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搜狐高管解读第四季度财报:搜狗下半年实现盈利

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网易科技讯 2月10日消息,搜狐(NASDAQ: SOHU)刚刚公布了截止2013年12月31日及全年未经审计财报。据财报数据显示,搜狐2013年第四季度总营收3.85亿美元,同比增长29%;归于搜狐的净利润200万美元,同比下滑91%。扣除非控制性权益前,2013年度美国通用会计准则净利润为1.67亿美元,较2012年度下降6%。2013年度非美国通用会计准则净利润为1.77亿美元,较2012年度下降12%。

财报发布后,搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、联席总裁兼COO王昕、联席总裁兼CFO余楚瑗、搜狗CEO王小川等召开电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

瑞士信贷分析师韦迪:今年在网络视频方面有什么项目或者投资?

余楚媛:在内容方面,我们预期今年的投资比去年增加23%。在2013年,我们签署的内容合同价值9000万美元。因而,预期今年的投资额在该数字的基础上增加23%。在带宽投入方面,显然随着移动流量迅速增加,我们预期也将在这方面进行增加投入。

韦迪:有多少流量来自于移动端?现在移动端的商业化程度如何?与PC端的差距在缩小吗?

余楚媛:目前移动端流量大约我们占总流量的50%,我们从去年第三季度开始追求商业化,广告主的需求非常强烈,尤其是对平板电脑端的广告展位。

移动端的广告营收实际上高于PC端,手机端比PC端略高,但是平板电脑端高出很多。

韦迪:移动端的搜索流量和营收如何?

王小川:移动端的RPM是PC端的四分之一到三分之一。从流量上看,移动搜索占全部搜索的三分之一。

美银分析师:在品牌广告中,视频广告占的比例有多少?预期视频方面的内容支出有多少?

余楚媛:搜狐的品牌广告营收主要由三大业务部门构成,分别是房地产、视频和快速消费品,分别占总营收的20%至25%。

美银分析师:搜索业务整合的最新进展如何?

王小川:第一,人员整合已经完成;第二,流量和服务也已经完成,包括腾讯PC和手机浏览器、门户原来的搜索入口已经从搜搜转到搜狗,以及服务器,搜搜大概有7500台服务器,现在也是由搜狗来运营。另外还有原来搜搜的代理商客户,也由搜狗来承担,大概有2万多家客户已经转到搜狗旗下。

巴克莱资本分析师叶毅华:搜狐预期第一季度品牌广告收入同比增长37%至43%,这对于全年品牌广告收入预测有没有指向性?

王昕:对于全年而言,现在作出预测还为时尚早。虽然我们已经对第一季度作出预测,但是接下来将受到季节性因素的影响。

张朝阳:全年的业绩取决于我们能否有效地对移动流量追求商业化。对于视频以及搜狐新闻客户端,我们需要推出一些创新的广告形式。

叶毅华:品牌广告的增长推动因素是什么?还是视频和房地产吗?

张朝阳:是的。

叶毅华:在第一季度的增长里是否还有其他贡献因素?

余楚媛:重要的推动力量仍然还是视频和房地产,受中国农历新年这一因素的影响,其他垂直频道和商业部门的业务有所放缓。

麦格理证券分析师邵炯:搜狗业务的毛利润率如何?什么时候实现收支平衡?

王小川:在2013年第四季度,搜狗的毛利润率是47%,2012年同期也是相同的数字。今年第三季度为53%,因而第四季度略微下降。从盈亏情况看,搜狗基本处于收支平衡的状态。

汇丰银行分析师:搜狐今年在视频内容方面将采取什么策略?

张朝阳:首先,在中国,网络视频的主要消耗还是在于电视剧,用户大部分时间都是在浏览这些内容。这是我们目前主要的关注点,上季度几部电视剧的成功营销也能予以证明。我们将继续这方面的努力。观看国外的节目内容,尤其是美剧、韩剧,已经成为主流活动,因此我们也将继续专注于美剧和剧,例如在美国非常受欢迎的《纸牌屋》。此外我们还推出了新的节目类别,例如脱口秀节目《艾伦秀》。在中国电视台的综艺节目方面,我们将首先进行观察,因为现在黄金时段的综艺节目有很多。由于这些节目之间的竞争越来越激烈,因此将有更具创新性的节目出现,我们会继续保持关注。

摩根士丹利分析师菲利普·万(Philip Wang):搜狗在PC端和移动端的市场份额以及收入目标分别是多少?

王小川:虽然整合已经完成,但是现在不便公开我们的目标。但是我们看到,在PC搜索方面,一方面依靠我们传统的三级火箭策略,通过拼音的巨大用户群来帮助浏览器增加搜索流量,到现在引入腾讯来推广QQ浏览器,使得我们的PC搜索份额有明显的提升。PC除了依靠浏览器外,我们现在在浏览器的浏览过程以及门户网站的访问过程中也会直接推荐搜狗搜索。无线搜索的推广方式与PC端类似,同时其增长速度会快一些。

菲利普·万:在移动端,搜狗与腾讯在搜索方面的分成是怎么样的?

王小川:我们不公开这个数字。

中银国际分析师庄耀鸿:预期网络视频业务何时实现收支平衡?搜狗的非公认会计准则净利润的增速在未来几个季度会提高吗?

张朝阳:2014年仍然是投资的一年。我们预期竞争将会加剧,尤其是在移动端。我们很高兴看到,搜狐的移动视频流量快速增加。因此我们在2014年还将加强投资。

余楚媛:我们对于视频业务的未来仍然保持乐观态度,因为对移动端流量追求商业化以及采取订阅模式的现实可能性越来越明显。

王小川:搜狗现在略微亏损或者处于收支平衡的状态,因此随着搜狗的营收继续提高,我们预期今年将实现更快的增长。我们乐观认为在2014年中将实现盈利。

余楚媛:应该是2014年下半年。

渣打银行分析师黄志芸:搜狗大约在一个季度前达到收支平衡,现在是什么因素促使搜狗实现盈利?搜搜在第四季度占营收的比例?

王小川:在今年内,基于我们本身的合作以及推广,搜狗在PC和无线的流量都会继续增长。下半年的时候搜狗将会实现盈利。

余楚媛:我们并不单独透露搜搜的营收情况。(楚慎)

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