Powermat：去星巴克边喝咖啡边给手机无线充电吧！

通常情况下，我们并不会把手机充电看作是一个双向通道。

插上电源线，你就能得到电源，结束。你至多就是多付点电费钱而已，而这是你在家时候的情况。

不过，在诸如机场或咖啡店等公共场所——Powermat公司目前正在这些地方设置无线充电站——充电所需要付出的代价会稍高一些。

Powermat是无线充电技术领域的领先供应商之一。去年，该公司和星巴克（Starbucks）达成协议，在后者位于美国和英国境内的咖啡店中安装无线充电站。

目前为止，旧金山有200家、伦敦有10家星巴克门店安装了10至20个无线充电站。Powermat选择在午夜时分进行安装，用特制工具在餐桌上钻孔，并将大猩猩玻璃（Gorilla）充电表面打磨得和餐桌表面齐平——即便将咖啡杯从上面水平滑过，咖啡也不会洒出来。

目前为止，消费者都表示喜欢这一装置。“人们进店来，即便手机电量还有一半，也还会选择充电。”Powermat首席执行官托斯滕 海因斯（Thorsten Heins）如是表示。去年11月，海因斯在领导黑莓（BlackBerry）七年之后，被任命为Powermat首席执行官。（他的棕色皮包里依然放着一部黑莓Passport手机。“这是我设计的最后一部手机！”他笑着解释道。）

Powermat在麦迪逊广场花园、麦当劳设有无线充电站，另外还有更多即将推出。

无线充电技术之所以推向市场的脚步缓慢，是因为开发这一技术的三家公司有着三套相互竞争的标准。Powermat背后的公司Power Matters Alliance使用的是PMA标准，Alliance for Wireless Power使用的是Rezone标准，Wireless Power Consortium则使用Qi标准。

你可能已经听说过Qi了——本周宜家（Ikea）宣布了一件大事：该公司将出售内置无线充电功能（支持Qi）的家具。

Powermat想要的不止是向宜家这样的公司出售技术。这家公司的标准和其他两家最主要的不同之处在于，其并不仅仅传输能源，还能传输设备数据，而这对于Powermat来说是一个重大的商业机会。这意味着，该公司可以向星巴克这样的连锁咖啡店出售技术，并通过应用程序、wifi——现在又多了一样：电源——对后者的回头客进行更多的追踪、提升顾客的参与度。

“餐桌上的这些充电站是和一个数据管理服务层联系在一起的，”海因斯解释道，“咖啡店老板现在能够看到人们坐在哪里、坐了多久，以及他们多久来一次。这将有助于增加店铺营收。”

海因斯认为，Powermat的技术对于像星巴克——他称之为“场所”——这样的客户来说，是可以长时间使用的数据分析平台。“我们会拿这些信息做些什么，采取什么样的商业模式……取决于场所和我们之间的合作协议。”

海因斯表示，Powermat正在招聘拥有云管理和数据分析专长的员工，为打造更广泛的数据信息服务打基础。

目前，星巴克只能看到正在使用的充电站有多少个，以及使用充电站的消费者进店消费的频率有多高。不过，随着Powermat对其数据管理服务层的开发，可获得的信息将得到加强。

星巴克消费者对手机进行无线充电有两种方法：一种是购买一部三星Galaxy S6手机，该款手机兼容所有无线充电标准，包括Powermat的PMA标准。

另一种方法是花10美元购买一枚Powermat塑料环——这实质上是一个无线充电电子狗，可以适配iPhone或其他几款安卓设备，以使手机兼容充电标准。

下图所示的Powermat环有一个RxID号（这是一种特别为无线充电设计的辨识标志），星巴克可以通过Powermat的软件来进行追踪和与之沟通，而Galaxy S6的芯片中也有一个RxID号。

星巴克将无法获悉消费者的姓名，但可以利用充电信息来计算消费频率，从而更好地掌握高峰时间情况，以增加营收。海因斯建议说，如果星巴克辨认出经常到店消费的客人，就可以赠送一张电子优惠券。“如果我知道你已经第五次来这里了，那我可以通过wifi向你发放优惠券。”