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传媒不死 纸媒躯壳等待涅槃

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文/王杰聪

一则“贝索斯2.5亿美元收购《华盛顿邮报》”的新闻,搅动了整个传媒圈,在各方评论中,诸如“纸媒已亡”、“报纸如白菜价”之类的观点屡见不鲜。但,无论是怎样的观点,都没人能否认新闻的价值:老去的只是纸媒的商业模式,而有核心内容、有价值的报道会换个形式,普惠于世。

媒体不算个好生意

如果仅仅从商业角度来看,传媒一直不是个好生意:这个行业不但竞争激烈,广告主的利益和新闻的判断还有一定的冲突,“想发大财别做媒体”的说法并非空穴来风。

尤其是今年以来,国内外各大报纸出现运营亏损的新闻层出不穷,而国内报刊亭无人光顾、报纸销量惨淡的新闻也并不少见。

在国内上市,粤传媒2012年净利润同比下滑26%,博瑞传媒净利润下滑27.44%,而新华传媒2012年前三季度净利润下滑25%;在国外,《法兰克福评论报》去年年底申请破产,美国《新闻周刊》宣布停止发行印刷,而这次被卖的《华盛顿邮报》在去年净利润快速下滑之后,今年Q1更是陷入了亏损,达到226万美元。

从市场估值来看,媒体本身一直无法得到很高的价格。巴菲特在2013年致股东信中表示,过去的15个月里,巴菲特用3.44亿美元收购了28家日报。而比贝索斯拿2.5亿美元卖下的华盛顿邮报更惨的是,前段时间《波士顿环球报》只卖得7000万美元。

不止是纸媒,网媒当中,沾有媒体概念的股票也不值钱。一个典型的例子是新浪网,这家中国最传统的门户网站,在有微博前股价多年定格在40美元上下,整体市值来看,新浪也远低于一些游戏概念公司。

传媒的价值远在盈利之上

传媒不是好生意,但为什么巴菲特多次收购、贝索斯也从个人角度投资,多数好的传媒都有接盘人呢?这还是因为传媒有超越商业之外的价值,那就是话语权、核心的新闻价值观和对大众的引导能力。

对于一个企业家、政客都说,掌握核心媒体话语权是非常关键的,可能会影响事业成败,所以只要经营状况能够维持,各金主不会介意多一个媒体平台。

从媒体本身的属性来看,除去电影、电视、小说能提供的一些娱乐内容,新闻本身有其核心的意义。新闻无非就是发生的事,而经过多年内容的积累和新闻方式的运作,几个主要的权威媒体掌握着话语权。

例如《华盛顿邮报》,之所以大家纷纷跳出来为其惋惜,就是因为当年报道的水门事件直接导致总统下课,而常年专注政治新闻的风格也让这个在美国首都的媒体成为话题中心。

有价值媒体将转世长存

在一家又一家传统媒体破产和出售的新闻中,大家可以看到的是纸媒这个商业模式的过时,但媒体的价值不会消亡,有核心竞争力的媒体会找到新的模式。

当前纸媒的商业模式简单清晰,通过新闻吸引大量读者,然后根据读者群销售广告,而刊数和新闻节奏则是结合印刷的频率,固定天数出版。

纸媒模式过时的第一点就是介质上,在这个PC不再流行、智能手机已成街机的时代里,移动终端才是新闻阅读的主要平台,而纸媒以稿件授权的模式参与网站的收入分成,只是这个模式利润率较低。

贝索斯在给邮报的公开信中提到,互联网正在改变媒体产业的基本要素,邮报的价值观不需要改变,而改变的是新闻采集、报道形式,虽然目前没有明确指引如何创新改革,但只需要不断实验下去。

同样,在个媒体兴起的时代中,微博、微信的平台在创造新闻输送的新管道。而个人都可以是这些管道中的新闻输送者。

很明显,新的媒体环境对新闻的“快”、“互动”有着更大的需求,但对“深度”、“权威”的需求依然强烈。在媒体运营模式、商业模式的创新中,核心媒体的存在价值可以被完整展现。

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