蒋美兰
近期，优衣库30周年品牌活动又开始在网络上风生水起。这波以“感谢有你 伴你乐享生活”的主题活动在全国优衣库门店如火如荼的举行。除了一贯的回馈消费者的产品折扣和纪念品，如何让消费者积极参与到品牌活动中，主动体验分享和传播品牌精神并将消费者引导至门店，应该是活动的主旨。促成消费是临门一脚，如何让消费者乐享整个活动，在活动中触动消费者的心灵，便是战术的预热酝酿过程。
看微博如何感谢？引起关注 搜索资讯
活动初期，在社交渠道的官方微博上发射预热第一弹，将优衣库的历史与同时间的社会事件相结合，在历程回顾中，引发集体情感共鸣。例如：6月9日的微博，将2013年优衣库上海全球旗舰店的开幕与同年嫦娥三号的登月成功相结合，并张贴数字加画面的海报，将品牌历史自然引入到消费者的情感历程中。预热第二弹，创造“感谢体”，在官方网站社交自媒体上推广相关病毒视频，通过日常生活中发生的小故事（Lifewears服适人生）来展露优衣库产品在各类生活场景中与所有人的紧密关联，表达“伴我乐享生活”的主题概念。从而激发用户自己内心的感谢，加强用户对优衣库30周年感谢祭的参与感，达到乐享传播的目的。
看微信如何乐享？产生关联 体验互动
在有趣搞笑的亲身体验中，产生关联，引发互动。通过社交渠道的UGC活动引发话题，通过粉丝去传播。优衣库在微信平台上，开展“呐喊吧，优星人”全球家乡话PK赛活动，吸引用户用方言模仿优衣库店铺广播员，播报三十周年信息，生成语音店员证，引发在朋友圈病毒式的传播。植入KOL并挑选优秀作品进行官方推荐，在全国店铺进行播放。各类令人捧腹的“TVB、新闻联播、蓝精灵、柯南……”等呐喊模板体，不由自主地激发用户的参与上传热情，并通过赠品，将线上活动用户引导进店，促成线下销售。
看门店如何引导？Call action造就行动
看线下门店，与线上活动相连接的预热版和促销版店头展板海报，并在店铺的海报中加入二维码，到店的客户扫描后可以看到线上分享的感谢的故事、笔记本赠品、收银条告知、店内“呐喊吧，优星人”的优选作品的广播、户外地铁LED大屏和部分店铺物业广告，无不将线上线下连为一体。线上用户因活动体验引入线下门店，门店顾客因店铺引导进入线上故事，在互动中完成优衣库30周年感谢祭体验与购买。这就是优衣库的营销，消费者才是真正的主角！
那么在6月20日至26日感恩周期间，优衣库电商会不会同步做促销呢，我们拭目以待。
*优衣库感恩回馈周相关资讯链接：
视频链接：优衣库30周年感谢祭 -高清在线观看 -腾讯视频http://v.qq.com/page/i/s/9/i0130s47ys9.html
感恩回馈周-优衣库官方网络旗舰店http://www.uniqlo.cn/view_page-685395187.htm
本文来源：福布斯中文网
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王晓易_NE0011
