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智能电视往何处去?

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智能电视往何处去?

文/ 杨霞清  王杰聪

在2014年CES,智能电视像智能汽车一样大出风头。在CES展馆墙外最明显的位置,挂着是三星的105英寸的曲面电视广告,展馆对面的万豪酒店的侧面的墙体,整个被LG的曲面电视广告包了。索尼、三星、LG、夏普等的国际大厂的产品发布会,电视都是最隆重推出的产品。曲面、4K、大屏等概念成为了热词。在一个个绚丽闪耀的大屏背后,透露着的电视厂家的野心---要把年轻人重新拉回到客厅。

年轻人会重新回到客厅吗?当电视开机率逐渐下降的情况下,电视一度曾被视为夕阳产业,苹果两年开出的Apple TV的期货让人期待电视业能重现iphone的盛况,但几经跳票的Apple TV 让人耐心磨尽,倒是日系和中国的电视厂商们,尝试4K、曲面、网络化、体感操控等各个方向。在众多概念的喧嚣中,电视的爆发点在哪?未来会往何处去?

“电视目前发展呈现有两大方向,一是硬件的革新,如曲面、4K等,为更清晰的屏幕效果;二是智能化,比如考虑体感操控、内容网络化等;但这些目前都尚不能促使电视业革命。”CES三位亚裔评委之一、美国林肯设计大赛最高奖获得者蒋里博士在CES现场接受网易科技的采访时说,电视业的革命应在于语音互动技术取得突破。

曲面是噱头?4K成标配?

曲面是今年CES的绝对主角,三星推出全球首台最大的105吋曲面UHDTV时引发了一阵惊艳之声,LG推出的两款不同型号的4KOLED曲面电视也引人注目。

智能电视往何处去?

其实这并非“曲面”电视产品的第一次亮相。早在2013年9月,索尼就在中国市场推出首款曲面LED LCD电视KDL-65S990A,三星和LG的曲面产品也在2013年亮相。不过值得注意的是,作为早期推出曲面电视的主流厂商,索尼并没有在本次大会上再展示曲面电视产品,而是力推4K产品。是否意味着索尼对曲面电视的前景并不看好?索尼电视老大、索尼集团高级副总裁今村昌志在接受网易科技的采访时否认了这个说法,认为曲面能给用户带来更好的屏幕体验,索尼会继续研发。

但在一些体验者看来,曲面更多是为了创新而创新,仅仅是宣传的噱头而已。三星称推出的105英寸曲面4K电视,分辨率达到了5120×2160超高清解析度水准,屏幕比例为21:9。该款电视的屏幕采用了4200mm曲面半径的曲度,用户在3-4米的观看距离可欣赏到最佳效果,将会给观众在自己的家中带来近似于IMAX影院的效果。但有一些用户体验后提出,这种类似IMAX影院效果可能只是一个人的效果,“不处在最佳观看位置的用户将会看到不均等的画面扭曲。当然,纯平电视也是如此,但如果你加上弧度的话,这种扭曲将会更加严重。”科技网站CNET的一篇报道中指出,如果多个人在看曲面电视,只有一个人能享受到曲面所带来的高清晰体验,其他的都可能享受不到。

更何况这个曲面电视会比纯平的电视贵很多,消费者会仅仅因为曲面特点花更多的钱换掉纯平电视么?三星目前还没有公布两款曲面电视的价格,目前可参考的最接近产品是索尼65英寸的KDL-65S990A,售价4000美元。这比索尼的1080p纯平型号贵了60%,后者只卖2500美元。这个价格也和索尼目前的纯平4K机型持平。有评论人指出,厂家要让曲面电视走入寻常百姓家,需要做的是:体验提升、价格降下来。

索尼CEO平井一夫在谈到曲面电视时说,“有些人确实很喜欢它,它给你一种略微被包围的感觉。但并不适合每一个人。这款产品可为消费者提供多样化的选择。”

相比曲面的前途未卜,4K成为今年电视的主流则是更为明显的趋势。

索尼在CES上推出了高中档三款4K电视:XBRX950B、XBR-X900B以及XBR-850B,覆盖高端和大众人群。索尼之外,松下、夏普、三星、LG等日韩彩电巨头都推出多款4K的产品。不过让人感受到4K电视将“普惠大众”的是中国彩电厂商TCL、海信、长虹、康佳等集体展出了4K电视新品。

中国厂家集体进入意味着价格战的打响。据奥维咨询监测数据显示,2013年1月,4K电视均价为37799元,但到了11月,该数据已降至7442元,降了3万元。“万元以内就可以买到一台大尺寸4K超高清电视了。”卖场的销售人员说。60吋以下的4K电视纷纷降价,55吋的4K电视售价5999元,还有39吋4K电视可能只需要3999元就能买到,与同尺寸非4K电视的差价并不大。创维甚至推出2999元的4K产品。根据NPDDisplaySearch全球电视出货及预测最新季度研究报告显示,4K电视的出货量在2013年达到190万台,2014年将增长至1270万台。其中中国2013年的出货量达到全球出货量的87%。

当4K进入价格战时,这个战还有什么可打?

索尼集团高级副总裁今村昌志在接受网易采访时说,“高音质高画质”是索尼电视差异化竞争的核心。言外之意,即使同为4K产品,画面呈现和音质呈现也有差异。原IDG中国区总裁、现《商业价值》总经理万宁则认为,未来电视的竞争,是在内容(content)比拼上。

内容上决胜负?

