用户最活跃最满意 网易新闻客户端摘冠世界杯报道

2014年巴西世界杯完美落下帷幕，德意志战车摘得桂冠。同时，“指尖世界杯”的移动媒体大战也已角逐出胜负。北大市场与媒介中心发布的《2014世界杯移动媒体价值研究》报告显示，网易新闻客户端在用户活跃度、满意度、推荐度等多项指标均名列第一，成功摘冠本届世界杯报道。

重要比赛首选 使用最频繁

本届世界杯报道中，网易新闻客户端推出世界杯特别版，以全新的交互体验给广大球迷带来“指尖惊喜”，以差异化信息推送向网友发布最及时、全面、专业且兼具趣味性的赛事报道，其表现惊艳广获用户肯定，从而成为网友在移动端观看比赛的不二选择。据北大市场与媒介研究中心的数据显示，重要场次比赛优先选择上网友更青睐网易新闻客户端，尤其是最引人注目的揭幕战和决赛，观赛渠道选择网易牢牢占据头名。同时，使用网易新闻客户端关注赛事频率每天超过一次的的用户比例高达71.6%，活跃程度明显领先同类产品。

分析认为，独家独到的精彩内容成为网友选择网易新闻客户端的最大动力之一。世界杯开幕前，网易就独家签下卫冕冠军西班牙队和东道主巴西队，掌握了两支强队的最新独家资讯，抢得先机聚集起超高人气。随着精彩赛事的揭幕，网易新闻客户端不负众望的再度以高品质专业报道折服用户。在快速及时报道赛场前方的同时，推出系列策划栏目，深层次全方位剖析世界杯赛场内外，吸引一众球迷。并有《超级颜论》、《上头条》、《于丹聊南美》等重磅原创节目，邀请当红艺人、前国脚、文化学者的超强明星阵容侃球、评球，其明星效应与专业深度的结合吸引了网友们的关注热情。

用户对网易新闻客户端的青睐也得到了极佳的反馈，其用户使用体验在众新闻客户端中名列前茅，尤其在重要场次比赛中，网易新闻客户端的体验评价都超越了其它移动媒体，从而成为用户最满意的新闻客户端。

注：行业均值为网易、搜狐、腾讯、凤凰、新浪五家新闻客户端得分的均值

用户最推荐、忠诚度最高

原创内容之外，网易增强用户粘性的另一张王牌就是其好玩厚奖的互动活动，网易此次最大的亮点当属“球星卡”互动活动，世界杯期间吸引了1500多万名用户参与，累计发卡过亿张，一时间在球迷中引起了极高关注，包括特斯拉电动车等大奖着实狠狠的回报了一次忠实用户。

此外，“寻找懂球帝”看图竞猜小游戏也以极高的趣味性吸引了百余万名用户参与，可以说，此次世界杯大战中，网易率先做出差异化，以全新形式呈现一手新闻，以创新思维策划精彩栏目，以用户为发布有趣丰富的世界杯活动，进一步增强了用户对于网易新闻客户端的用户粘性和忠诚度，其忠诚用户比例以57.2%领衔同类产品。

根据北大市场与媒介中心发布的数据显示，世界杯期间，网易新闻客户端的高水准报道和差异化互动进一步增强了其用户口碑，以8.75分的用户推荐意愿超越同类产品，成为用户推荐度最高的移动资讯App。

在世界杯期间，网易新闻客户端充分发挥其移动媒体及时性、个性化以及互动性强的优势，并追求媒体态度与报道深度，从而在移动媒体的世界杯报道这场“赛事”中力压其它新闻客户端，成为用户最满意、最推荐，且忠诚度最高、粘性最强的新闻客户端。