来，消费新闻客户端吧

文/郭静

联想CEO杨元庆在面对央视主持人关于联想的巨额广告费问题时回答说：“如果我们不做广告，你们(包括央视等媒体)怎么办？”广告主、媒体平台、受众，这三者缺一不可。而随着移动互联网的不断推进，移动互联网商业化的步伐还有待大幅提升，特别是新闻客户端产品的移动端商业化进程。

新闻客户端产品发展到现在并没有出现并购、放弃等事件，传统新闻门户到移动端除了推出手机网站之外，新闻客户端可谓是其在移动端发展的重中之重，包括几大门户以及其他细分垂直领域、地方领域的新闻站点都推出的自己的新闻客户端产品，再加上新兴的新闻客户端产品，整个新闻客户端市场瞬间变得热闹起来。

从装机量上来看，装机量过亿者不在少数，达到几千万的则大有人在。据自媒体人郭静调查发现，目前在新闻客户端产品中，除打开新闻客户端的flash广告，新闻内部嵌入的新闻流是主要的广告展示形式。

即当用户浏览新闻客户端新闻的时候，在四五条新闻信息下方会出现对应的新闻流广告，展现形式也是以图文的形式，不过在广告的后面会显示有“推广”的字样，避免混淆用户，内容上硬广、软广的形式都有。

是的，这种广告模式是在消费新闻客户端。我曾提到过：不少传统企业主并没有习惯主动去消费媒体，让媒体去扩大企业的“声音”，让媒体去宣传自己，即使这部分消费是高昂的。

新闻客户端是当前媒体在移动端最主要的表现形式之一，亦是用户在移动端获取媒体信息的主要渠道之一。客户端产品为了针对不同用户喜好，分别对IT、情感、体育、娱乐、财经、社会、星座、美食等多个频道做出了分类，用户可按照自己的喜好来关注自己“喜好”的频道，尽量降低信息噪音，在信息上面和用户形成点对点的需求，避免北京的用户订阅到上海频道。

新闻客户端的用户群体比微博、微信等社交工具精准的多，长期关注某一地区频道的用户群体大部分都是本地区的用户群体，长期关注“美食”频道的用户群体大部分都是美食爱好者。

所以，需要在本地区宣传自己的企业，需要在美食频道宣传品牌的企业，需要针对细分领域进行信息分发的企业，都是可以去主动消费新闻客户端的群体。

我在《企业在移动端要有一个“大心脏”》一文中提到：PC端企业可以依靠网站形成自己的“大心脏”群体，但是在移动端似乎很难找到，公众平台、微博，都很难称之为大中型企业的“大心脏”，其单一的功能并不能聚焦大中型企业所需的所有功能，仅仅能作为其在移动互联网的工具之一。

如果说APP是企业在移动端最主要的核心，那么依赖新闻客户端对企业信息进行输出，则是企业在移动端最主要的信息输出工具。

新闻客户端主要有几个优势：一是媒体属性强，用户通过新闻客户端获取信息，这些信息自身就是“媒体”信息，信息流植入的方式，和出现在报纸、电视上的广告方式是类似的；二是互动性强，互动性弱是报纸、电视等媒体的软肋，而新闻客户端产品信息流方式的广告展示形式互动性则要好得多，当然这也区分于各个新闻客户端产品，有的新闻客户端产品自身互动性就弱。

三是企业自身信息输出的核心。地方性报纸的输出量虽然不弱，但是随着用户获取互联网信息、移动互联网信息的手段不断增多，地方性报纸对于企业的作用也在降低，电视类媒体的情况亦和纸媒状况类似。企业在移动端需要有主要的信息输出点，无论是活动信息还是品牌信息，都需要有一个点对点的正确输出平台，新闻客户端针对细分领域推出的信息流则是很好的方式。

微信公众平台虽然有此功效，但是微信公众平台自身是封闭的，而且需要有高质量的内容作为爆点，新闻客户端的信息则是开放的、公开的，互动性较强。

新闻客户端是企业在移动端信息输出的一个非常良好的“爆点”，针对细分垂直领域进行“消费”，让企业信息在移动端有一个主要的输出点，避免在传统媒体出现衰弱的状况下出现信息盲点。