新华网上海8月4日电（叶健 秦逸菲）8月才开始，诸多美妆电商又开打了。早在6月份，乐蜂网就宣布要在8月开搞五周年店庆。而在3月份已搞过店庆的聚美优品，愣是凑出“3.5年周年庆”应对。此外，苏宁旗下缤购网、天天网等美妆电商，也推出了炫目的让利活动。
对于美妆电商来说，女性的脸盘就是地盘。和一般的电商不同，美妆电商争夺的主要是年轻女性。在上海复旦大学读书的高小姐告诉记者：“每次美妆电商让利时都会去看看，主要看看平时收藏的产品有没有优惠，如果没有降价或者要凑单的话，还不如平时买。”而在上海工作的白领冯小姐对此并不敏感：“即使在这些知名网站，也会买到假货，不敢随便购买。”
在化妆品领域，消费者的心理总是类似的。和一般商品相比，女性对化妆品的忠诚度比较高，一般不会因为价格而更换品牌，而且化妆品用量是稳定的。所以电商即使打价格战，消费者也是以囤货为主，并且不太可能更换品牌。对美妆类电商来说，消费者的忠诚度比流量更重要。所以，这次打价格战，更多是赚吆喝，抢夺新增的网购消费者。
此外，对于美妆电商来说，保证化妆品是正货比价格低更重要。虽然诸多美妆电商都声称销售的是正品，但关于化妆品稀释或假货的质疑此起彼伏。此前兰蔻、娇兰等国际品牌撇清关系的举动，更是使得聚美优品等电商的信誉备受质疑。
为防重蹈覆辙，本次聚美优品在中国消费者协会指导下，联合佰草集、兰芝等60多个化妆品品牌，为每一款产品贴上防伪码，以此打击假冒化妆品。此举效果如何呢？
部分消费者表示，“这60多个品牌的产品是值得相信的，但是其他的就不好说了。”另一些消费者则提出了质疑，“美妆的高仿品主要是在欧美品牌上，而网上热销的国际品牌如兰蔻、娇兰等都没有加入真品联盟，这些加盟品牌是否有避重就轻之嫌？”
对此，上海万擎咨询公司CEO鲁振旺表示：“没有参加联盟不代表不是真货。国际大牌不愿加入真品联盟，并不是聚美优品的问题，更多由于国内缺乏必要监管机制。其实不仅是化妆品领域，众多行业的国际大牌都很少与中国电商合作，化妆品直接进货合作更是非常少。”所以，真品联盟的做法是很好的，但是对消费者的影响还有待观察。
艾瑞数据显示，2012年全国化妆品网购规模不到580亿元，3年后这一数字有望超过1200亿元。对于美妆电商来说，一时价格战的胜负或许并不重要。比价格更重要的是正货，和正货同等重要的是服务。在这么细分的美妆领域，成事不易，但败家只是瞬间的事。
本文来源：新华网
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王晓易_NE0011
