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科技产品发布会该咋整?无非这三种

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文/穆楠 来源:百度百家

WWDC 落下帷幕,着实吸引了不少业界人士与科技票友,众所周知,苹果发布会此前一向是业界的最高标准,这除了产品足够吸引人外,也得益于帮主乔布斯精湛的演技。

事实上,产品发布会这个形态可以追溯至著名的CES美国消费电子展,后来随着各大公司的疯狂成长,越来越多的公司不愿意参与大杂烩似的展会,而是单独为自己的产品举办个体面的「降生典礼」。

放眼国内,这几年模仿苹果的厂商越来越多,今天来简单盘点下发布会的特点与趣事,也给立志于走上表演之路的 CEO 们提供些案例。

1、单口相声型

乔帮主是单口相声型发布会的鼻祖,特点是一个人搞定一场发布会。

自从在2007年发布iPhone 震惊世界后,每年的苹果发布会都极为引人瞩目,乔布斯的现场「表演」也总能恰到好处的点燃果粉的G 点,尤其是著名的「One more things」,简直如好莱坞剧本般经典。

演讲过程中,Keynote也相当精美华丽且逻辑清晰,比如讲完每个大环节后,乔布斯都会总结一下说过的几个要点,而到了产品最重要属性介绍时,也总是不厌其烦的重复关键字。调侃对手,调戏观众,撒泼卖萌,再加上「现实扭曲力场」,这都是乔布斯独有的表演气质,全球无人能出又右。不过,2011年帮主去世后,苹果就放弃了单口相声模式,我们下文再提。

放眼国内,最早开始学习苹果发布模式的无疑是小米,当年雷军发布小米手机1代时一身黑色上衣+深蓝牛仔裤的装扮,正是「雷布斯」名称的起源。虽然外表可以学,但比较遗憾的是,雷军的口才实在没法与帮主相提并论,夹杂湖北口音的普通话说出来略显气势不足,只能频繁使用类似「屌爆了」之类的网络用语来刺激米粉神经。最近一年,雷军甚至连取悦粉丝的心情都不多了,发布会也略显疲态,从最近的一次小米平板发布来看,小米团队该想想更创新的玩法了。

科技产品发布会该咋整?无非这三种

要说单口相声,罗永浩毫无悬念的是科技业界讲的最好的,从之前的「一个理想主义者创业故事」演讲到锤子Rom及锤子手机发布会,老罗几乎靠一己之力把观众从半梦半醒中拉回现场,最近的 T1手机发布会,老罗几乎不断片儿的讲了3个多小时,手机暂且不说,这股强大的战斗力就绝对让所有对手不寒而栗。一句话——做手机,或许你们占便宜;论口技,你们都只是小学生啦……

科技产品发布会该咋整?无非这三种

华为的著名高管大嘴余承东也是近年来业界涌现出了一颗演讲新星,不但网上舌战群雄,线下也滔滔不绝。记得楠哥前年在参加在华为在巴塞罗那新品发布会时,东哥用标准中式英语相当激动的讲了1个多小时,配合现场酒店的红色灯光、古希腊的范儿的建筑风格以及循环播放的古典音乐,我产生一股强烈的穿越感,极为不真实,你们可以想象一下……

2、轮番轰炸型

当企业没有一个实力派演员老板时,就只能轮番轰炸了,即——出动多个老板。

这其中,这两年的苹果发布会也是典型,库克内敛的性格和低沉的语气是一剂催眠良药,所以他上任 CEO 后举办的发布会基本是个主持人的角色——开场致个词,中间串个场,结尾说再见。刚结束的 WWDC 中,大部分时间是苹果高级副总裁,软件产品线负责人Craig Federighi来完成的,到了下次 iPhone 发布会,你会看到比库克还害羞100倍的苹果主设计师,强纳肾(Jonathan Ive)爵士的登场。

微软的发布会也曾是盖茨与鲍尔默的表演秀,尤其是鲍尔默,这个颇有谐星气质的光头老板有着极强的表演欲望,现场大吼大叫什么的那都不算事儿,最经典是是那张被无数媒体引用的伸舌头照(就跟刚从动物园放出来似的)。不过,随着近年来微软颓势尽显,鲍尔默开怀大笑的时候越来越少,取而代之的则是其他高管的频繁上台演讲。楠哥印象最深的一幕在鲍尔默宣布自己即将退休的那场大会,声泪俱下,让人看了很心酸。目前来看,微软新CEO 的上任仍将延续轮番轰炸的策略,直到出现下一位盖茨。

事实上,大多数公司的发布会形态都是这个类型,与其把重任都压在一个口才并不出众的老板身上,还不如分散一下风险,让每个环节最有把握的人来讲个好故事,但,这也不是件容易事。

科技产品发布会该咋整?无非这三种

3、出其不意型

常规的发布会圈定在会场以内,出其不意的发布会则上天入地。

玩些创意的东西,这简直是谷歌最擅长的,发布会当然也不例外,最有名的案例莫过于2012年谷歌I/O 大会期间,CEO 拉里佩奇带着谷歌眼镜、背着降落伞从天而降,这也引发了无处谷粉对 Google Glass的追捧;早年间,佩奇与布林两个创始人还曾穿着体恤,踩着轮滑去参加自己公司的发布会,对于时任 CEO 施密特来说,这也是非常出其不意的,于是老爷子就把两个创始人赶回家换衣服去了。。。

在国内,其实也有一家原来挺奇葩,现在基本已销声匿迹的企业,他叫汉王。这个公司最经典的案例是某年发布会新一代产品时,为了显示自己的独特霸气与民族决心,毅然决然的在现场锤碎了一个冰雕苹果……在场的媒体无不发出「唉我X,这神马花样也特么太雷了吧」的惊呼。后来,好像这个企业就没有后来了……

不得不提还是苹果,在去年 iPhone 5S/5C发布会结束后,又单独办了一场中国版发布会,入场那叫一个严格,弄个跟库克要来一样,好不容易进去的媒体发现,整场发布会居然是实况录像几个小时前美国发布会的视频,这也让场外进不去的朋友哑然失笑——苹果你可太重视中国市场了……

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