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Facebook的35大广告主:三星居首

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据Business Inside报道,Facebook季度营收现已达到20亿美元,其中18亿美元来自付费广告。而Facebook的大广告客户具体有哪些迄今几乎一无所知。Facebook并没有将这一信息披露给美国证券交易委员会(SEC),它的高管也鲜少谈到单个客户的Facebook广告活动支出额。

两大调研机构尼尔森和Kantar均不测量Facebook上的广告支出。

跟去年一样,Business Insider(BI)就Facebook大广告客户问题询问了该公司的内部消息人士和Facebook客户公司的高管。BI也通过了市场研究公司ComScore获得了社交媒体广告印象方面非常有用的一些信息。BI还研究了Facebook之前公布的广告收入数据。

它整合所有的那些数据从而得出Facebook广告客户过去12个月的广告支出排名。

要指出的是,其榜单并非百分百准确,它还是存在一些弊端:部分主要消息人士拒绝配合BI的调查,因而肯定有部分公司漏掉,部分品牌排名错误。

1. 三星:1亿美元

Facebook的35大广告主:三星居首

业界普遍认为三星如果不是Facebook的第一大广告客户,也至少是最大的广告客户之一。去年年末,短短三周内三星光是为了在Facebook上营销宣传旗舰机Galaxy S3便花了1000万美元。

2.宝洁:6000万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

宝洁是世界上最大的广告主,在Facebook上触角巨大,特别是在母亲群体当中。Facebook在2012年年末和2013年年初停止为广告主提供“免费午餐”,开始限制它们免费发布帖子,因此给自家平台带来了更多的付费营销内容和广告收入。当时也正值宝洁从传统媒体大举转战社交媒体营销。

明年的俄罗斯索契冬奥会期间,宝洁很可能将在Facebook上启动又一轮声势浩大的社交媒体营销活动。

3. 微软:3500万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

该公司与使用其必应搜索引擎的Facebook签署了长期协议。Facebook今年还收购了微软的Atlas广告服务器。

4. AT&T

Facebook的35大广告主:三星居首

Facebook是全球规模最大的移动应用,而AT&T既是无线运营商,又是移动设备经销商,因此它深知自己必须要在该社交网络平台上保持活跃,不断为自己的产品服务造势。

5. 亚马逊:3000万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

有传闻称亚马逊即将开始在Facebook的广告交易平台FBX内投放广告。人们在Facebook上的赞或者购物推荐给亚马逊带来了大量的零售流量。

6. Verizon:3000万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

为了吸引移动运营商,Facebook专门为它们打造了一款新工具。该工具显示,Facebook移动广告在促使人们转网上的成功率达到桌面广告和其它媒介广告的9倍。

7. 雀巢:3000万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

雀巢的社交媒体投资案例之一是:今年让网上大红的暴躁猫(Grumpy Cat)代言它的一款猫食品牌。

8. 联合利华:3000万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

2013年社交媒体上分享次数最高的5个广告中有两个来自联合利华,分别是多芬(Dove)的“真美画像”(Real Beauty Sketches)广告和获病毒式传播的Cornetto冰淇淋土耳其语广告。

9. 美国运通:2500万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

美国运通是一非常重视社交平台的品牌。目前它在营销一名为“member since”的Facebook应用,该应用会给你的页面添加一个标记,显示你使用了多久美国运通的卡。

10. 沃尔玛

Facebook的35大广告主:三星居首

BI Intelligence研究显示,沃尔玛是Facebook上最大的零售商。

11. 可口可乐

Facebook的35大广告主:三星居首

可口可乐在Facebook上拥有7600万的粉丝,是世界上最受欢迎的品牌。这绝非偶然。

12. 星巴克

Facebook的35大广告主:三星居首

星巴克是Facebook上的第四大品牌。

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13-16. King.com 、Zynga、艺电和Supercell

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我们将这些游戏厂商归在同一档是因为它们有着相同的进驻Facebook平台的原因:它是巨大的应用营销平台。如今游戏行业为移动应用下载所主导。

17. 福特

Facebook的35大广告主:三星居首

福特在Facebook上拥有超过80个品牌页面,旗下有一支庞大的社交媒体管理团队。

18. 第一资本:2000万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

第一资本金融集团(Capital One)通过在Facebook上不断发布帖子来制造话题,引起人们对其产品服务的讨论。

19. eBay:2000万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

与亚马逊一样,eBay也从Facebook获得了大量的转介流量。

20. 百威英博:1500万美元

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百威英博(AB Inbev)在Facebook上面临苦战,因为它的页面有年龄限制。不过啤酒在线上线下都有很强的“社交”属性。

21. Visa:1500万美元

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Visa在Facebook上拥有1100万粉丝,且与该社交网络平台上的另一个流行品牌NFL(美国职业橄榄球联盟)建立了大型合作。

22. Intuit:1000万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

财务软件公司Intuit的核心客户是小企业,Facebook的核心广告主也是小企业。

23. 欧莱雅:1000万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

欧莱雅(L'Oreal)利用Facebook平台给旗下品牌粉丝传授美容技巧。

24. 万事达卡:1000万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

它与美国运通和Visa有着相同的登陆Facebook的目的。

25. Weight Watchers:500万美元

Facebook的35大广告主:三星居首

知名健身品牌Weight Watchers的理念是通过集体的支持节食减肥健身。Facebook在这方面当然能够给它带来很大帮助。

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26. State Farm:200万美元

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State Farm现在与拥有庞大社交媒体粉丝基础的真人实景秀《鸭子王朝》(Duck Dynasty)建立了合作。

27. Ancestry

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家谱网站Ancestry想要吸引那些在Facebook上与亲人互动的消费者。

28. 戴尔

Facebook的35大广告主:三星居首

你在哪里卖计算机?在互联网上——意指Facebook。

29. 梅西百货

Facebook的35大广告主:三星居首

梅西百货(Macy's)品牌的核心部分是娱乐——感恩节大游行。该公司也想要在社交媒体上维持引起消费者的关注,维持人气。

30. 迪士尼

Facebook的35大广告主:三星居首

迪士尼本身就极具吸引力,拥有庞大的粉丝基础。不过它也需要通过付费媒体广告强化自身品牌。

31. 维多利亚的秘密

Facebook的35大广告主:三星居首

人们喜欢这一女性内衣品牌的理由不用赘述。通过在Facebook投放新广告,维多利亚的秘密(Victoria's Secret)很容易就能触及消费者。

32. 花旗

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花旗整体上在社交媒体营销上相当活跃。消费者对于银行来说有着终身价值,银行需要各种渠道方式来提升自己在消费者当中的声誉度。

33. 索尼

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跟三星一样,索尼很清楚消费电子品牌需要充分利用Facebook这一平台。

34. Mondelez/Kraft

Facebook的35大广告主:三星居首

该零食公司最近分拆成了两家公司。你应该有在Facebook上看到过来自它的热传奥利奥广告吧。

35. Zulily

Facebook的35大广告主:三星居首

主要面向母亲群体的零售商Zulily出现在这一榜单上很可能是因为它在今年IPO(首次公开招股)之前加大了营销力度。(皓慧)

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