中国式众筹：何时才能取信于民

文/张楠

这是一个创业者最好的时代，徐小平说，创业者第一次被当做了英雄。在这样的时代里，众筹作为一种新的投融资渠道和创投之间的纽带，高效、亲民、平等，滋养了更多的创业者。

从美国传来的众筹到中国落地生根，迅速获得一批创业者的拥趸，一些人借助众筹成功创业，另一些人通过众筹本身实现价值。但仍然要面对的是，怎样才能被用户接受和信任，这是条漫长的路。

众筹在中国

众筹，本意是指大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金。除了获得资金上的支持，更重要的目的是利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。这也就是众筹网母公司网信金融CEO盛佳所说的，决定一个众筹平台是否能脱颖而出的关键，就是对项目的包装能力。

一个女自由撰稿人，志在去全世界收集各种人的梦想，然后将采访写成书。她在众筹网上发布了自己的这个项目，如果你愿意支持她，你可以通过平台向她提供资金帮助。项目完成后，她会在书的序言里写下对你的特别鸣谢，或是给你快递一本她的书，又或者她会给你带来一个来自地球另外一端的礼物。

在这个平台上，江西赣州的橙农在300多人的资金支持下卖出了果园囤积的橙子、原互联网记者徐志斌用筹来的10万元出版了新书《社交红利》，拍摄快乐男声主题电影众筹项目获得了接近4万人超过500万元的资金参与。

一个想创业卖煎饼又苦于没有启动资金的80后，通过股权众筹平台天使汇筹集到300万资金，然后将煎饼卖成了风靡京城的黄太吉烧饼。在这个平台上众筹成功的项目，还有嘀嘀打车和女性经期助手APP大姨吗，分别获得融资1500万元和200万元。而天使汇本身也在平台上展开自我众筹以实现融资，目标500万元，一个月过去，却意外获得来自136个投资者的3428万元认购。

北京的一家小型电影工作室，在影视类众筹平台淘梦网上通过52个人筹集到5000元，作为拍摄微电影《百分百爱》的启动资金，所有的出资人按照出资的金额不同，分别会获得电影片头片尾的字幕感谢或是电影的DVD作为回报。类似这样的垂直众筹网站，还有在科技硬件领域的点名时间，以及音乐领域的乐童音乐。

现在，中国第一个把众筹引进的平台点名时间，已经收到7000多个项目，接近一半项目筹资成功并顺利发放回报；众筹网累计投资人超过5万个，在演出、音乐、出版等多个领域的项目共筹得资金1500多万元共筹得资金1500多万元；天使汇已经为70多家企业完成了超过7.5亿元的投资。

在盛佳眼里，文学、音乐、体育、教育、科技、农业，几乎没有什么领域是不可以众筹的，“所以这个盘子会非常大”。而更有人直接预测，5年内，众筹市场规模将达到百亿元。

仍在培育市场

前途很光明，道路很曲折。

据透露，中国最早的众筹网站点名时间资金已经出紧缺，众筹网还没有对其盈利模式有一个清晰的规划，天使汇主要是从每笔成功的项目中抽取5%的管理费作为收入，但远未实现盈利。不过，所有这些众筹平台，都有一个共同的信念：盈利不是第一要务，最重要的是先培育市场。

从天使汇获得启动资金的大姨吗APP创始人柴可认为，“我国民众收入水平低和对众筹的认知度低对众筹困境有较大影响，众筹是有些偏中高层的融资模式，支持众筹，它的回报不是真金白银，但却更有意义和价值，如精神价值和广交益友的价值。但由于我国白领群体比较少，整体收入水平较低，所以这条路任重而道远。”

这也是盛佳在考虑的问题，“虽然捐助者可以得到实物补偿，但还是要承担一定风险，如果项目发起者默默无闻，很难得到认可。而且现在的中国网民仍然对通过互联网去对一个陌生人提供资金帮助这件事挺难接受”，盛佳甚至觉得，现在公司在平台上投入的一半钱都在培育用户。

互联网金融领域观察家江南愤青则将这个问题解释的更加直白，从商业模式上来看，众筹模式需要的是较长时间的酝酿和培育，需要静得下心来慢慢的沉淀和培养。我国的投资人把P2P作为了一种理财产品进行配置，但是又不愿意承担相应的风险，所以都希望选择保本保收益的产品，而在实际情况来看，我国的P2P虽然会有一些标的物介绍，但是都不对外进行公布，使得投资人更多关注点都放在收益率上，而不关心，这个项目到底好还是不好，他们缺乏判断项目的能力，很多时候也不愿意去做这样的判断。对于众筹模式的不保本行为，他们缺乏天然的兴趣，所以众筹模式在这样的投资环境里其实际难度是较大的。

信用机制待建立

对项目如何进行审核和信用评判，盛佳和兰宁羽都不约而同地坦言，目前仍然没有形成标准化评判体系以及对投资人的保障机制。盛佳介绍，众筹网上项目的信用机制目前仍然建立在项目审核人的主观审核以及朋友“介绍”、“推荐”的人际道德层面信任上，对投资人的保障方面，是根据项目的具体情况来分批发放资金，而不是Kickstarter模式的一次性将资金发放到位。

虽然截止到目前还没有发生过筹款方诈骗 、挪用款项的事情，但对投资人利益保障方面的隐患，确实就像一颗定时炸弹。

盛佳透露，众筹网下一步也会将业务范围拓展到股权众筹。平台上的量大起来之后，就必须引入担保机制对投资人的担保机制了。而兰宁羽则走了一条更接近纯正美国模式的道路，他认为股权众筹是一种投资行为，既然是投资就一定会有风险。风险的控制应该建立投资者自己的判断上，平台只是作为“红娘”起到撮合作用，不需要对投资者负责任。在他看来，平台的责任是要对不同的风险分层分级，以疏导风险为主。同时，也要对投资者进行风险教育和普及，让投资者知晓和了解风险到底有多大，自己是否能接受。

对此，《创业家》杂志社社长、青年天使会秘书长牛文文在接受网易科技采访时表示，天使投资这件事是依托的是人和人的信任关系，因为没有财务，没有标准化的东西，所以本来就是一个道德的东西，对信任的要求比对信息的要求大一些。“把天使投资完全搬到线上去恐怕很难”，不过他仍然认为，虽然有风险，但仍然值得探索。

北京国舜律师事务所主任律师林小建则对网易科技表示，众筹在中国才刚刚起步，关于众筹网站的管理问题，目前几乎没有具体的法律法规能判定如果项目出现诈骗平台方是否需要承担责任，所以会导致诈骗等违法成本很低。“只能考验平台的能力和良心。”