传苹果今年将推应用内视频广告：自动全屏播放

据国外媒体报道，知情人士透露，苹果今年将推出全新的iAd视频广告，那些广告将会在iPhone和iPad的应用内自动全屏播放。而现在人们要点击应用中的移动横幅才能播放品牌商的iAd视频广告。

知情人士称那些新视频广告属于“插播式广告”，这意味着它们会干扰到在使用应用的用户。那些广告更有可能在过渡性的时间点播放，如在用户打完一个游戏关卡或者看完一篇文章后。

目前还不清楚苹果将如何销售视频iAd以及广告价格。知情人士称，苹果可能会通过其“几周前”悄然推出的广告交易平台出售那些广告。Adweek曾在去年12月报道称苹果将推出广告交易平台。该平台的具体情况还不得而知，但拍卖广告的收益通常没有直接销售团队达成的广告合作那么丰厚。

苹果拒绝对持消息发表评论。

应用内视频广告可能会有助苹果重新引起广告主对其昂贵但存在不足的iAd的兴趣。该广告产品于2010年推出，但一直难以取得进展。该公司最初给那些丰富媒体广告开出的价格高达100万美元，它们看起来更像是移动微型网站而非横幅广告。该价格后来逐渐降至10万美元，尽管苹果增加了地图等特性。

苹果并未单独披露其广告营收，也有消息称它对于硅谷业务没有官方的销售目标。GroupM首席创新官卡里·蒂尔德斯（Cary Tilds）最近向AdAge表示，该公司也没有很大的销售团队。

尽管在移动硬件和软件领域占据非常重要的地位，苹果在移动广告市场相对来说还只是新晋者。

市场研究公司IDC的数据显示，苹果2012年来自移动广告销售的收入为1.25亿美元。相比之下，谷歌的移动广告网络（由谷歌在iAd推出数月内收购的AdMob驱动）同期进账2.43亿美元，移动广告网络公司Millennial Media则实现营收1.51亿美元。

EMarketer预计，今年将只有3%的美国移动广告营收归入苹果囊中，谷歌将包揽49%，Facebook的份额则将达到15%。

Magna Global高管尼拉吉·科查尔（Neeraj Kochar）称，广告主很可能会觉得全新的视频iAd广告位“很有吸引力”。不过它们可能不会立刻重金购买。他指出，广告主们将会先进行测试，日后则可能跟苹果达成更大规模的交易。

苹果最近的表现证明，其广告产品能够获得大手笔的品牌商客户。为了成为去年推出的iTunes Radio的首批广告主，一小部分的营销者不惜砸下1000万美元。那些广告主已经熟悉苹果运营的全屏视频广告——尽管它们目前仅局限于该公司的流媒体音乐服务。

译者：乐邦

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