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苹果表带来智能硬件创业大潮,最高兴的是云平台

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文/罗超

Apple Watch身上的最后一件衣服,终于在3月10日被扒了下来:应用、续航、定价和首发地都尘埃落定,未上市便先火。有声音认为Apple Watch并不算完美,在场景、交互上还存在软肋。很少有人怀疑它会获得大卖。如果它被市场接受,将成为最成功的、进入全球消费者市场的智能硬件——如果智能手机不算狭义的智能硬件的话。Apple Watch对于智能硬件的价值,几乎等同于iPhone在智能手机的价值。在众人翘首以盼中,智能硬件时代,2015年才真的到来。

智能硬件创业叫好不叫座的两年

智能硬件进入大众视野,是2012年:Google Glass面世。这一外观独特、极客范儿十足的眼镜,让可穿戴设备成为热词。Fitbit、Jawbone为代表的手环风靡一时,中国2014年更是出现手环烂大街之势。智能家居佼佼者Nest被Google收购、运动摄像头GoPro上市、Dropcam进入Google怀抱,这些成功案例不断鼓励着智能硬件创业大军,还有商业化程度较低的创客(Maker)群体。

2013-2014年,中国的智能硬件创业者蠢蠢欲动起来。从手环到手表到眼镜,从家电到门锁到路由器再到电视盒子,从汽车到自行车再到无人机,创业者们绞尽脑汁想着要让各种物体智能起来,方式是让它们联网要“互联互通”,让它们具有APP可以“远程交互”,都在讲要“整合后端服务”“大数据挖掘”“互联网免费硬件”“粉丝经济”这些故事。为智能硬件服务的平台如雨后春笋出现:云服务平台、互联互通平台、芯片解决方案、营销平台、众筹平台……

遗憾的是,不论是从融资成功案例,还是市场销量来看,智能硬件在过去两年都算不上成功,出现了产品跳票、众筹刷榜、巨头抄袭这类多不堪回首的问题。回头看并没有出现Nest这样的出货量上百万的创业硬件项目,进入C轮的智能硬件项目寥寥无几。卖得最好的是79元的廉价手环,或者智能秤……中国名气最大的智能硬件DJI,与智能硬件本身并没有多大关系,它只是一个会飞的照相机。Google Glass的日渐式微直接给智能硬件泼了一盆冷水,工程师思维的产品是当前智能硬件创业项目的通病。中国智能硬件大潮,一直未曾到来。

智能硬件创业大潮被Apple Watch带来!

Apple Watch来了,它的销量出来还要假以时日,但从舆论来看Apple Watch已经被大众消费者关注,它成为一款成功的消费电子产品的概率极大,与Google Glass当年一直处于试验内测状态并不一致。对于智能硬件行业来说,Apple Watch不只是有巨大的启发意义,也有巨大的引领和带动效应。

一方面,Apple Watch注重外观、设计和品牌,而不是所谓的智能功能,回归“手表”本身,不正是大部分智能硬件项目急缺的吗?工程师主导的智能硬件看上去很酷,可以记录这个,可以控制那个,要大数据要云计算要远程医疗服务,这些对普通消费者用户基本无价值,他们也不关心。这些项目都无法回答“用户为什么要为你的智能买单”这个问题。

另一方面,Apple Watch的大卖可以教育市场(小米做各种智能硬件有一定市场教育效果,但与Apple还不在一个量级),带动Android Wear设备市场。Apple Watch大卖可推动智能硬件供应链、屏幕材料电池芯片诸多技术升级,进而带动智能家居、智能汽车等领域。还有,Apple在智能硬件上交互如何做、应用如何玩、产品如何设计,都是不少创业者包括小米在跟随的,现在Apple Watch出现自然可以做一个很好的“榜样”。

年前有人说“智能硬件必须得火了”,投资者、创业者和产业链对它的爆发都是翘首以盼。苹果仿佛就是那只报喜鸟一般,来了如何让人不兴奋?“中国智能硬件团队都在等老大哥苹果的动作”,这是去年一个活动上创业者说的,给我留下深刻印象。现在,Apple Watch来了,智能硬件创业大潮或许真的到来了。当然,Apple Watch不过是跟引线,产业本来已经准备多时,今年又有一些外因助推,比如两会政府支持创业、支持新型科技、重视人工智能,都将对智能硬件大潮起到正向作用。

不只是创业者,云计算平台该高兴了

Android和iOS面世之后,最先成功大企业不是什么明星App,而是做App分发的应用市场,创业者的预算相当一部分进入了渠道。智能硬件并没有“分发市场”的存在,渠道也是比较分散的,不过,与应用市场对应的稳赚不赔的玩家,是大平台,云计算平台、互联互通平台、营销众筹预售试用平台还有芯片解决方案商等等,其中云计算平台将明显受益。

2014年出现大量面向智能硬件的云计算平台。

一类来自互联网巨头。腾讯旗下有腾讯云、QQ物联和微信互联平台,百度旗下有百度Inside、dulife、百度Home,阿里旗下有阿里物联平台,还有京东智能云。这些云为智能硬件提供互联互通能力和基础计算资源。

腾讯云:社交、差异化。腾讯云面向智能硬件提供专属服务器、专用对象存储服务、高性能数据库和大数据处理服务,提供QQ和微信的社交能力、关系链和ID接入资源,让智能硬件可以跟社交网络结合,实现游戏化和社会化,简化交互方式降低研发部署成本。腾讯云在智能硬件创业者中因为差异化被重视,Apple Watch首批支持微信并且重点介绍,就说明了腾讯在智能硬件上的位置。腾讯自己要做开放生态、马化腾在两会提出要做“互联网+”战略,需要拿下智能硬件生态。

百度云:技术、智能化。百度云面向智能硬件提供各种技术接口,尤其是人工智能技术,比如NLP、深度学习、大数据处理、语音识别、图像识别、LBS定位等等。百度云想要解决智能硬件的“智能”,除了技术百度还有营销资源给到硬件创业者。

阿里云:基础型、营销能量。阿里对智能硬件创业者最大的吸引则是可以带来订单,淘宝众筹是小渠道,天猫淘宝是大渠道,大家都想要。技术上阿里云最大优势是基础设施,网站、App不少都用阿里云的。今年与魅族合作的事情公布说明阿里云在智能硬件生态中野心还是很大的。京东智能云,与阿里云逻辑相似,最大吸引力还是渠道尤其是3C产品渠道能力。

互联网巨头之外还有传统家电大厂,比如海尔的U+智能平台,除了让智能硬件可以控制自家家电之外,提供孵化投资、互联互通等服务。

第三类是垂直的技术平台,如讯飞语音云。最近在创业者中的宣传都还挺多的,看来大家都想抓住这波正在起来的大潮。

如果智能硬件大潮真正来临,万物互联时代不再是空话,云平台自然会坐享其成:设备就是它们的用户,设备越多,它们的服务被使用越多,价值就越能得到体现。

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