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2014网游市场盘点:资本火爆 盛大退场

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2014网游市场盘点:资本火爆 盛大退场

文/张钧泓

2014年的网络游戏市场,在移动大潮的冲击下,手游成为整个行业关注的焦点,无论大会小会,手游无不成为嘉宾演讲与话题议论的中心。但是在去年,中国最早的游戏大玩家,中国曾经最大的游戏公司盛大黯然离场,陈天桥将他手中最重要的现金奶牛盛大游戏出售,辉煌一时的盛大在不断转型的网络游戏市场黯然退场。

回顾2014年的游戏市场,四个关键词就能代表游戏市场的这一年热闹非凡。

1、资本

2014年,游戏公司掀起了新一轮的上市大潮。年初,游族、37游戏率先完成借壳上市;而到了下半年,又有接二连三的游戏公司借壳A股上市,比如游久时代借壳爱使股份,山水文化购掌沃无限等等。国内资本市场成为游戏公司借壳上市的首选市场。

因为疯狂的游戏概念股已经催生了A股市场几个巨大的泡沫,同时国际市场却相对冷清。

博雅互动、联众、飞鱼科技、蓝港互动登陆港股市场,资本态度迥异,虽然都取得不错的市场口碑,但是PE并不高,蓝港上市PE才9倍,博雅互动16倍。相比较国内动辄100倍,200倍的PE,港股市场对于游戏概念股的热度并不高。蓝港互动CEO王峰在上市当日表示,买蓝港的股票是捡大便宜了。

美国市场,在2014年也迎来了几支新股,乐逗游戏的母公司创梦天地登陆美股,但是在经历初期火热的追捧之后,已经回归平庸。2014年初曾启动赴美上市的触控科技也由于资本市场对于其模式的不认可,估值过低而选择暂时停止上市进程。

国际资本市场的冷淡,更表现在盛大游戏、巨人游戏、完美世界相继宣布私有化。其私有化的原因无外乎,美国资本市场并不喜欢游戏概念股,导致其估值过低,投资人活跃度不足。不过这几家公司由于充足的现金流,私有化后回归A股市场或许能取得更好的表现。

2、高管出走 内部动乱

2014年在飞速增长的游戏公司中,中手游、畅游、盛大、360游戏等等都面临了内部剧烈的动荡。上半年中手游内部动乱闹得沸沸扬扬,导致其总裁应书岭为首的一大波发行线人员“被离职”。而资本市场也对其内部动乱显示出担心,股价也经历过山车,虽然最后两大高管握手言和,但是股价再也回不去最高峰了。

对于畅游这个作为支撑搜狐现金流最主要来源的游戏业务来说,2014年三季度成为最混乱的一段时间。由于畅游创始人王滔离职,引发业内猜疑;而接下来近千人裁员,一度怨声载道。畅游从端游转型也多有波折,唯一一款游戏产品《天龙八部》虽然表现不错,但也无法掩饰其在移动游戏端发展的不利。

而盛大游戏也经历大的动荡。自从被腾讯拉下中国第一游戏公司宝座之后,盛大游戏CEO的岗位就成为了“烫手山芋”。近期,盛大游戏CEO张向东突然被离职,以及创始元老陈芳离职加盟昆仑游戏等,更是成为外界关注的焦点。盛大游戏管理层对于发展方向不统一也被曝光,张向东终难敌“桥哥”的威严,盛大从美股退市,也将游戏的主动权交给了其他资本方,也直接预示着盛大已经退出中国网络游戏的主战场。

3、手游IP热 维权热

若有人问2014年手游界最热的一个词是什么?相信大多数人给出的回答可能都会是“IP”。诚然,大形势下,产业向精品化过渡,版权越来越被看重,优质IP由于拥有大量粉丝受众群体,也开始变得越发抢手。

在IP火热的争夺战中,有钱有资源的企业从不担心;对于中小开发商,发行商就不得不面临侵权的问题。

盛大在2014年对《传奇》IP进行了一系列的维权,重点针对市场上的仿《传奇》手游。据不完全统计,盛大已一次性发出约200份维权公函,涉及苹果、百度、UC九游、豌豆荚、同步推等约20家公司。

暴雪公司联合网易,起诉国内另一个游戏企业侵犯其游戏《炉石传说:魔兽英雄传》著作权及构成不正当竞争,并索赔165万美元(约合1000万元人民币)。11月6日,上海法院就暴雪及网易诉上海游易著作权侵权纠纷一案作出判决,要求上海游易在判决生效之日立即停止对原告著作权的侵害,移除或修改侵权游戏《卧龙传说-三国名将传》。同时,上海游易应当在判决生效之日起十日内赔偿原告的经济损失。

这仅仅是比较出名的案例。游戏侵权的问题,在未来的中国网络游戏市场也将继续发生。而开发商、发行商对于IP的热衷将会在2015年回归冷静。

4、手游推广资源向巨头集中

王峰在预测2015年手游市场发展的前景时表示,2015纯粹的“渠道流量带量”模式将会不复存在。2014年,多家游戏研发商都将自己的游戏独代给腾讯发行,微信游戏渠道依靠庞大的用户,成为移动游戏市场最大的平台。虽然腾讯移动游戏负责人王波在接受采访时强调,腾讯在移动游戏上的定位不仅仅是渠道,但是也依然无法阻挡优质产品向其倾斜趋势。

但是在腾讯Q3财报上移动游戏收入增长放缓,也引来外界对于腾讯移动游戏发展的担忧。

 对于其他研发商来说,推广游戏的方法越来越少,此前苹果对于刷榜的规则变化,让很多移动广告公司叫苦连连。畅思广告CEO李健在接受网易科技采访时表示,苹果对于刷榜规则的调整对整个行业都产生了重要的影响。不过他也表示,畅思作为新平台,通过积累的触控游戏发行的经验,以及对于市场的判断,在2014年取得了ios市场不错的推广效果。 

李健表示,现在依靠单纯的积分墙模式并不是持久,而是需要全渠道,全面的推广方式。进入2015年,渠道收窄,资源相对集中,对于中小开发商来说将会面临更加严酷的考验。

总结:

2014年游戏市场也出现了新的市场发展方向,比如HTML5游戏火爆朋友圈现象、主机游戏机解禁、智能电视游戏、电竞直播等方面。由于其规模仍然较小,此次未作总结,但未来将保持持续关注。

2015年对于游戏人来说,一场更大规模的“战争”又将上演,谁将冲击腾讯领先位置?让我们拭目以待。


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