凯文·凯利在《技术元素》中提出了“一千铁杆粉丝”的理论：创作家，如艺术家、音乐家、摄影师、演员、设计师、视频制作者，或者作家，换言之，也就是任何艺术创作者，只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。这个理论揭露了粉丝经济的精髓。从《小时代》到《爸爸去哪儿》，从乔布斯的“果粉”到雷军的“米粉”，粉丝经济正在形成一种崭新的商业模式，它催生了无数新的产品和创意，也改变和延伸着很多行业的产业链。
欧美日韩发展较成熟 粉丝是明星主要收入源
由于电视与互联网的一般表达形式是娱乐，于是粉丝从一诞生就与娱乐业紧密相连。在日韩及欧美发达国家，粉丝经济发展较为成熟。上世纪 70 年代， 美国一批研究粉丝文化的学者提出一个观点，“粉丝不单单是个体消费者， 他们是一批比个体消费者更主动，更愿意去创造，这批人在互联网的模式下显得更加从容和自在。”在欧美国家的娱乐产业中，由于版权保护更加完善，粉丝是电影票房、后产品和书籍等品牌衍生品收入的主要贡献者。以电影产业为例，在美国，衍生品的收入远远高于电影票房，有的甚至占到总收入70%以上。
而大洋彼岸的亚洲国家，日韩则是典型“粉丝经济“的代表。在韩国，当红艺人公认的官方歌迷会只有一个，由艺人所属的娱乐公司负责管理。歌迷会的会长、副会长、帮助会长和副会长的中等职位的会员由歌迷构成。他们有一套与日本歌迷组织相近的收费机制，这项收入在经纪公司或唱片公司全年收益中占据相当大的比例。粉丝经济已经形成了在经纪公[司、唱片公司一手策划下的产业链，除唱片、演出、广告代言之外，各类粉丝组织的收入无疑是公司收益的重要来源。
爱摄汇明星专属APP：从单枪匹马到规模经济
中国的粉丝文化和粉丝经济自超女时代开始大规模爆发，早期的粉丝经济还不能成为“经济”，只是局限在经纪公司的运作中，如今，越来越多的造星模式与更多的传播手段让粉丝经济开始愈演愈烈。
然而，无论是利用明星的知名度制作电影、综艺节目等衍生产品，还是明星个人开设网店、餐厅，甚至明星的个人微信平台推出付费会员制等，充其量可以算是粉丝经济的1.0或1.5时代，媒介决定内容，也决定了粉丝与明星互动的形式。粉丝经济在经历了书籍时代、CD时代、演唱会时代和网络社区时代后，进入了移动端的2.0时代。
移动互联网的发展和智能终端的普及为粉丝经济的发展提供了新的土壤，一种崭新的商业模式由此诞生。在移动互联网上，发展最为成熟的就是明星个人专属APP，在国外，Lady Gaga、阿黛儿、甲壳虫乐队等都有个人的手机应用。在国内，王力宏、董洁、杨幂等也都推出了自己的专属 APP。然而，目前国内明星APP大多是其经纪公司所开发，由于经费投入、艺人不稳定等因素，明星APP的商用化发展缓慢而艰难，且无法形成规模经济。
在众多的明星个人APP中，饭团是一个特殊的系列，当在Appstore搜索饭团时，页面会呈现出饭团—EXO、饭团—少女时代、饭团—SJ、饭团—张杰等数十个APP。这些命名一致、风格统一的明星专属APP都出自一家公司——北京爱摄汇网络科技有限公司。与经纪公司开发的APP不同，爱摄汇作为一个第三方平台公司，可以开发多款明星APP，只要是当红艺人均可以成为他们的开发对象，而不是针对单个明星。统一的UI设计、统一管理便于形成稳定而成熟的商业模式，叠加各个明星的粉丝群体和影响力，形成规模经济。
目前，饭团系列已经推出了近百款明星个人APP，全面囊括日韩、欧美、港台、内地当红明星。截止发稿前，饭团系列的用户数已经突破1020万，用户量最多的是饭团—EXO，单个APP用户超过120万。
饭团APP功能非常全面，以饭团—EXO为例，包含新闻、游戏、照片、商城、行程等多个功能板块。从消费者的使用角度来说，在这里，粉丝不仅可以了解明星的最新动态、查看明星的照片、了解自己偶像最新的行程，还可以购买CD、演唱会门票、明星纪念品，并与同样喜欢他的粉丝交流。饭团APP的特点可以用四个词概括：全、新、清、家。全是指所有成员SNS，包括Facebook、Twitter、You-Tube、微博、贴吧上的信息都会在这款APP中集中体现；新是指明星的实时动态、行程都会第一时间在APP呈现；清表示高清大图、高清视频、高清音乐随时随地浏览查看；家是这款APP的核心和目标，期望为粉丝营造家的感觉。无论是打榜、CP、应援、接机，家人和你在一起。
饭团系列的用户活跃度非常高，饭团里面发的新闻、活动通常浏览量都破万，发布的帖子回复经常可以高达20几万。
饭团的盈利模式也更加清晰，除了常规的会费外，下载明星高清图片、视频和音频，以及给明星新闻、视频等献上的潮帽、跑车、花束等道具也会收取一定费用。而最重要的部分就是明星商城，明星商城主要售卖明星的相关周边产品，比如正版CD、纪念品等。饭团APP销售的CD全部来自于正规渠道，可以计入销量榜，饭团还会与明星合作推出他们设计的具有个人符号的商品。此外，爱摄汇还专门为粉丝精心设计具有他们偶像色彩的手游，就拿4月11日刚刚上线的“EXO-2048”手游来说，日活跃用户就已经在5万左右，这仅仅才是饭团的一小部分。在未来，爱摄汇还计划推出给粉丝订制的明星线路韩国游等项目，都是不可估量的盈利点。
移动端的LBS特性、实时交流互动让饭团系列APP可以满足粉丝的诸多需求，同时，由于定位精准，在饭团进行的广告、优惠促销会更有针对性，更加贴合粉丝的需求，让明星与粉丝的互动更为直接，在一个统一的平台上形成粉丝经济的闭环。只要将粉丝凝结住，保持他们的活跃度，那围绕粉丝展开的各种盈利点不过是水到渠成。
表面看来，饭团APP只是一个明星信息展示、内容汇集的窗口，但实际上，饭团建立了以明星APP 为核心的移动互联网生态圈，融合 APP 创新开发、电子商务、整合营销、粉丝经济等概念为一体，利用移动互联网的优势来实现粉丝经济的规模化，可以预见，明星APP的未来还有极大的发展空间。
据悉，爱摄汇成立于2011年，核心创业团队成员由来自土豆、酷6、腾讯、百度等优秀互联网公司，目前已经完成一轮融资。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
