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二三线城市移动互联网发展增速首超一线

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网易科技讯 9月12日消息,近日大众点评发布《2013移动生活报告》,报告显示,二三线城市移动互联网呈现爆发式增长,其增速首次超越北京及上海等一线城市。

报告还显示,电子会员卡、在线餐厅预订等交易、服务型需求兴起,通过移动客户端进行在线餐厅预订正在逐步改变中国人传统的预订习惯,用户平均提交一个餐厅预订的时间只需20秒。

此外,报人们的移动生活消费也更趋于个性化、移动消费男性力量崛起以及Android用户不再屌丝。

大众点评《2013移动生活报告》基于中国22座消费发达城市移动用户行为数据的分析(数据日期截取自2012年8月至2013年8月),报告显示,自2010年以来,移动互联网一直呈现高速发展的趋势,大众点评移动端的浏览量增幅已超过300倍,而大众点评移动客户端的独立用户数增幅则超过200倍;而截至2013年第二季度,大众点评月综合浏览量超过20亿,其中移动端的浏览量占比已超过70%,移动客户端独立用户数超过7500万,并呈现平台化发展趋势。

二三线城市移动互联网增长首超一线

2013年,移动互联网在一线城市依然保持快速发展的态势,但二三线城市则呈现爆发式增长,增速首次超过北京及上海等一线城市。

数据显示,大众点评长沙用户在过去一年的移动端浏览量同比增长超过350%,这一增速是上海的2倍多,在全国22座城市中,长沙在过去一年里的移动互联网发展增速位居第一。宁波和天津则紧随长沙之后,在过去一年里,这两座城市的移动互联网发展增速在全国22座城市中分列第二和第三位。

除前三甲外,福州、沈阳、重庆、西安、苏州、哈尔滨、郑州等城市移动互联网在过去一年里发展增速位列前十,这些城市在2012年8月至2013年8月间移动浏览量同比去年增长均超过2.5倍。

附近搜索更倾向本地化

由于移动终端随身携带的特性,附近搜索的本地化趋势愈加显著,显示出明显的城市特征。

《2013移动生活报告》显示,在全国22座消费较发达城市,人们进入大众点评“附近”搜索后的一些搜索行为显示了惊人的相似:22座城市的人们在所处地理位置附近首先搜索的是当地小吃快餐和本地特色美食。

例如,在成都,火锅和川菜高居大众点评“附近”搜索排行TOP3,而在沿海城市青岛和大连,海鲜则进入大众点评“附近”搜索排行TOP3。在上海,人们对日本料理有特别的偏爱,“日本料理”成为“本帮江浙菜”后的最热搜索。

服务型需求兴起

2013年,信息查询、获取优惠仍是用户移动生活的核心需求。在使用大众点评移动客户端时,超过70%的用户会使用三项功能:关键字搜索、附近搜索和团购功能。

而在满足了核心需求外,电子会员卡、在线餐厅预订等交易、服务型需求兴起,城市人们可以通过电子会员卡随时随地享受个性化优惠服务、通过在线餐厅预订享受更便捷的服务等。

《2013移动生活报告》显示,基于移动平台诞生的产品——大众点评电子会员卡的发卡数量已经在2013年8月突破1500万张。

除了电子会员卡,省时高效地通过移动客户端在线进行餐厅预订越来越受到用户们的青睐。《2013移动生活报告》显示,大众点评在线餐厅预订服务自2013年初正式上线以来到2013年8月,选择通过大众点评移动客户端在线进行餐厅预订的用户数已经超过电话预定用户数的2倍。

移动消费男性力量崛起

由于智能手机的普及、移动互联网的便利和对生活的高度渗透,移动生活正在向更广泛的人群覆盖。

据《2013移动生活报告》显示,越来越多的男性用户倾向于在移动设备上使用大众点评,自2013年起,大众点评移动端男性用户的增长速度明显高于女性用户的增长速度。

此外,持高端Android机的用户也越来越多。在大众点评Android平台各个手机品牌的用户中,走高端商务路线的三星NOTE2用户数在各大品牌机型用户数中位列第二。(苏素)

备注(22座城市指:北京、成都、广州、福州、郑州、长沙、武汉、上海、南京、哈尔滨、杭州、大连、西安、天津、青岛、济南、宁波、苏州、深圳、沈阳、厦门、重庆)

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