1月8日,雅虎 CEO 梅耶尔在 CES 大会上的主题演讲中宣布了“Yahoo Smart TV”计划。在这一计划中,雅虎将与三星、Vizio 合作推出智能电视,而雅虎在其中扮演的角色是打造智能电视内容自动推荐平台。

据介绍,雅虎的电视内容推荐平台将以应用的形式植入电视,它可以自动学习用户的观赏习惯从而做出推荐,内容源除了来自有线电视网络外,还将包括来自 Youtube 等其它网络视频网站的内容。雅虎在电视内容源中引入网络视频,再加上节目自动推荐,这或许有机会将年轻观众重新拉回到电视机前。

4K内容上的匮乏为很多厂家苦恼。美国流媒体服务公司Netflix被视为电视厂家的救星。Netflix的流媒体服务能弥补4K电视在内容上的不足。除了拥有市场最热门的4K流媒体播放平台,原创4K内容是Netflix的必杀技。今年第二季度,Netflix将放送4K版《纸牌屋》(House of Cards);此外,Netflix表示“未来所有主要原创内容”都将采用4K技术进行拍摄。

在CES上,索尼CEO平井一夫在演讲中宣布将于2014年在美国推出的全新基于云计算的电视服务,能提供电视直播观看,无需机顶盒即可实现视频点播。同时,PlayStation Now是索尼推出的一种新的在线服务,意在为电视、智能手机和其他设备提供电子游戏;索尼提出用PlayStation支持互联网电视的设想,希望用单一的一个设备来提供流媒体有线电视直播节目和视频点播内容。索尼也将和Netflix合作推出4K版《绝命毒师》(Breaking Bad)。

有分析认为,索尼并不满足于流媒体游戏服务,其新款云电视系列除了能够获取普通电视的直播内容,还将提供全面的云电视服务,包括实时节目、DVR功能,以及视频点播。这项服务建立在索尼现有的娱乐网络服务基础之上,但它留下了比PlayStation Now更大的想象空间。相比三星和LG等巨头,索尼在电视内容上更具有优势,旗下的娱乐公司能提供很多原创的内容。

“并不是单纯地把内容和硬件放在一起就可以,需要做到更好的用户体验。”索尼集团高级副总裁今村昌志在谈到索尼新的内容云平台说,电视直播、点播、内容互动需要做到很好的融合。

“内容为王”或许是电视行业下一个决战的主战场。众多的传统彩电巨头和视频企业纷纷携手合作,比如TCL多媒体与IMAX成立了各自出资50%的合资公司,从事4K私人影院系统的开发,以及提供影片、电视节目、游戏和音乐等节目内容。2013年,TCL和爱奇艺合作推出TCL爱奇艺电视;今年CES展会期间,TCL通过与美国互联网企业ROKU的合作,发布了适用于北美市场的互联网电视ROKU。去年下半年以来,创维和阿里联合做了酷开智能电视、康佳和CNTV拿出KKTV、海尔和优酷,长虹和优土爱奇艺等合作都是为确保有足够优质的互联网视频内容。

但互联网电视也面临许多挑战,互联网电视理念已经被苹果和英特尔这样的科技巨头讨论过很多次,但都没有成型的模式,目前为止也还没有一家公司能够摸准正确的方向,而且和内容提供商的谈判往往困难重重。

人机互动突破:体感还是声控?

体感操作和语音声控等技术被认为是智能电视革命的重大方向,这种人机交互方式的改进,有望淘汰传统的“遥控器”这个古老的控制电视的工具。

在CES现场,我们看到了很多手势和体感操作的演示。操作者在电视前左右划着手,翻着电视的不同频道。三星电子北美负责人Tim Baxter 在CES发布会上也展示了语音互动的场景:未来三星电视可以通过三星智能手表 Galaxy Gear 来控制。例如对着手表说“打开电视”,电视就会被打开;对着手表说“把电视调到影院模式”,电视的播放模式,灯光会自动配合。

手势操控技术已经成为许多大厂未来布局核心项目,Intel以4000万美元并购以色列Omek取得手势操控算法技术,Google亦并购美国新创公司Flutter,ARM将与eyeSight合作将手势操控导入智能型手机平台,Samsung则已连续2年在智能型电视尝试手势操控技术。Apple也以3.5亿美元金额并购PrimeSense。除了处理器与图形运算平台外,感知运算(perceptualcomputing)与人机接口可能将是未来智能型装置产品差异化的关键之一。大厂的纷纷进场,将大大推动手势操控技术成熟。

相比之下,语音方面进展显得零零星星。飞利浦电视曾对外宣布新的智能电视采用了Nuance语音技术,用户能说话式操控电视。在智能电视模式下,用户只需启动声控功能,通过飞利浦电视遥控顶部麦克风,实现一般电视遥控无法支持不设范围地搜索所喜爱的电影、节目和其他功能,用户可以说“查找章子怡的电影”,选项便会马上呈现眼前。人们还可以轻松在电视与网络浏览功能之间切换,利用语音输入搜索字符查找自己喜爱的网站。国内的长虹也宣称推出了可声控的电视,要调节电视音量、换台等操作,都可以通过语音实现。在用户浏览网页时候,也能进行前进、后退、购物搜索甚至是网页朗读等功能。

体感操控和语音互动,CES评委之一蒋里更看好声控在人机互动方面的未来。他认为体感操作对电视机并非体验很好的人机互动方式,因为看电视时人是放松状态,用手划来划去来翻电视的节目,人手会处于紧张状态,并且手控找节目的准确性不高。“体感操作玩游戏时还OK,但在看电视就累了一些。”而声控带来了一种最为直观和人性化的人机互动方式。

但遗憾的是,无论是体感和声控,其目前技术的成熟程度、以及实际演示效果,这两种技术还有很长的路要走,在操作的准确性和可靠性方面还需要进一步加强。

“只有在语音互动方面取得突破,智能电视才算是革命的变化。”蒋里说。不过,声控尚未在智能手机上取得很好的用户体验,在智能电视上还需要等多久呢?

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