网易云阅读推首支“Do Fun”(读乐)视频广告

国内最受欢迎的移动阅读APP网易云阅读近日推出首支“Do Fun”（读乐）理念视频广告，该广告视频突破传统理念，通过喜剧科技风展现新生代“读乐”概念。这也是继盛大文获高盛和淡马锡融资后，又一次出现互联网公司对移动阅读行业即将重金投入的预兆，移动阅读领域竞争将呈现白热化态势。

颠覆创意 张扬个性

据悉，网易云阅读此次推出的视频广告邀请国内顶尖广告团队打造，从初期创意到最后成片总共耗时近10个月。网易云阅读此次推出的Do Fun视频广告，突破传统观念对于阅读的呆板看法，号召用户去寻找阅读最本质的目的：乐趣，将理念通过超级英雄形象的演绎，为移动阅读人群重塑“张扬个性”的理念，直观传递给追逐个性的互联网用户。

网易云阅读“Do Fun”（读乐）理念视频广告片段

对于喜爱移动阅读的人群来说，长久以来就被贴上“屌丝”或“小清新”的两极分化标签，但对于传统的阅读方式的接受者来说，移动阅读的用户大部分却是时代最顶尖生活方式的尝鲜人。此次网易云阅读“Do Fun”（读乐）理念视频广告，通过颠覆性的人物形象与夸张戏虐的情节构造，为移动阅读人群进行了一次正名——张扬个性，寻求乐趣，这才是移动阅读人群的真正形象，不是刻板的教条主义，也不是功利的实用主义，他们追求的是阅读原初诞生时刻所提供的最本质需求——乐趣。网易云阅读此次广告的推出，不但是自身的一次重要品牌升级，也为移动阅读用户竖立一个崭新的个性标签。

整合营销 传递乐趣

移动阅读用户群基本为年轻人，对此次“Do Fun”（读乐）理念视频广告的投放，网易云阅读更重视对视频网站贴片、微博和门户网站投放等线上媒体进行，根据移动阅读用户的媒体接触习惯，利用线上站点和社会化媒体，去引导用户接受这一新鲜理念。

网易云阅读“Do Fun”(读乐)理念线上活动

有特色的品牌营销活动也是此次网易云阅读“Do Fun”(读乐)理念推广的一个重要渠道。除了此次投放的“Do Fun”（读乐）理念视频广告外，网易云阅读还同期上线了视频版的吸书活动网页（http://xman.yuedu.163.com/），通过活动页面提供的游戏，进一步直观体验阅读带来的乐趣。

信号释放 发力在即

作为网易旗下唯一一款资讯/书籍综合移动阅读应用，网易云阅读自推出以来就深受用户好评，最新用户数已将近2500万。从诞生伊始，网易云阅读就树立“用户与作者利益最大化”的平台发展策略，曾先后花费重金为用户免费提供包括温瑞安、马伯庸等众多知名作家的独家原创作品。

但自今年以来，随着互联网业界巨头纷纷涌入，移动阅读市场竞争态势火爆。此次网易云阅读“Do Fun”(读乐)理念视频广告的推出，在移动阅读领域第一次用视频广告形态对品牌理念进行推出，将移动阅读行业的竞争形态从单纯的内容与大神拼杀带上品牌博弈的新层次，这也预示着网易对移动阅读领域即将再次大举发力。

从野蛮生长，到割据混战，再到现在的品牌博弈，2013年对于移动阅读行业来说，注定将是充满变化与惊喜的一年，但无论业界竞争激励程度如何，移动阅读这一新生活方式，注定将被更多的人群接受与认同。2013，为移动阅读正名。