巨头进击：移动搜索会变天吗？

文|孙宏超 徐国允

移动搜索正在成为巨头们发力的新战场。

继UC和阿里联手推出神马之后，搜狗也依靠腾讯的支持发布了移动搜索APP。在这场争夺中，无论是俞永福还是张朝阳，都放出了挑战百度的“豪言”。挑战，真的这么容易实现吗？移动搜索，又重要到了什么程度？

巨头百度和他的小伙伴们

在PC时代，最典型的应用场景是打开浏览器输入百度的地址来试探能否上网。那时，搜索引擎是最需要争夺的入口，能够不依赖搜索引擎自产流量的互联网企业凤毛麟角。

而 随着移动互联网的兴起，曾经以搜索行业奠定江山基业的百度和谷歌迅速成长为移动搜索领域的新霸主。根据国外网络媒体BusinessInsider发布的 《移动互联网的未来》报告显示，谷歌的移动搜索市场份额高达95%；而在中国的移动搜索界，则是百度独占鳌头，在各种各样统计机构公布的数据里，百度毫无 争议地排名第一，市场份额连续多年超过50%。

一个显而易见的事实是，无论移动互联网的颠覆和洗牌有多么剧烈，也不用强调移动互联网绝不仅是互联网的移动化，依靠PC时代的庞大用户以及提前布局，BAT三巨头仍然在移动互联网袭来的同时保住了各自擅长的业务地位。

但正如PC端百度迎来360的强劲挑战一样，在4月UC阿里联手推出神马时，俞永福表示2014年第一季度，神马搜索在整个中国用户渗透率已超过20%。而在放出20%这个卫星后，俞永福甚至公开表示，还有大招等着对百度放。

随后，5月8日，搜狗仰仗腾讯的支持，也在移动搜索推出新战略。在发布会上张朝阳表示，有了团队的技术水平，和腾讯的强大支持，将在手机上开始对百度发出最猛烈的挑战。而腾讯总裁刘炽平也认为移动搜索市场充满了变数，“在移动时代，人和资讯、和社交，有更爆发性的价值。腾讯希望从社交平台连接人与人，再通过人连接到一切有价值的服务。对于未来，可以看到的是社交和搜索的化学反应。”

这种挑战，当然少不了360。周鸿祎日前曾明确表示，很快将发布360手机搜索。

而在巨头之外，还有宜搜、中搜等中小企业在这个领域掘金。

移动搜索的尴尬现状

巨头疯抢，意味着移动搜索已经成为了“超级入口”了吗？

从规模上看，移动搜索市场目前表现似乎并不差。据艾瑞咨询集团发布的《2014年中国移动互联网行业年度研究报告》数据显示，在过去的一年中，中 国移动网民规模达到5亿人，2013年中国移动互联网市场规模为1060.3亿元，同比增长81.2%。预计到2017年，市场规模将接近5000亿元。 这样飞速增长自然让移动搜索水涨船高，2013年中国移动搜索市场规模为45.5亿元，同比增速高达264.1%，未来几年移动搜索市场规模将迎来增长高峰期。

然而，市场的认知却与之并不匹配。

在移动互联网的洪荒年代，移动搜索曾经扮演了非常重要的角色。在那个年代，能够拥有亿级用户的超级APP几乎没有，而浏览器上的搜索引擎则借助用户在互联网时代的习惯迅速上位；按照当时的思维模式来看，移动搜索是一个重要的入口。当然，早期移动搜索的信息90%以上还是来源于传统互联网，所谓移动搜索只不过是PC上的延伸。

但随着智能手机的逐渐普及以及微信这种巨无霸式应用出现，各种APP开始扮演更加重要的角色，这种非网页式的生存模式让用户开始不依赖于浏览器。一款口口相传的应用更容易在各种应用商店中寻找并安装，而不依赖于浏览器进行搜索。

这让以宜搜、易查、悟空为代表的一批移动搜索引擎陷入了尴尬的生存境地，在相当长的时间里，移动搜索并不为移动互联网的玩家们重视，只有百度还勉力支撑着这一行业。

相对应的，目前百度的商业模式也绝非纯粹的移动搜索。有消息称，百度移动端收益，有很大一部分系PC端资源打包而来。

某业内人士认为，这是因为PC搜索引擎是页面为核心，而对于移动终端用户来说，APP才是核心需求。数据显示，安卓智能手机用户每天通过浏览器访问搜索引擎的次数平均仅为1.25次。

一些广告主也从不同层面表达了自己的隐忧：虽然越来越多的网民由台式机转向移动设备，但移动设备用户使用搜索引擎的频度低于PC用户，他们更多地使用应用。

从现状来看，移动搜索要想成为超级入口，似乎难度不小。

一厢情愿的挑战，还是另有目的？

尽管现状似乎并不太乐观，但巨头们的争夺，似乎又意味着这个市场存在着巨大发展潜力。但，百度会被轻易赶下台吗？

在 PC端，360曾经通过自己庞大的浏览器装机量来挑战百度的权威，360几乎将公司未来的盈利全都押宝在搜索上，其市值飙升到100亿美元也完全得益于 360搜索业务的推出。目前，UC手机浏览器发布独立的移动搜索平台神马搜索，以及搜狗搜索牵手QQ浏览器、手机QQ，这些做法跟360靠浏览器进军搜索 如出一辙。

但当时360能够在PC搜索上被认为对百度有巨大压力，因为360浏览器拥有压倒性份额优势，抢占了PC上网入口，只要将搜索框替换成360搜索就可以轻松分流百度。但是在移动互联网时代，浏览器和其他移动互联网主要入口相比，并没有压倒性的优势，也没有培养起广泛的用户忠诚度；因此，业内人士认为，这让神马和搜狗难以复制当年360的打法。

即便退一步讲，神马和搜狗能够获得压倒性的市场份额，搜索领域百度的品牌认知度和用户粘性也会很容易让它们抵达天花板。如此看来，巨头们之所以在这个领域出击，有可能是为了占据百度之后第二的位置，跟PC端360所做的事情一样。

搜狐张朝阳说接下来搜狗搜索将全面入驻腾讯各条产品线，包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机QQ浏览器等。这看起来非常美好，但联想起被甩给搜狗的搜搜，就知道在移动搜索领域挑战百度不过是一厢情愿而已。

不过，在有了挑战之后，移动搜索或许有望迎来新的发展；但路该怎么走，目前并不明晰。