三问三星：能否打破富不过三的魔咒？

文/董毅智律师

正所谓，高处不胜寒。手机高端机中，自教主乔布斯逝世后，不可一世的苹果便开始走下坡路，而三星似乎也在步苹果的后尘。面对日趋饱和的市场，三星Galaxy S4、S5的新机型相继推出，又相继被爆创新不足，营销有余，股票价格也是一直跌落。繁华褪去，荣耀背后，三星是否触到发展的天花板，三问三星后，答案就自然揭晓。

一问：三星帝国，能否打破富不过三的魔咒？

本月14日，传来消息，三星集团董事长李健熙因突发心肌梗塞，紧急接受心脏复苏手术。不过目前病情已经得到控制，并已经送至三星医疗中心。事过之后，更多的目光聚集在三星的接班问题上。三星领袖人物李健熙现年72岁，其唯一的儿子是在三星任职副总裁的李在镕。李健熙病倒后，外界更关心的是，现年45岁的李在镕是否做好接管三星帝国的准备，三星帝国在他的手上将会有怎样的结局。

能说一口流利的英语和日语的李在镕，在1991年进入三星电子工作，2012年出任三星副总裁。在内部，李在镕声望较高。一位三星高管称：“我们的董事长（指李在镕）是一名战略思想家，并且十分顽强。他已经做成了不少看似不可能达成的大事情。”在外部，李在镕也经常以三星代表人的身份参加与各国政要的会谈。其中最让人津津乐道的是一年前韩国总统朴槿惠邀请谷歌CEO拉里·佩奇访问首尔时，李在镕就在会谈其列。含着金汤匙的李在镕，一度被外媒成为“三星的皇储”。

然而，皇储也有皇储的烦恼。李在镕有三学位在身（韩国首尔大学东亚历史学位、日本庆应大学的MBA学位以及哈佛大学的企业管理博士学位），本人还很是刻苦努力，但是即使如此优秀，李在镕毕竟经验有限，是否具备管理三星这个庞大帝国的素质和能力，仍是三星内外人士所担心的。

三星集团现任会长李健熙是三星集团创始人李秉喆之三子，平时虽少于讷言，但工作风格，相当强硬。从他的经典语录“除了老婆和孩子，其它一切都要改变”就可见一斑。而李在镕的风格和他的父亲则完全不同了。李在镕没有其父亲的领袖气质，也缺乏担任一把手的经验；不过待人平和，彬彬有礼，被传“有敏锐的观察力，思想也很解放”。

富不过三，是人们对财富的传统概念之一。《福布斯》上个月估计李在镕个人资产约为50亿美元，其作为三星集团第三代掌门人，是不是也会走进富不过三的怪圈，尚且不得而知，但是可以确认的是，此番换人对三星集团而言，绝对是发展的一个重大拐点，正如提姆·库克之于苹果。

二问：三星传奇，能否突出中国市场的重围？

一年多来，两大高端手机企业三星与苹果，在中国市场上的竞争已近白热化。在国内机场、商场、餐厅等在公共场合响起的手机铃声非三星即苹果。但是商业大势，“分久必合，合久必分”，随着智能手机越来越普及，高端市场逐渐让利于中低端市场。中低端成为手机市场份额的新大陆。

在高端机中，苹果iPhone由于乔帮主的神话地位，已经在用户的心目中成为了膜拜对象，是身份的象征，其号召力可想而知，三星与之相比，恐怕还有漫漫长路需要走。而三星曾经的固守的中低端市场，又开始被越来越多的新兴企业瓜分。其中最不容忽视的当属小米和华为，除此之外，还有联想、中兴、金立、魅族、宇龙酷派等新旧品牌。甚至一直很傲娇的中移动也推出两款自有品牌的廉价手机。据报道，中国市场出货量前十位的安卓手机厂商中，除三星唯一一家外资品牌，其余9家均为中国国产厂商。三星在中国市场，突围重重，可以说是前有猛虎，后有追兵。越来越多的公司正在瞄准三星，准备随时加速赶超。

除了份额压力，还有营收这座大山压在三星头上。苹果iPhone定价一向是高大上，不需要特别高的销量就可以轻松盈利。而国内一些中低端手机又不仅靠销售手机盈利。那以“饥饿营销”一炮而红的小米为例，小米的核心产品有三：米聊、MIUI、小米手机。小米会对其售出的每款手机进行补贴，这样可以维持小米手机的低价。作为小米业务之一的手机销售，已经不仅仅是其营收来源，而是作为一种营销在经营。三星比上，需要很高销售量，才能赢得营收；比下，国内手机的低价之低也足够让三星感到亚历山大。

三问：专利纠纷，会否给三星发展蒙上阴影？

对于一个固若金汤的城池，即使是强兵利剑一时间也是很难攻破。但如果是土洼堆，一场大雨就足够把城池浇塌。三星要面临的问题不仅仅是继承人和竞争者的问题，还有一个重大的内在隐患，在给自己的手机发展蒙上阴影。

三星和苹果的专利大战由来已久。早在2011年，就有媒体指出，三星所谓的“集思广益”在给三星带来一夜成名，一跃成行业翘楚的成就同时，也带进之后旷日持久的专利纷扰之中。

苹果指责三星“刻意抄袭”iPhone和iPad的设计，抄袭包括产品设计和软件在内的用户体验。并称，三星手机的图标“与iPhone过于相似”，“与iPhone的用户界面严重相关。”最终，美加州圣何塞法院做出判决。陪审团裁定，三星故意侵犯苹果公司多项专利，应向给苹果付10.51亿美元损失补偿。而苹果未侵犯三星公司任何专利。

案件败诉对三星的影响可想而知，除了巨额损失补偿金，除了各种各样的禁售令外，最重要的是三星还不得不面对产品设计的改变。在专利大战之后，三星在创新上的举措乏善可陈。Walkman是索尼的成就，iPhone是苹果的精华，提起三星则很难有一个“能在宇宙中留下痕迹”的产品。诺基亚的教训告诉我们，如果不能退出一个真正有创新或有创新的产品，三星何以继续称霸，占据寡头地位？

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