势将会进一步降低微软作为个人科技产品领域的一家主要竞争对手东山再起的可能性。Windows 10操作系统可能即将发布，但其重要程度看起来与新款黑莓手机的重要程度越来越像。没有多少理由关心微软的移动产品，因为那些产品都晚推出了数年，而且没有很好地定位于市场前沿的客户。

此外，早在微软的过时产品推上市场之前，开发者早已采用与微软相竞争的新平台。没有市场份额，微软就无法吸引开发者，没有开发者，微软就无法拥有一个强健的应用市场，没有应用，微软就无法吸引客户，没有客户，微软就无法增长市场份额——这就是微软已经陷入的可怕漩涡。

对于所有人而言，我们从中得到的教训是，确保你的企业关注市场发展趋势，切勿在观望形势之后再作出反应。观望形势后再作决定可能是致命的。

译 陈玮     校 陈岳林