对一些巴西人来说，2014年的足球世界杯可能不是使用纳税人金钱的最好方式。但对世界上的其他人来说，这场全球为之欢呼的体育盛世是一个重磅电视节目，并在社交媒体上引发热烈讨论。上周由奥多比系统（Adobe Systems）发布的一项研究甚至预测，今年的世界杯在社交媒体上引发的热议要超过任何其他体育比赛，包括索契冬奥会和今年美国职业橄榄球的“超级碗”总决赛。
6月12日开幕前，世界杯在社交媒体上被谈及的次数超过1,900万次，这些谈论来自全球90%的地区。统计数据由Adobe Digital Index量化得出，这款工具由奥多比和GSP开发，用以评估在电视、网络和社交媒体上产生的影响，其中对社交媒体的调查是通过Adobe Social，从博客、Facebook、Google+、Reddit、Twitter、Dailymotion、Flickr、Instagram、Tumblr、Foursquare和Youtube等社交媒体渠道收集数据。样本来自对世界杯进行讨论的230个国家和地区，在社交媒体上提及世界杯的次数超过6,900万次。
世界杯在巴西举行这一事实本身也构成了社交媒体上热议的话题。Facebook在全球的用户超过10亿，但在巴西只有8,600万活跃用户。约10%的巴西人还活跃于Twitter，全球的顶级球员中，每一位都号称拥有数百万粉丝，这些粉丝有很多都是来自所谓的“足球国度”，这为一些社交媒体打破纪录提供了条件。
2013-14电视转播季，在Twitter上谈及最多的电视转播赛事就是今年在福克斯（Fox）电视台上播出的超级碗比赛，根据尼尔森（Nielsen）数据，Twitter上的1,530万用户总共发布了18亿条关于这场比赛和中场秀的推文。世界杯预计会凭借在全球的影响力超过上述数字，但在美国它无法胜过超级碗——根据路透社/益普索发起的投票，只有7%的美国人表示他们会密切关注2014世界杯，而三分之二的美国人预计根本不会观看比赛。
根据奥多比的调查数据，在世界杯开赛前的讨论中，亚太地区是在社交媒体上提及世界杯最多的地区，占48%；其次是欧洲、中东和非洲，占32%；然后是美洲，占20%。所有国家里，日本是在社交媒体上谈论世界杯最多的国家，占全部谈论的37%，超过了英国（11%）、巴西（9%）、德国（8%）和美国（8%）。Twitter上谈论世界杯的人数占全部Twitter用户的比例方面，德国最高（17%），其次是日本（11%）、尼日利亚（8%）、法国（5%）和英国（5%）。
这种热烈程度意味着数百万粉丝将观看世界杯球赛——他们中的很多人都会积极发布有关比赛的消息，随着屏幕上赛况的跌宕起伏而挥洒自己的激情。对于世界杯上真正的明星：球员来说，这可能是一个绝佳的自我推销机会。
以克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo，简称C罗）为例，他是全球收入最高的足球明星以及收入第二高的运动员，在2014年国际足联世界杯15大社交网络超级巨星排行榜上，他位于榜首。我们调查了在Twitter、Instagram和Facebook上粉丝数量最多的球星，把他们在所有社交媒体上的粉丝数加在一起，得出了我们的排名。考虑到网上粉丝群的规模，C罗在社交媒体上最多可影响到1.174亿用户，大约相当于这位球星的祖国葡萄牙人口的12倍。除了他在商业上获得的青睐，C罗在社交媒体上的超高人气还为他带来了数额巨大的赞助合约，比如除了与耐克的长约外，他最近还与豪雅表（Tag Heuer）以及个人内衣品牌CR7签订了合约。
入选的15为社交网络超级巨星中，有7位还是全球收入最高足球运动员排行榜上的成员，虽然巴西拥有全球最活跃的网上体育迷群体，但这个南美国家（它是赢得世界杯的热门球队）只有两名足球运动员跻身社交网络超级巨星之列（内马尔，排名第三，大卫·鲁伊兹，排名第12）。眼下，西班牙赢得了社交网络界的世界杯，共有6名球员入选。
但C罗及其率领的葡萄牙队以0:4惨败于德国后，赢得社交网络上的比赛并不意味着在球场上也能取胜。
译 陈岳林 校 李其奇
