今天到处都在传颂羊年央视春晚上微信创造的惊人战绩。110亿次春晚微信摇一摇互动总量，8.1亿次每分钟摇一摇峰值，被主持人一遍又一遍播报的互动量着实让人震撼。
不过，今天白天我在做另一件事。我不知道岳云鹏出来了，没看到广场舞，忙着恶补。一场多媒体春晚，对央视来说真是个很大胆的探索，但这些看似美妙的数据，对于羊年春晚和收看春晚的用户来说，真的都是美好吗？
不怕神一样的对手 就怕hold不住的队友
凌晨一点，春晚刚结束，清华大学博士生导师孙立平就发出一条微博：问了一下周边的人，有人把春晚中任何一个节目完整看完的吗？回答是没有一个。都在抢红包，连累没抢红包的我也没看清一个。一个个小红包就把精心准备的春晚打败了，看来敌人往往来自出乎意料的地方。
而他也在随后转评了自己的这条微博：写这条微博的时候其实我也没弄清楚红包是谁发的，刚才看网友的提醒才知道是春晚自己。那看来敌人确实往往是来自自己的队友。不管怎么说，还是给胜了污点但败于红包的哈文导演以及一切为春晚付出辛勤劳动的人拜年，包括好像确实是放了假的广电总局。而这里所说的春晚自己发的，其实是春晚的新媒体合作伙伴微信在除夕夜摇一摇送的红包，似乎今年春晚选的这个队友不但没有给自己加分，倒是连累了自己。
摇一摇消耗春晚关注度
必须得承认，微信的摇一摇在羊年春晚风骚无比。从互联网角度看，这真是一款成功的连接了线下的产品，除了摇一摇能同步摇出正在播放的节目外，还能收到相关明星送出的祝福，还在微信上开展了全家福照片的征集活动。当然最终，这些都抵不过现金红包的魅力。有网友开玩笑说，这都说明，威逼不如利诱。虽然摇一摇有110亿次的互动，但这110亿次大概都是为了红包吧！以微信摇一摇晚上10:34产生 8.1亿次的峰值数据来看，我猜其中有至少90%以上的互动是为了摇红包。
对于春晚来说，这未必实现了微信用户的导流。反倒是春晚在播出期间，多次提到摇一摇，这其实是春晚给微信带了流量和用户。很多家长让孩子装上微信，互联网化了一把。这对于春晚本身并没有太大的意义，实际上是春晚自己把影响力和和关注度引向了微信红包。
而且摇一摇抢红包让很多观众不能好好看春晚。虽然近年来用户需求分化，但春晚依然是大多数中国家庭除夕团圆饭上的一道最受关注大餐，你喜欢或不喜欢都还是看着。今年因为抢红包年味生变，绝大多数抢到红包的人，摇半天也就抢到几块钱，更多是没抢到红包的人，而没有参与抢红包的人却被打扰，不能安静的看节目。
这则笑话你肯定看过了。
妈妈刚才问我:老盯着手机干什么？我说:抢红包。妈妈说:能抢多少？
我说：看手法，有时候白忙，有时候几分钱到一两块。老妈说：我给你10块，你去给我把锅刷了。。。
从另一个角度也说明，很多人已经开始反思了。其实昨晚摇了半天，也就只摇到可怜的几块几毛，但却让家人围在电视机前定时傻摇，一晚上下来春晚表演啥节目一点都没印象。无怪乎有网友总结
台网联动，到底应该引进来还是推出去？
各行各业都在联网，影视也不例外。半路从电视奔赴平面又奔赴新媒体的黑豆，对台网如何联动始终是很关注的。摇一摇这种互动方式，其实早在去年各卫视的综艺节目大战中已经出现，《中国好声音》就有摇一摇猜学员选导师等方式，之后的《奔跑吧，兄弟》也加入摇一摇跑男互动专区这样的方式，但在效果上似乎都不太理想。
本次微信也想借着摇一摇在综艺节目上打一场翻身战，但春晚互动的结果再一次证明，大家似乎摇的不是节目互动，而是现金红包。再看朋友圈和微博上关于春晚的讨论，也是冰火两重天。朋友圈里关于春晚的讨论很少，绝大多数晒的都是团圆饭，都在送新年祝福。究其原因还在于微信是一个亲密的圈子，在除夕夜家人都团聚在一起守夜看春晚与身边的家人讨论即可，无需再发布朋友圈讨论春晚。而且，在除夕这样的日子里，在微信上聊春晚比起晒团圆，送新年祝福的重要性要低的多，甚至直接在朋友圈讨红包，也更有效。
反观微博这边，虽然今年微博并不是央视羊年春晚的新媒体合作伙伴（去年是），但微博上对于春晚的讨论丝毫没有减弱。微博作为一个公开平台，其上关于春晚的讨论，好的内容很容易被迅速发现并被广泛传播。特别是今年微博还联手支付宝弄了一个吐槽春晚的段子王大赛，在春晚直播期间，每小时送出100份4999元现金的吐槽大奖，让这场全民娱乐的晚会在微博上变得更热闹。举个简单的例子，《女神和女汉子》这个小品中，@痞人日记 的一条微博：#春晚#买家秀和卖家秀终于站在了同一个画面里。这条即视感很强的微博很快引起了大家的强烈认同，被转发1万多次，点赞近两万次。我也把这个段子说给家人听，大家都感觉很有意思。而其他没有看春晚的人，听到这样有意思的内容，也增强对春晚的兴趣和期待，对于春晚的直播和后续的重播都起到推动作用，这都会对春晚的影响力带来叠加的效应。
好像互联网一直是按了葫芦起了瓢。都用微信玩春晚时，第二天一早看微博，又觉得热点全都没看到。再看微博实时热搜榜，前十名几乎全都是春晚的内容。社交媒体，距离真的很重要，平日里大家喜欢刷朋友圈，但对最亲密的人话是应该直接说的，还有一些话就是要到广场上喊出来，让大家都开心的。啊，这大概也是为什么大妈要看广场舞吧。
说到微博，它今年的合作伙伴是爱奇艺。双方在春节前夕宣布合作，打通了互动平台，实现微博春晚吐槽和爱奇艺网络直播的无缝链接，爱奇艺也在春晚直播页挂出了“全球独家弹幕直播”的字样。目测效果相当不错，爱奇艺恐怕要感谢央视的拱手相让了。
最后还是要叹息一句，好好的一场春晚，却给微信红包做了嫁衣裳。表面上是万家齐摇、其乐无穷，实际上却被不停的摇一摇分散甚至消耗了关注度，到最后还要帮人发喜报。所以说，台网联动，重点是借助社交平台让电视内容更好的传播，进而吸引用户回归电视，实现数据双向流动。而不是把电视用户推到社交平台上去玩，让人家都忘了你是干啥的。这不是被卖了还帮人数钱吗？
要反思的社交
连接一切已经成了互联网人的终极梦想了。只是我一直在想，人也该被全方位的连接吗？昨晚我看着微信上三五分钟就几千条的未读，想起昨晚被卡时的焦虑，又想起因为微信不敢错过的工作通知，真是焦虑无比。你看过《楚门的世界》吗？也许到那时，人人都是楚门。
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[36氪原创文章，作者: 黑豆]
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