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【对比Do 2】Vine PK 微视:“拼爹”的短视频

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文/王一粟

从微博到以图片为兴趣中心的软件Instagram,再到语音社区啪啪,是沿着“文字——图片——语音”的轨迹,内容在朝着逐渐丰富的方向发展。而随着智能手机以及4G的发展,未来短视频能成为继上述应用之后,移动社交上一个新的爆发点吗?

事实上,美国的短视频应用Vine的市场表现已经带给了我们惊喜。Vine上个月刚刚度过了它的1岁生日,注册用户量于去年8月达到4000万,这是它当前最大的竞争对手Instagram推出一周年时的4倍之多。在iPhone 2013年度免费应用排行榜中,Vine排名第四,位于《糖果粉碎传奇》、Youtube和《神庙逃亡2》之后。

在Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)出手收购Instagram的交易之前,Twitter也曾试图收购Instagram,但未能如愿。

在Vine推出近半年后,国内的效仿者们相继拿出了他们的作品。新浪微博在2013年8月份推出了“秒拍”功能,在自己的客户端中内置了短视频拍摄功能,支持10秒的视频内容上传。

真正推出独立客户端的,是同年9月,腾讯的微博团队推出了的短视频客户端“微视”。

产品PK:微视和Vine 极其相似


Vine界面(iOS 版)


微视界面

经过从产品形态上来讲,微视更接近于Vine。打开两个软件的页面,用户就会发现,Vine和微视在页面设计、功能开发、甚至应用色调上都十分相近,当然,微视更符合中国的用户习惯。

另外,都支持断点拍摄,一个视频可以分为多段拍摄。一个小小的不同点是,能上传视频的时间长度不同,Vine是6秒,微视是8秒。

Vine 在用户体验上做的非常细致。Vine能上传的视频为6秒,6秒这个数字是经过多次测试,发现0到10秒当中,6秒的效果最好。

另外,给用户的拍摄时间是 6 秒,实际上,当 6 秒的进度条走完之后,Vine 还会自动多拍摄 0.5 秒。这是因为测试时 Vine 发现,哪怕给测试者的拍摄时间多到 10 秒,都会出现结尾显得戛然而止,很突兀的情况。“这是因为人们很难根据进度条把握具体还剩下多少时间”,Vine创始人Hofmann 说道,所以系统自动将拍摄延时。

而微视的拍摄时间为8秒钟,比Vine多两秒。微视目前还没有解释为什么是8秒的时间。

“爹妈”对比:Twitter PK 腾讯

短视频绝对是“拼爹”的应用。

在传播机制上,微视和Vine都是背靠强大的社交网络支撑。没有社交,短视频就什么都不是。如果都不认识,谁喜欢看你无聊的自拍,每天发自己孩子的照片呢。

Vine虽然是Twitter旗下的产品,但依然也可以分享到Facebook中。

而微视,最主要的传播渠道就是腾讯系的社交平台(包括微信、腾讯微博、Qzone等等),另外也可以分享到新浪微博。

在社交产品上,地区之间存在强烈的排他性。这也就决定了Vine就算进入中国,也做不过微视的宿命。当然,微视也很难进入Vine所占据的海外市场。

内容对比:明星效应 pk 草根原创

在极其相似的产品下,微视和Vine对内容有着的不同玩法。在Vine中,多以鼓励网友自行上传原创视频为主,其中创意、搞笑的视频居多。

而微视则走的新浪微博当初的路线,靠明星效应吸引用户,丰富内容。在微视中,许多演艺明星上传了自拍短视频,搞笑、卖萌,还有到一个新地方就发一个视频的话唠.....

事实证明,微视的明星效应取得了一定得成效。春节中,除夕至正月初一期间,24小时内就有超过50万原创视频上传至微视,数百万人通过微视发表、观看了亲友的拜年微视,一天互动量达到上亿次。

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