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消息称Facebook下周发布新广告平台Atlas

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网易科技讯 9月23日消息,据美国媒体报道,消息人士称,Facebook下周将推出旨在改进广告客户如何有针对性发布广告和衡量广告效果的新广告平台Atlas。该产品是Facebook在2013年从微软收购的Atlas Advertiser Suite改造版。

新产品有望帮助广告客户了解Facebook用户所看到的广告、与广告的互动或对广告的反应,这些广告包括Facebook服务上出现的和第三方网站及应用上出现的广告。新产品也将提供业内所称的“买方平台”或“竞标平台”的自动购买广告工具,允许广告客户购买针对在网上冲浪的Facebook用户的广告。

此举的目的是帮助Facebook挑战谷歌在互联网广告领域的主导地位。一些广告行业经理称,Facebook可为广告客户提供更好的锁定目标能力,以及比以前更详细、更准确的广告活动信息。谷歌报告的第二季度广告收入为143.6亿美元,Facebook同期广告收入为26.8亿美元。

广告客户日益希望获得数据帮助了解和衡量广告活动的效果。Facebook除了拥有用户的分布信息外,也收集有关用户访问网站的宝贵数据以及他们在Facebook点击和发布的内容类型。广告公司Publicis Groupe SA的首席战略分析师里沙德·托巴科瓦拉(Rishad Tobaccowala)表示:“Facebook做的事情可能比谷歌能做的更强大。”他指的是广告目标性和跟踪能力。

对此谷歌拒绝发表评论。

当前广告客户一般通过收集用户电脑的Cookie锁定目标和跟踪广告性能。广告经理们称,Cookie的问题是常常不准确、不可靠,并且在智能手机和平板电脑上没有效果。Facebook希望通过Atlas解决这个问题。该产品可将用户与广告的互动与他们的Facebook帐号关联,同时跟踪他们在台式机和移动设备的行为。

例如,广告客户可知道,顾客在台式机上购买产品,但先是在智能手机上看到广告。Facebook已经在自己提供的服务中用这种方法跟踪用户,Atlas只是将此功能扩展至其他网站和应用。

一位熟悉Facebook计划的广告经理称:“此举最大的影响来自移动,虽然人们在移动设备上花费更多时间,但由于Cookie不起作用,广告客户不愿投入资金。而新产品会让我们投入更多的资金到移动领域。”

Facebook也计划向广告客户兜售利用Atlas将消费者离线行为与在线行为联系起来的概念。例如,一位消费者购买了鞋子可能自愿留下电邮地址,如果这些电邮地址与Facebook帐号关联了,Facebook就可通知零售商消费者是否、何时及在哪看了广告。

消息人士称,Facebook将在下周的纽约广告周活动上推出Atlas平台。Facebook将开始向广告客户推销“以人为本的营销”理念,并告诉人们在锁定目标和跟踪在线广告上,Cookie是过时的、有缺陷的方法。谷歌也在研究自己的Cookie替代技术,只是没有正式提供给广告客户。(木秀林)

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